短视频效果研究中的听觉面向--以抖音为例

互联网技术的兴起和勃发以及现代工业社会的发展,现代社会形成了以影像为中心的景观格局。麦克卢汉认为重回部落时代,人类要经历从眼睛到耳朵的过渡,就是声觉空间的回归。目前短视频研究大多集中在行业发展、媒介环境变化以及对于新闻和文化传播的价值等领域,本文将立足听觉视角,从用户、制作者和平台三个维度分析传播效果。对于用户,短视频音乐造成了一种沉浸式的洗脑传播效果;对于创作者,短视频音乐帮助降低创作门槛;对于平台,短视频音乐提升了平台竞争力。