基于整合营销传播理论的英德红茶品牌传播策略研究

广东省清远市重点打造包括英德红茶在内的五大百亿农业产业,带动农民持续增收,探索农业产业高质量发展的“清远方案”,全面推进乡村振兴。英德是广东省清远市的县级市,享有“中国红茶、绿茶之乡”的美誉。高质量发展背景下,英德红茶品牌发展效果明显,但同时在品牌传播方面依然存在问题。基于此,文章从英德红茶品牌传播的实际情况出发,结合整合营销传播理论,探索能够推动英德红茶产业高质量发展的品牌传播策略。

大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播,通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。

全媒体传播视域下新品类整合营销策略探究——以果酒企业为例

纵观消费市场,近年来互联网电商推动了许多新品牌、新品类的兴起,带动了许多新生品牌崭露头角。在全媒体传播视域下,本文以新品类果酒为例,首先,通过对果酒市场的分析,为果酒企业进行整合营销策略探究。其次,利用互联网全媒体渠道提升产品质量、销售服务水平,帮助果酒企业通过线上渠道提高知名度,树立企业品牌形象,确立整体竞争优势。最后,利用全媒体营销策略提高果酒的影响力和符号价值,让更多消费者了解中国果酒的文化和工艺,占据小众酒类的长尾市场。

跨平台整合营销策略对数字品牌建设的影响研究

数字化时代背景下,跨平台整合营销策略对数字品牌建设的重要性逐渐凸显,本文旨在探讨该策略如何影响品牌传播效果、用户体验及品牌形象。通过对跨平台整合营销与数字品牌建设概念的分析,结合传播效果、用户体验和品牌形象三个维度,揭示了跨平台整合营销对数字品牌建设的影响及其优化路径。结果显示,有效的跨平台整合营销策略能显著提升品牌信息的覆盖范围、一致性和个性化传播,进而优化用户体验,强化品牌形象,提高品牌忠诚度。据此,本文提出数字品牌建设的优化路径,包括统一品牌信息与价值观传达、基于数据驱动打造个性化品牌、构建多渠道互动体验并强化社交媒体互动和参与。本文为数字时代的品牌建设提供了理论指导与实践参考,强调了跨平台整合营销策略在构建数字品牌中的核心作用。

基于“整合营销传播”的农产品区域品牌传播策略--源自“赣南脐橙”的案例分析

农产品品牌建设对于促进乡村振兴具有重要的意义。为了扩大农产品品牌知名度,采用品牌整合营销传播的理论框架,以赣南脐橙为例,从品牌的信息源、信息的整合与发布方式以及传播过程中的“噪音”等方面,研究农产品区域品牌传播策略。结果表明,该农产品品牌信息源来自于政府、行业协会、企业以及广大果农;举办活动,广告是其品牌传播的主要方式。基于研究结果,建议通过加强信息源的协调、对不利于产业发展的“噪音”作出回应等措施,推广农产品区域品牌。

符离集烧鸡的整合营销传播研究——基于合肥、淮北和宿州三地的消费者调研数据

在合肥、淮北、宿州三地,采用街头拦截方式,发放调查问卷,调查消费者对符离集烧鸡品牌的认知情况,结果表明,符离集烧的消费者认知存在着由原产地向周边呈现出递减式差序格局,"自食"和"赠礼"的不同消费意图导致了符离集烧鸡消费行为的显著不同。对于符离集烧鸡的整合营销传播,首先,以科学定位为核心,系统构建符离集烧鸡的"STP"战略,即基于地理因素、购买意图和收入综合考虑市场细分以及目标市场的选择,并将定位与文化相连;其次,推动符离集烧鸡从4P’S走向4C’S;再次,基于互动,建立符离集烧鸡与消费者的长期关系,一方面积极利用各种工具开展互动营销,另一方面提升产品质量,防止过度承诺;最后,根据区域认知、购买意图等多种因素对受众进行有针对性的"柔性整合"传播。

消费者视角的整合营销传播模式

一、"由内及外"(In-outside)的整合营销传播视角之不足 近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题.然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布"一个形象和一个声音"(one-sight,one-sound)的品牌信息.

