后现代营销与现代营销的比较研究——基于4Ps的分析

随着后现代主义的不断发展,后现代营销应运而生,后现代消费文化独具一格,与传统的现代营销范式相冲突。文中分析了后现代营销的消费特点,并基于这些特点分析了现代营销与后现代营销的差异,同时,基于4Ps的视角分析了现代营销与后现代营销,并根据分析得到了管理启示。

从消费文化的变迁看后现代营销的整合

随着后现代消费文化的形成和发展,许多传统的营销范式与技术正在失去其原有的效力。本文采用一种文化分析方法,通过对消费文化的考察,识别和区分了集中体现后现代消费文化特点的几种具体、典型的后现代消费形态和模式,并在此基础上提出了后现代营销所需要的各种整合。

现代营销的困境与救赎——基于社会网络嵌入的后现代营销论纲

本文针对当前营销领域存在的实际问题,对主流的现代营销范式做了初步反思和重构设想。本文运用多学科理论成果,首先界定了现代营销是一个具有经济属性的管理过程,然后论证了现代营销的内卷化和外形化表现及其困境、后现代营销作为他者的救赎价值,以及社会网络嵌入对实现救赎的工具性和可行性。在此基础上,提出了涵盖内部营销、组织间营销和消费者营销三大领域的基于社会网络嵌入的后现代营销总体构想,以及将社会网络嵌入转化为后现代营销的创新战略,通过导入社会性的非正式权威来消解企业正式权威的刚性,实现内部的良好整合;构建兼有经济和社会双网络机制的企业合作网络;开展不同于传统细分群体的社群营销和后现代视角的形象营销等具体研究方向和课题。

后现代主义对现代营销的挑战及营销变革

后现代主义在对于人、消费、消费者、企业、沟通的本质的认识方面挑战了现代营销,迫使我们考虑进行营销变革。最基本的营销变革应该是从单边性营销向嵌入性营销转变,其派生变革包括从管理性营销向合作性营销转变、从集中性营销向分散性营销转变、从计划性营销向随机性营销转变。

后现代主义营销的系统论思考

实施后现代主义营销是一项系统工程。从系统论角度看,后现代主义营销在理念系统上表现为一种新的生命文化体系;在要素集成上体现为一群体验模块的整合体;在技术系统上体现为一项战略性、技术性交互的实践组合。

后现代主义营销的系统论思考

实施后现代主义营销是一项系统工程。从系统论角度看,后现代主义营销在理念系统上表现为一种新的生命文化体系;在要素集成上体现为一群体验模块的整合体;在技术系统上体现为一项战略性、技术性交互的实践组合。

后现代主义营销的系统论思考

实施后现代主义营销是一项系统工程。从系统论的角度看,后现代主义营销在理念系统上表现为一种新的生命文化体系;在要素集成上体现为一群体验模块的整合体;在技术系统上体现为一项战略性、技术性交互的实践组合。

如何进入“后现代”营销

2003年6月18日，菲利普·科特勒先生在一个关于CRM的会议上不无嘲讽同时又不失严肃地说：“多年以来，营销一直能够大把大把地花钱，却不必为销售和利润负责。今天的高层管理者将无法再接受松松垮垮的营销。”我非常赞同科特勒先生的观察和判断。但是，转念一想，我们这多年的营销理论与实践不都是他科老先生教的吗？科老他才高八斗，学富五车，德高望重，被誉为“现代营销学之父”，我们不向他学向谁学？可他现在又说，营销只知道大把大把地花钱，但却不能创造销售和利润。他是在怪我们这些弟子不才，把从他那儿学来的东西用歪了呢，还是说我们忠实地遵照了他的教诲，但从现在起，

角色冲突中的“平衡营销”

通过对消费者因角色冲突而产生情感补偿心理的分析,为企业营销活动提供了一个崭新的活动领域——角色冲突中的“平衡营销”。对平衡营销的诉求点和理论架构进行了一些简要分析,并为企业提供了可操作性的建议。

营销理论嬗变特征、动因及趋势

文章简述了自20世纪初至今的营销理论演变轨迹,分析了人类哲学思考的转变过程对营销理论的影响,预测了人的因素、价值增值、科技与人文的融合是未来营销理论发展的三个主要特征,探究性地提出分享营销的概念并进行了概括性的解释。