后电影市场中的4C营销

后电影(post-cinema)是电影工业的延伸,是指由电影而产生并与其密切相关的非电影票房收入的所有产业。后电影产品特征决定了其需要独特的市场营销方式。舒尔茨的4C营销理论,主张研究消费者的需要和欲求、了解消费者要满足其需要与欲求所需付出的成本、思考如何给消费者以购得商品的方便性以及和消费者进行充分沟通,非常吻合后电影产品的特征,并在实践中为后电影产品的推广起到非常重要的作用。

中美后电影市场比较

好莱坞电影的高度商品化促使其后电影市场积累了高组织化、规范化、体系化的市场营销经验。而中国电影在建国以后,电影主要是作为舆论工具和艺术产品而存在,电影的商业性没有得到充分认识,所以后电影市场存在观念淡薄、法制不全、经验匮乏等不足。找到差距是为了更好地学习,积极学习好莱坞成熟的后电影市场营销经验必将更好地推动中国后电影市场的振兴和繁荣。

中国后电影市场发展策略

全球化已跨越了经济领域的语境而成为当今分析国际问题的普遍性语境,在此背景下,以美国好莱坞为主的西方电影进入中国不仅创下票房收入奇迹,而且不断延伸蚕食中国的后电影市场。本文结合国际电影营销惯例、娱乐经济时代特点和中国的国情,提出建立以电影为核心竞争力的规范化、品牌化、国际化的中国后电影市场开发的发展策略。

中国电影业现状与未来展望

９０年代中期，中国电影出现了一次历史转机：电影市场复苏，国产电影呈现出重新振兴的迹象。但事实上现实困境仍然束缚着中国电影的发展：国产影片面临着“信誉危机”，电影市场份额比例失调，制片、发行和放映的矛盾进一步激化；电影市场片源不足，市场潜力没有充分发掘。中国电影亟待进一步深化体制改革，转化管理机制，提高影片质量。

2022年10月中国电影市场研究报告

国庆后电影市场持续低迷。2022年10月内地电影总票房21.4亿元,同比2021年下降71.8%,只达到2014年同期水平。观影人次5197万,同比下降69.1%;放映场次822.5万,同比下降12.2%。疫情形势加剧、新片供给严重缺失是大盘走低的主要原因。截至10月,2022年累计票房278.2亿元,较2021年同期大幅缩水146.3亿元,预测2022年全年总票房将勉强达到310亿元。影片表现方面:新片供给严重不足。10月上映新片仅5部,较去年同期大幅减少40部。票房产出以国产片为主导。

“愿原力与你同在”:基于技术迷恋的科幻电影迷影景观

科幻电影以其富有想象力的叙事和未来主义的技术迷思,吸引着影迷和科学爱好者。技术迷恋始终是科幻电影创作和被消费的核心动力之一。文章以科幻电影的创作、接受和后电影市场的发展为研究框架,基于技术迷恋所型构的迷影景观,探讨智媒时代的技术与艺术、现实与虚拟、物质与精神、集体经验与个体审美的交错关系,阐释技术迷恋如何影响观众对科幻电影的热忱与好奇心,以及这种情感依恋如何在后电影市场中得到进一步延续与增益。