名牌塑造之管见

名牌是优质的商品质量、信誉和市场占有率的标志,是舆论推崇和经济文化相结合的典范,也是高附加值的关键所在。还是一个国家在国际舞台上经济实力和市场竞争力的综合反映,是企业最主要的无形资产。本文对此进行了论述。

名牌塑造之管见

名牌是“有口皆碑”的品牌，在大力发展商品经济的今天，名牌成了人们关注的焦点。1997年2月国家经贸委和国家技术监督局联合下发了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》，这说明我们国家已开始高度关注名牌、研究名牌、创造名牌、实施名牌战略。去年党的十六大报告指出，要形成一批有实力的跨国企业和著作品牌，这既是对已经实施的名牌推进战略的肯定，也是对实施名牌战略提出了更高的标准和要求。

试论品牌提升及名牌塑造

本文从企业及其产品品牌的研究着手，分析了品牌及品牌的生命周期。在此基础上，提出了品牌提升和名牌塑造的思想。此外，还阐述了４Ｐ营销策略取向和塑造名牌的关系。

中国汽车品牌名牌化塑造的系统策略

文章在名牌概念内涵分析的基础上,从以下八个方面就如何塑造世界级汽车名牌进行了阐述:名牌策略、市场策略、科技策略、文化策略、规模策略、广告策略、运营策略、营销策略。

塑造名牌形象 争夺竞争优势——实施商业银行名牌战略小议

随着金融体制改革的不断深化,专业银行向商业银行转轨,走上了自主经营、自负盈亏的市场竞争之路。与此同时,许多外资银行也进入了国内金融市场,尤引人注目的是,著名的花旗银行决定将其在中国的总部由香港迁至上海,市场化、国际化已成为银行业发展的趋势。

实施品牌运营战略 塑造宁煤名牌企业形象

分析了在新的市场条件下,实施品牌运营战略的必要性,提出了宁夏煤集团公司实施品牌运营战略的具体举措。

塑造名牌场站关键在于思想观念的转变

青岛国际集装箱运输公司陆海货柜公司(以下简称陆海)是青岛口岸规模最大的面向社会开放的公用型国际集装箱中转站。由于拆装箱量连年大幅递增,由1993年7117个标准箱发展到1997年的36018个标准箱,年均增长63.9％。

时装设计师:塑造名牌

9个美国人中就有一个穿着中国制造的裤子,不是说中国的服装不够多,也不是制作工艺不够好,只是我们缺少名牌、精品,而创造名牌精品的关键在于时装设计师。怎样让设计师走下瑰丽的"T"型台,进入激烈的市场竞争大潮中并能站稳脚跟,这是去年底在北京举办的"中国服装设计博览会"要解决的问题之一。不可否认,一件服装设计作品,当它挂在商场的货架上时,就已经变成了商品。服装有了市场就有了价值。北京的设计师宋昕很冷静的说:"

名称和标志:塑造名牌的脸谱

前几年,市场上曾风行一种换肤霜产品,引得不少女性高兴地倾囊购买,无非是人的脸面太重要了。这几年,企业形象策划非常时髦,很多企业不惜重金重新塑造企业与产品形象,无非是想给企业及产品换个脸。然而,中途改换脸谱不如从一开始就一步到位。女性的天生丽质、皮肤洁白不可选择,但产品是可以做到天生高雅迷人的。因此,要创造名牌,首先要给产品塑造一个不同寻常的脸谱,

老店注入了新机制——全聚德塑造名牌形象、发展特许经营的成功经验

“全聚德”是我国著名的老字号企业,创立于(清)同治三年(公元1864),经过135年的发展与创新,形成了以烤鸭为代表的系列美食精品和独具特色的著名服务品牌,成为中华饮食文化的精粹并享誉海内外。 1993年全聚德集团成立之后,便确立了充分利用品牌优势、塑造名牌形象、加快特许连锁经营发展的方针,通过发挥规模经营优势,大力开拓国内外市场,为老字号“全聚德”注入了生机与活力。全聚德集团现已发展成为拥有60余家海内外成员企业的大型跨国餐饮连锁集团。

大力推进我国企业的品牌塑造

企业的品牌塑造,源于企业对品牌功能及其价值的认识,而品牌的功能与价值的实现,又源于企业的品牌塑造状况。在现代市场经济环境中,企业的品牌塑造能力,已经成为一个企业是否成熟的标志之一。 联合国工业计划署的调查表明,著名品牌在整个产品品牌中所占比例不足3％,但著名品牌产品所拥有的市场份额则高达40％以上,销售额更超过50％。可以毫不夸张地说,进入90年代以来,名牌产品已遍及世界,形成新的市场垄断趋势。

