对创办名牌出版社的思考

品牌竞争是当前经济竞争的世界性趋势,出版竞争也是如此,出版竞争已从单一的选题竞争转向以选题为基础,以创品牌为中心,以创意策划为主要手段的多元竞争。这标志着出版竞争已进入更高的层次,即不再满足于出版物一时的畅销,而是注重心理渗透,在读者潜意识中植入出版社品牌的“种子”,进而占领读者心理这一制高点,为出版社图书的持续畅销打下社会心理基础。

一次批评的经历

很偶然的,我在一位朋友那里看到了我国外语教学研究最高学府所属的名牌出版社出版的中译本《中国——我的姐妹》一书。我知道,这是非常有名的与鲁迅、郑振铎有深交的已故捷克汉学家普实克写的书。长期以来,我国研究界似乎只知道普实克与鲁迅的关系,却从来不提他与郑振铎的更为密切、时间更长的关系。我曾看到报上刊载的此书中译本的广告和书评,也是这样的。甚至他们还特意写到普实克与徐志摩的关系,