咨询策划业全景透视

一、引言:国际化背景洗牌中国咨询策划业 2003年的中国,国际化将是出现频率最高的主题词之一。因为在过去的两年中,中共十六大、上海申博成功、北京申奥成功、APEC、加入WTO等一系列重大事件,大大加速了中国的国际化进程。而经历了短暂的适应期以后,国际游戏规则开始发挥作用。

管理咨询业迎来春天

一纸咨询报告，常常带来滚滚财富或资产重组的大突破，还能避免重大失误。

也为策划业分忧

咨询策划业方兴未艾,然而其前行也不乏暗礁,更不乏误区。策划时代的真正到来需要一个彻底的认知与改造过程,因为策划业也应该和哲学的脉搏相扣——螺旋式上升,波浪式前进。总之,仅有策划人的开拓与耕耘还远远不够,更需要社会力量的协同推进。

成功咨询策划人的修炼

以知识经济为特征的新经济正在到来，把智力服务产业推到风口浪尖上．成为迎合时代发展的“弄潮职业”。咨询策划业作为智力服务产业的主力行业之一，热度指数不断飙升，把自己“修炼”成一个成功的咨询策划人，可能是很多“知识人士”

咨询策划人要学会拒绝

如今，咨询策划业的圈里人都知道，从事咨询策划行业时髦是时髦，但这碗饭吃起来确实难。面对生存的压力和利益的诱惑．咨询策划人还要学会拒绝，不要破坏行业的游戏规则．不要违背伦理道德乃至法律法规。否则，咨询策划企业面对的将是更大的风险或危机，乃至使企业走向死亡。因此。

商业创意系列谈（之一）营销不必太沉重

生意越来越难做，大家都知道。如何突破竞争？怎样保持优势？说起来都是挺沉重的话题。其实，不二法门只有一个，那就是不断创新。为此，我们特别开设了商业创意谈专栏，并邀请孔繁任先生担任主持人。孔先生是中国十大策划人之一，奇正沐古国际咨询机构董事长，从事咨询策划业近20年，服务客户170余家，同时又担任上海交通大学、浙江大学EMBA、MBA导师，可谓是理论与实践并重的职业创意人。相信孔繁任先生主持的栏目会让读者拥有另一种视线。 主持人说，本栏目的文章可以是他自己撰写，也可以是对话或讨论，主持人信箱随时恭候诸位。

中小企业从哪赚钱? 中小企业的成功投资看中国产业大商机

据中国人民银行日前公布的数字表明,中国居民银行储蓄到4月末已接近8万亿元人民币,很多企业尤其是上市公司也拥有巨额现金。遗憾的是,这些资金很多时候处于闲置状态,或者被个人仅仅用来盲目炒股,被企业甚至违规用于委托理财。这种现象表明,中国很多居民和企业还没有找到更好的投资渠道。那么,如何寻找在中国更好的投资赚钱机会呢? 近日,记者参加了由中国企业家杂志主办的“中小企业成长之道高层研讨会”,通过对该杂志刚刚评出、公布的2002年度“中国最具成长性的中小企业”进行研究分析后发现。

告别“策划人时代”

3年前,一个叫做何阳的人说道:“我不能代表中国咨询策划业,很多人把我的兴衰变成了中国咨询策划业的兴衰,这不准确”。3年后,此君入狱,媒体一片喧哗。诚然,何阳一个人并不能代表中国咨询策划业,但是,也惟有此人的兴衰,让我们有了审视这个被冠之以种种光环的行业的勇气。 作为咨询业的一个分支,中国策划业到底源于何时、何人,眼下已无法考证。可以肯定的是,曾经光芒万丈的策划人是中国向市场经济转型过程中冒出来的独特现象。尽管他们的公司往往都冠以“咨询”二字,但是详加比较,人们很难将他们与西方的现代咨询公司们并列为同行: 策划人往往是单打独斗.所谓的公司往往也只有两三个人甚至家族企业;而现代咨询公司往往是靠团队合作,都已发展成为大型的现代企业,有着非常科学的制度安排。 策划人往往是从传统行业半路出家,虽不乏民间智慧,却很少有人接受过良好的专业训练;现代咨询公司的顾问们主要以较高的政经等成就为背景和具有丰富管理实践经验的人为主体,他们大多精通新兴的IT技术及其应用。 策划人倾向于给企业开出“包治百病”的药方,但在具体操作中,他们往往只是盯住企业形象,广告宣传、市场销售策略的某一细节,在“战术”上大发奇思怪想,到头来往往是一招鲜,那些迷信策划的企业大多已被市场无情地?

王克：在沉默中突围

个不高，客观地说．有点矮。圆脸，无帽．无眼镜，连胡须也被刮得干干净净——所有被认为时尚的个性化修饰在他身上都找不到！至于头发，也短，只是有些斑白了。

问鼎中原 有备而战——访思创国际企划集团首席执行窦惠忠先生

窦惠忠,资深企划师,思创国际企划机构首席执行,指南针企划工作室首席顾问兼总经理,中国国情研究会研究员,河南省经济战略学会理事,被喻为富有传奇色彩的"五栖"资深企划人.

品牌模式与选择

在咨询策划业内，有不少人片面的把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢，品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题，而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题，它的核心是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别，还包括是否需要使用品牌的决策、规划品牌愿景、品牌管理与机制规划，乃至品牌战略与企业CIS、CS（Cuaomer Satisfaction的缩写，意为“顾客满意”）等战略之间的整合等方面。

汇源果汁1500万“美女营销”案例赏析

深圳的沈青·金必德品牌营销传媒集团,在过去几届全国糖酒会上的精彩策划为自己捞足了印象分--1999 年春季成都糖酒会,打造"亚洲第一龙船"为汾煌可乐带来4亿订单;1999年秋季大连糖酒会,推出"世界第一鲨",为沙河王集团赢得5亿订单;2000年春季糖酒会,用巨型易拉罐塑造"九龙腾飞耀中华",又为汾煌可乐拿回9亿订单;2000年秋季石家庄糖酒会,精心制作的高达10米的"贵妃醉酒"企业形象展示、宣传推广也成为全场最大的亮点,助剑南春集团签到15亿订单……

“点子大王”还能称王吗?

“点子大王”还能称王吗？文／万丽天借何阳一个官司，新闻界给“点子热”泼了一盆凉水。醉翁之意不在酒，不是媒介有意对谁过不去，而是该行业近几年表现不佳，令人大失所望。“点子热”前几年的火爆与近几年的冷寂，反差太强烈，是否因某些人的失误从而给“点子热”釜底...