实施名牌战略 加强名牌广告意识——我省名牌的广告现状与对策

随着科技水平的提高和社会经济的发展,名牌,已不仅仅是判断商品档次高低的标志,更成为评价一个国家或地区经济实力和竞争能力的重要指标。面临世纪之交,如何树立名牌,实施名牌战略。

关于西方的名牌战略

名牌,价值千金。“万宝路”仅一个名牌就值300亿美元,“可口可乐”价值244亿美元,“百威啤酒”价值102亿美元,“雀巢咖啡”价值85亿美元。在国际市场上,名牌产品之所以成为名牌就在于无论是在质量、品种,还是在式样、装潢上它都具有一流的优势,以良好的信誉征服同行,征服消费者。随着我国“入关”时间的日趋临近,如何创建名牌,使我国的企业在强手如林的国际竞争中占有一席之地,已成为我国经济部门和企业普遍关注的热点。为此,我们来看一看西方国家和企业,在塑造名牌过程中所运用的一些战略和策略,以展拓我们的思路。

曲径可通幽——写于“税收与名牌”征文之际(代前言)

税收与名牌,乍一听,两者似乎扯拉不到一块儿,没有什么必然的联系。细一想,两者又有扯不断的"线":名牌企业也好,名牌产品也好,大都是纳税大户或税源大户;纳税越是先进,名牌叫的也越响。这说明,名牌与税收还是有一些非必然性的联系,或者说,两者有种"默契"。好在我们举办这次征文,目的不是要大家就"税收与名牌"的关系探讨出个眉目,而是希望大家换个思路和角度来审视这个题目。比如:名牌企业该有什么样的税收观,可就某个企业、某件事情深入地议论一番,也可就此报道一下。又如:纳税对塑造名牌到底有多大作用,说说看。再如:作为社会生活中的一员你是如何看待名牌的,如何认识税收的。诸如此类,不一而足。换个思路和角度,曲径可通幽。当然,要说举办一次征文,没有"要求",这不可能。"要求"或是笼统一点,或是具体一些,总是有的。这里,我谈点个人的思路,抛砖引玉。一日别太"虚"。文如其人,写文章如做人一样,"实"是首要的。泰朴的思想,朴实的文风,读起来使人感动并受教育。华而不实,吊不起读者的"胃口"。"虚"的东西。

走出实施名牌战略的误区

实施名牌战略应避免走入以下误区。 其一,认为“名牌”就等于“昂贵”,名牌商品就是价格昂贵的商品。不少企业认为,名牌的魅力就于其商品价格的昂贵,因而不顾市场需求,一味追求所谓“极品”、“精品”。结果造成虽然产品质量上乘,但因价格高的令人难以接受,导致市场覆盖率下降,而逐渐远离了大众。当然,名牌产品因其选料考究,制作精细。

创名牌先创‘名牌员工’

创名牌先创‘名牌员工’邹锦明文报载，江苏森达集团公司十分重视员工素质的提高，全面实施了＂塑造名牌员工＂的系统工程，投入巨资建立了员工学校，并在上海以及意大利建立了＂森达人才培训基地＂，以不断培养高级科研人才，来增强企业的竞争力。企业的竞争说到底就是人...

广东创立丝绸服装新品牌

广东省丝绸进出口(集团)公司与美国SδG公司合作,创立了一个新的服装品牌——Silique(实力),这个单词是“SILK”(丝绸)和“SLEEK”(雅致时髦)两个词的组合,反映了丝绸产品的诸多特征:美丽印灿烂,丝绸时装、丝绸和贸易相结合。广东丝绸未来一段时间将紧紧围绕“实力”这一品牌实施名牌塑造工程。

塑造名牌,策划为王

论述了在市场经济条件下 ,策划已成为市场经济的魔王和时代的宠儿 ,策划的灵魂是创新 ,策划的利器是创新思维 ,谁拥有名牌就拥有明天。

浅析新时代国有企业文化建设

随着我国经济体制改革的不断深入和社会主义市场经济体制及现代企业制度的不断完善,企业界都在寻找各种能够激活企业活力,推动企业不断向前发展的先进思想、观念、理论、方略、办法。“企业文化”作为一种先进的管理思想和管理理念,备受当前国内外企业界的重视。企业文化是企业与文化的有机结合,具有丰富的内涵和外延,几乎涵盖了管理科学、经济科学、行为科学、哲学、社会学、伦理学等多学科的内容,它又有自身独特的价值观念、文化观念、行为方式、道德规范、企业精神等。