整合营销传播( IMC)的内核:聚焦于消费者

整合营销传播旨在影响消费者/潜在消费者的购买行为。整合营销传播要成功地发挥这种影响力,就必须以消费者为中心来策划企业的整合营销传播方案。本文探讨了消费者视角聚焦的整合营销传播方案的企划过程和组织保障。

整合营销传播的消费者视角

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。

整合营销传播工具在城市品牌建设中的应用研究

中国改革开放后由产品时代进入到商品时代,在商品十分丰富的今天,品质的差别正在日渐缩小,人们选择商品时更看重品牌。品牌兴则经济兴,品牌强则企业强,品牌是衡量一个企业生产经营水平的重要参数。现在品牌化的趋势已经从商业领域延伸到社会的各个领域,城市的品牌化发展是其中的一个领域。城市品牌凸显城市的身份地位,是城市的无形资产,代表了城市的核心竞争力,所以现在很多学者也开始致力于这个课题,致力于将品牌理论运用到城市品牌的塑造中来,因此,城市品牌塑造的意义在当今社会已经获得了人们的高度认同。城市品牌的塑造不仅需要自身的内在质量,比如人文景观、产业符号和历史文化符号等等,同时也需要通过外在的宣传及有效的诉求手段传播给公众,从而显示其与众不同的城市品牌形象,在众多的竞争对手中脱颖而出。但是,城市品牌的塑造并不是朝夕之间即可一蹴而就的工程,他涉及范围大、内容多,诸如城市规划、城市建设、城市经营、城市品牌等等,而且每个环节环环相扣,如果不能面面俱到,在传播的过程中就会出现信息不一致,不能有效的到达受众,危机公关不力等问题。所以说单一的营销模式不能很好地做到接触点管理,而整合营销传播理论能更好的做到接触点管理,并且能够培养与相关利益人的长期稳定关系,所以该理论被引用到城市品牌建设与传播的实践当中。本文的重点放在研究城市品牌建设中整合营销传播工具的应用,以及它在城市品牌塑造中的作用。结合一些具体的案例,尝试找到某些城市在城市品牌与城市营销传播出现的问题,提出切实可行的整合营销传播方案,同时也引用了现行较为成功的城市品牌传播案例,以期为我国城市品牌的塑造从传播的角度提供战略和战术方面的经验。 。

报纸品牌传播中整合营销策略的运用探究

当前我国报业竞争已进入品牌化阶段,而在品牌化建设中,品牌传播发挥着难以替代的功能和作用,可以提升报业品牌的市场竞争力,重塑报业的社会形象,扩大报业的市场占有率。然而传统的品牌传播,却存在诸多层面的问题,需要我们科学应用“整合营销策略”,增强报纸品牌传播的质量。为此,本文结合报纸品牌传播的价值意蕴及传播问题,提出科学的“整合营销”应用策略。

直播电商可供性对品牌传播影响分析——基于心理距离和消费者涉入的链式中介作用

直播电商的兴起不仅给消费者提供了全新的购物方式,而且也为企业带来了新的品牌宣传渠道,越来越多的企业开始思考该如何借助直播电商的特点促进品牌传播。通过引入心理距离和消费者涉入两个中介变量,构建直播电商可供性对品牌传播影响的理论模型,并收集860份有效问卷,使用结构方程模型等方法进行实证分析。研究发现,直播电商产品信息可供性对品牌传播具有显著正向影响;心理距离、消费者涉入在直播电商可供性与品牌传播间的简单中介效应显著;心理距离、消费者涉入在直播电商可供性与品牌传播间起到链式中介作用。为此,企业应通过优化直播产品信息、打造友好氛围和丰富直播环节等手段拉近与消费者的心理距离,提高涉入水平来促进品牌传播的运营管理。

