后CI时代的品牌识别、体验与传播的工作方法

以消费者为中心的体验经济到来,以视觉化为特征的CI工作方法难以适应品牌识别、传播与体验的多元化驱动的需求。本文探求品牌识别、传播、体验的发展及其趋势。并从品牌识别设计机构、品牌传播机构、品牌评估与咨询机构以及企业品牌观点中,总结各自不同的品牌识别、传播、体验的工作方法,提出以建立消费者为中心,多元化品牌传播内容与媒介所构建的立体的品牌体验环境的ICETool模型。