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后现代女权主义广告的三重话语批判
1
作者
王雪皎
《包装工程》
CAS
北大核心
2020年第10期306-310,共5页
目的后现代女权主义广告是围绕观点与话题所展开的话语争论,通过研究后现代女权主义广告中为强势女性形象话语所建构的文本,探讨与其相勾连的男女两性的权力话语、女性身体话语和消费话语所带来的价值。方法采用视觉文化研究中的批判分...
目的后现代女权主义广告是围绕观点与话题所展开的话语争论,通过研究后现代女权主义广告中为强势女性形象话语所建构的文本,探讨与其相勾连的男女两性的权力话语、女性身体话语和消费话语所带来的价值。方法采用视觉文化研究中的批判分析方法,辩证地观察、分析和阐释后现代女权主义广告文本话语背后,被遮蔽的意识形态的问题与社会现实的意义。结论后现代女权主义广告的权利话语、身体话语和消费话语不仅是一种商品符号的表意实践,而且也是一种意识形态的话语实践。广告文本中女性只是获得了表面的自由与解放,实质上女性并没有逃离男性权力话语的支配,女性身体依然没有改变被"凝视"的客体地位,也难以走出被物化的商业资本逻辑的怪圈。
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关键词
后现代女权主义广告
权力话语
身体话语
消费话语
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题名
后现代女权主义广告的三重话语批判
1
作者
王雪皎
机构
北京科技大学
出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2020年第10期306-310,共5页
基金
北京科技大学教学改革基金资助项目(JG2017M16)。
文摘
目的后现代女权主义广告是围绕观点与话题所展开的话语争论,通过研究后现代女权主义广告中为强势女性形象话语所建构的文本,探讨与其相勾连的男女两性的权力话语、女性身体话语和消费话语所带来的价值。方法采用视觉文化研究中的批判分析方法,辩证地观察、分析和阐释后现代女权主义广告文本话语背后,被遮蔽的意识形态的问题与社会现实的意义。结论后现代女权主义广告的权利话语、身体话语和消费话语不仅是一种商品符号的表意实践,而且也是一种意识形态的话语实践。广告文本中女性只是获得了表面的自由与解放,实质上女性并没有逃离男性权力话语的支配,女性身体依然没有改变被"凝视"的客体地位,也难以走出被物化的商业资本逻辑的怪圈。
关键词
后现代女权主义广告
权力话语
身体话语
消费话语
Keywords
postmodern feminist advertising
power discourse
body discourse
consumption discourse
分类号
J524.3 [艺术—艺术设计]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
后现代女权主义广告的三重话语批判
王雪皎
《包装工程》
CAS
北大核心
2020
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