出版品牌塑造与传播中的消费者参与

社会经济飞速发展,使民众生活水平不断提高。在此背景下,消费者观念发生巨大转变,推动消费市场进入升级时代。消费升级主要是指消费者在满足一定物质需求后,对个性化、差异化及创新性产品需求的提高,这一变化为出版行业带来了新的发展契机。为此,出版行业亟须创新发展理念,树立品牌形象,推动品牌升级,在品牌塑造与传播中强化消费者参与,及时了解消费者需求,提高品牌竞争力。本文以出版行业的发展为立足点,阐述出版品牌塑造中消费者参与的历程及路径,旨在促进出版企业的可持续发展。

广告设计中的品牌传播与消费者行为的关系分析

本文旨在探讨广告设计在品牌传播过程中与消费者行为之间的关系。通过对品牌传播理论、消费者行为分析以及实证研究的综合探讨,揭示了广告设计对品牌认知、购买意愿和品牌忠诚度等方面的影响机制。本文的研究发现,广告设计不仅是品牌传播的重要手段,而且对消费者行为具有重要影响,进而影响着品牌的市场表现和竞争优势,为企业提升市场竞争力提供了重要参考。

区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例

基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区"名牌"的策略,运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。

基于整合营销传播的绛县山楂电商网络推广策略

新时期我国电子商务发展开始走向新的高度,各类特色农产品在电商平台上的推广营销工作也迎来了更加广阔的发展空间。绛县山楂是山西省运城市绛县的特色农产品,品种优良、果大肉厚且酸甜适度,其有助于维持血脂、血压健康水平,具有较高的营养价值。“整合营销传播”是互联网时代背景下兴起的一种全新营销传播方式,其本质是科学整合与产品和服务相关的各种信息资源,之后将信息精准地传达给潜在消费者,激发他们的购买意愿并尽快完成整个产品的交易过程,在此过程中消费者的黏性和忠诚度得到有效提升。因此,在整合营销传播背景下,绛县山楂农户和相关企业应不断强化自身意识,制定更具针对性的电商网络推广策略,提升山楂在电商平台上的产品销量,促使绛县山楂走出山西、走向全国甚至走向全世界。

新媒体营销中的品牌原型建构与传播

原型作为文化的本源,根植于消费者的无意识中,是引发共鸣的基础。品牌运用新媒体平台展开原型建构与传播活动,通过不同的原型类型和方法,唤醒消费者的原型意识,达到深层沟通的效果,将品牌扎根于心理,促成更好的市场效果。

体育品牌整合营销传播新思路:基于中外体育品牌比较的视角

基于整合营销传播的视角,通过对国内代表品牌李宁与国外体育品牌耐克在市场布局、消费者战略及传播策略上的异同点进行比较研究,发现国内外体育品牌之间存在文化、技术、设计、传播等方面的不同,但都在整合营销传播中广泛应用互联网媒体的技术与思维,在体验式营销、红人营销等方面呈现新的特征,其本质在于以消费者为中心,以消费力提升为导向,整合利用各种传播手段。国产体育品牌的建构,需要以自身的创新能力为依托,优化品牌与消费者间的互动关系,运用互联网思维,创新文化表述、塑造品牌形象、传递品牌内涵,提升品牌传播力与创新力。

整合营销传播视角下面向粤港澳大湾区的北海旅游目的地营销策略研究

广西全面对接粤港澳大湾区建设背景下,研究北海旅游目的地营销具有重要意义。面向粤港澳大湾区的北海旅游目的地营销现状分析结果表明:其存在旅游品牌形象不突出;旅游产品差异化特色不突显;新媒体营销推广存在明显不足;大数据营销应用不足,服务水平有待提高等问题。对此,基于整合营销传播视角,提出塑造“丝路古港,潮美北海”的旅游品牌形象;实行差异化营销,传递北海鲜明旅游特色;利用新媒体营销渠道推介北海旅游产品;发展大数据营销,精准推送信息等营销对策。

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。