后扁时代台湾主要政党的品牌危机与转型

台湾政情瞬息万变,政党竞争激烈,除了传统民调的方法可以预测政党支持度外,本文透过一项新的政党品牌调查法,观察台湾政党长期建立的品牌形象对人民产生认同感与支持度的影响性,来提供政党竞争态势更完整的分析数据。本文以两次调查,比较台湾主要政党的作为所带给人民的观感,并以三项品牌类型及五十项品牌元素分析人民对政党表现的评价。研究发现,执政的民进党近两年多来品牌形象趋于恶化。而因腐败下台的国民党,随着马英九时代来临,其政党品牌已有起死回生的迹象。目前两大政党都陷于危机困境与品牌转型的努力中。未来,政党内部的整合、两岸关系的突破与经济发展将是台湾人民评价政党品牌与决定是否支持的重要指标。