孔澎韬:品牌打天下,战略本土化——联合利华中国业务集团冰淇淋主席谈和路雪成功之道

和路雪的营销之道 90年代,和路雪进入中国。经过几年对中国市场的考察和摸索,和路雪对中国市场状况有了更为深入的认识。中国目前的冰淇淋市场具有分散的特点,具体表现在各地口味不一、销售渠道不同、不同年龄层对产品的要求差别大、营销宣传媒体分散等方面。这就为一种品牌的冰淇淋产品在全国范围内推广提出了难题。从而要求这种冰淇淋品牌在中国必须根据不同地区制定各地不同的营销策略,建立多元化的而不是单一的销售渠道,在分散的媒体传播中找寻到一种可以最大程度的接近消费者的方法。Peter认为,中国市场目前的状况是。

创意传播

Dream Worker品牌制胜策略阮 经天代言可爱多 日前，和路雪可爱多于北京D·PARK中央大厅成功举行了一场隆重的新闻发布会。Dream Worker依靠自己强大的艺人资源，继林俊杰“爱的三部曲”——发现爱、期待爱、表达爱之后，再次开启了“勇敢去爱”的又一新篇章，邀得超人气偶像阮经天加入可爱多家族，吸引了上百家媒体争相报道，将和路雪品牌的影响力再次推上了一个新高度。