内容+渠道:浅议中国后电影产品的营销策略

2009年国产电影的票房红红火火,后电影市场更是热闹异常。从大街小巷的＂七仔＂玩偶,到＂喜羊羊＂＂麦兜＂头像,各方都开始对后电影产品领域跃跃欲试：有小规模尝试代理的,有大规模授权生产的。虽然国内后电影产品还未与电影产业链形成良好的链接,市场也不成熟,但还是开始了起步阶段,令人欣喜的同时也带给我们很多思考。本文拟从后电影产品的历史发展、现状和＂瓶颈＂中探究该市场的营销策略,以期对业界有所帮助。

电影类型与后电影产品开发——基于电影类型相关度的分析

作为电影产业价值链的重要组成部分,后电影产品开发给电影业带来巨大的收益。对正在走产业化道路的中国电影业来说,后电影产业开发是不可忽视的环节。在对后电影产品开发的研究中发现,不同类型的电影与后电影产品之间存在不同的关联性。根据中国以及美国等国家后电影产品开发的状况应该根据不同的电影类型来制定相关的后电影产品开发策略。

论中国电影产业价值链中的后电影产品开发

后电影产品开发在成为电影产业链条协调和完善的关键的同时,还给电影业带来巨大的收益。对正在走产业化道路的中国电影业来说,后电影产品开发是不可缺失的环节。本文在将电影后产品开发纳入电影行业整体链条的前提下,主要考察了中国电影产业链中后电影产品开发的现状,并结合好莱坞成功的经验,提出后电影产品开发在中国电影产业链中具体实施的策略步骤的建议。

基于文化价值视角的中国后电影产品开发研究

后电影产品给电影产业带来巨大收益,但我国后电影产品开发并不成熟。文章基于文化价值的视角,对电影作品文化价值在后电影产品开发中的作用进行了理论分析,认为电影作品蕴涵的普世性文化价值有力促进后电影产品的开发,而我国电影作品蕴涵的文化价值缺乏普世性,造成后电影产品开发乏力。然后,以影片《英雄》为例,对电影作品蕴涵的文化价值影响后电影产品的开发进行实证分析。最后针对提升我国电影作品文化价值,促进后电影产品开发,提出对策建议。

关于电影产业升级的若干关键词

中国电影产业目前发展到了需要市场品质的阶段。它关乎以下若干关键词:一是职业制片人,他应该是电影的"第一作者",他是什么风格,电影即是什么风格;二是专业化分工,使许多原来不曾获得充分重视甚至根本不存在的产业环节以及新兴行业在电影产业链中不断"破土而出";三是后电影产品,需要设立一种"大电影产业"的概念;四是新赢利模式,进行各种"持续的盈利能力"的尝试;五是青年人社区,强化在线选座、预售票以及其他宣传营销方式的"互联网+"创意创新;六是电影生态学,不能重蹈"热钱""炒坏"一个行业生态的覆辙。

中国电影产业化发展模式探析

电影是一种具有商品属性的艺术品,在经济全球化程度不断加深的大背景下,文化经济与影响力已经成为综合国力的重要内容。中国电影要在激烈的国际竞争中站稳脚跟,就必须按照市场规律,把电影作为产业来发展,建立现代企业制度,形成公平规范、竞争有序、优胜劣汰、充满活力的产业运作机制。

试论电影档案开发利用的要素

电影档案以电影胶片为主要载体,是记录人类文明发展的组成部分之一。随着多媒体技术快速发展,电影制片行业一度受到冷遇,致使电影胶片长期保存在片库内无人问津。如何挖掘电影档案资源,对电影档案进行开发利用,是开发者和利用者共同关心的问题。本文尝试论述把沉睡在片库内的电影档案唤醒,并开发成后电影产品,为广大观众提供多元化的娱乐服务,让电影艺术作品再创社会效益和经济效益。

国产商业电影后产品营销的再思考

国产商业电影后产品营销再思考的价值目前．国内学术界对根据电影开发的相关产品有三种不同的称谓．“电影后产品”、“后电影产品”和“电影衍生产品”。这三种称谓内容是一致的．都是指银幕放映以外一切增加电影产业下游产值的产品。本文选择“电影后产品”一词作为对这些产品的统一称谓．电影后产品，是指电影海报、音像制品、服装、

影视旅游经营战略探讨

现代影视业已经逐渐成为一个有声完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。所谓后电影产品的开发，是指电影产品的投资回报不仅体现在影院收入上，还包括电影产品的各类衍生品的收入，这些电影附加产品往往才是电影的最主要收入。影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。影视旅游是指把影视文化与旅游活动结合起来，

小投入 高质量 大回报——对中国电影制片业生存与发展的思考（下）

现在的问题是：如何在小投入的前提下实现高质量?