从“和路雪”现象说起——“亏损经营”与“转移定价”

和路雪是全球第一大冰淇淋生产商,1994年进入中国市场,也是中国冰淇淋市场第一品牌.据资料显示:在中国的市场份额自1996年开始,和路雪便逐年增长.1996年为18%,1997年升至29%,1998年达到31%.特别是1999年,在经济紧缩和冰淇淋市场低迷的情况下,和路雪在中国的10个城市的销量总体增长11%(其中京、沪两地销量平均上升了50%),市场份额达到了36%,跟主要竞争对手明显地拉开了距离.

高手过招之和路雪篇:品牌逼人

财大气粗的和路雪在市场竞争中一贯扮演着先行者的角色。2003年3月16日在北京举行的和路雪新品上市会上，联合利华(中国)冰淇淋业务主席、和路雪中国有限公司总经理孔澎韬表示，和路雪今年将投资1亿元人民币用于和路雪生产的扩容及品牌的建立上，在可能到来的新一轮冰淇淋大战中，和路雪将以品牌取胜，不打价格战。

雀巢VS和路雪 决不放过你

在中国冰淇淋市场上,雀巢与和路雪,可谓不是冤家不聚头.

中国市场2003年冰淇淋商战即将开始

进入四月,新一轮的冰淇淋大战又将开始。经济的提速,使中国市场成为商家的必争之地。中国市场的特点是大型公司依靠其完善的冷链使产品在全国市场中占有较高的市场份额,而中小企业则在当地市场中占有相当高的知名度。

冰淇淋也疯狂——和路雪、雀巢冰淇淋之争

冷饮市场的“四大家族”和路雪、雀巢、伊利、蒙牛,今年都不同程度地加大了广告宣传的力度。和路雪、雀巢作为外地品牌,有其优势也存在不足,“今年夏季究竟谁能成为冰淇淋制造业当仁不让的老大?”还待市场检验。

得终端者得天下

和路雪平均每年向市场投放6000台左右的冰柜,至今已经投放了大约6万台。这种终端垄断使和路雪成为中国冰淇淋市场第一品牌。

百乐宝“与狮共舞”

联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表'百乐宝狮子',在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。