“不和谐广告”与“和谐社会”

和谐社会的建立需要全社会的共同努力。广告是现代社会发展的润滑剂,广告中一旦出现不和谐现象,将使消费者对社会产生不信任感,并增加社会的不和谐因素。本文阐述了不和谐广告的种种表现,论述了和谐广告与消费者、与媒介形象、与和谐社会的密切关系。

议程设置理论：和谐广告的重要助力

通过引入传播学的经典理论——议程设置理论，探求它与和谐广告的理论接点，进而回答了如何利用该理论引导和谐广告发展的问题，并在和谐广告议题设置的具体操作层面提出了一些方法上的建议。

用和谐广告重塑媒体和企业诚信的探讨

现实中的不和谐广告使社会诚信体系遭到破坏,公众对媒体和企业的信任感丧失。诚信是和谐社会的特征,也是广告的基础,广告必须在"和"的多样性前提下以"谐"的规范、协调、法制为基础,才能重塑企业和媒体的诚信体系。

建设和谐广告文化

文化包括方方面面，广告也是一种文化现象。我国广告业在迅速发展的同时，也存在很多不和谐音符，给市场经济和社会生活带来了负面影响。因此，在建设社会主义和谐文化过程中，要非常重视和谐广告文化的建设。社会主义核心价值体系是建设和谐广告文化的根本，因此要从以下几个方面建设和谐广告文化。

和谐性广告及其在零售业的应用——以美国西尔斯公司为例

和谐性广告是全球范围内广告的主要发展趋势之一。本文扩展了和谐性广告概念,分析了西尔斯运用和谐性广告帮助公司走出历史低谷的最佳实践,以资国内同业借鉴。

论和谐性广告的社会建构作用

法国社会学家热拉尔·拉尼奥把一般商业广告分成了冲突性广告与和谐性广告。和谐性广告作为一种缓解社会矛盾的"制动器",在社会建构中起到不可忽视的作用。社会关系的和谐不仅具有现实意义,而且具有学术价值。本文通过二者对比,重点分析了和谐性广告的发展现状、特征及其社会影响,意在探讨和谐性广告对社会建构的积极作用。

刍议“泛广告”时代如何消除不和谐电视广告

不和谐电视广告主要包括虚假广告、享乐类广告、色情广告等类型。当前,在我国社会转型时期,产生不和谐广告的原因:一是广告参与主体难辞其咎;二是大众文化催生不正当的消费观;三是社会道德舆论及公众监督的缺失;四是国家法律制度不够健全,政府对广告的监督力度不够。清除不和谐广告,一要优化广告业的内部环境;二要创设良好的外部环境。

合作博弈构建和谐性广告

本文结合社会学功能主义冲突论和经济学博弈论的观点,分析了广告泛奢侈化的现实冲突及影响广告运作的不同权力关系之间的互动与制衡,认为广告只有在合作博弈的过程中才能调和冲突,增强广告运作与管理系统结构内的弹性,实现构建和谐性广告的正功能。

媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

媒介融合是中国广告业面临的最大实际问题,媒介融合打破了中国广告业的生态,使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革,也带动了具有中国特色的广告理论创新,这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。

“广告场”理论——广告传播研究的中观走向

广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。

试论广告传播中的广告场理论

从本质的定义上说,广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。根据信息承受程度不同,广告场可以分为单体广告场、群体广告场。广告场关系三个要素,分别是场时、场强、场域,还涉及到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。在新传播模式下,广告场理论核心的问题是在广告传播活动中存在的,多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等等问题,以及如何在保持我国的历史厚重感的同时,从文化结构这个最高目标来做出努力。