创刊十周年之品牌专栏

在我们前行的十年间,离不开专业力量的同行。这些在WTO、CSR领域有信仰、有研究的专家,成为我们不断向前的重要财富。感谢他们用那些激扬的文字、思想的火花,为我们精彩诠释了"全球视野竞争共赢"的共同理念。

从《范春歌工作室》看品牌专栏

品牌专栏是报纸品牌重要构成部分,是完成由"同质化竞争"到"品牌化竞争"转型的必经之路,是报纸发展的杀手锏。从《范春歌工作室》来看,品牌专栏至少应具备准确定位、精心写作、情感倾注、彰显个性四个特质。

品牌专栏的打造

为提高办报质量，增加个性化差异，目前许多纸质媒体不断推出各种专栏，吸纳优秀记者编辑，争取打造出具有社会声誉和影响力的品牌专栏。品牌专栏经营的意义是什么?纸质媒体经营品牌专栏的要素有哪些?目前一轰而上态势中又存在哪些误区?本文旨在这些方面进行探索。

用品牌专栏拉近与读者的距离——部分地市党报推出一批贴近读者有影响的栏目

报纸专栏,是一个版面的骨架.有时一个好专栏可以提升报纸的整个版面,如果一个专栏打响了,出了名,那么这张报纸也就跟着出了名.……

品牌专栏与频道专业化

品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。它包括名称和标识两部分,是指产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区分。品牌是企业的生命,也是电视频道的生命。一个专业化频道,虽然播出的专栏多,但必须全力打造和创立品牌专栏。从市场营销学来看,品牌本身就是无形的巨大财富,它可以形成品牌效应,提高频道收视率,增加广告收入。

创新舆论监督模式 打造党报品牌专栏

舆论监督是媒体所需要行使的最重要的职能之一。现实生活中，党报如何发挥好舆论监督作用，如何把握好角度和分寸，既宣传政策、解决问题、推进工作，又能做到监督而不添乱，一直是困扰党报行使监督权力的难题。《枣庄日报》开辟的“阳光政务”栏目，创新了舆论监督模式，走出了一条舆论监督的新路子，成为舆论监督促民生的样本。

品牌专栏培育的CS理念——以衢州晚报“温暖在线”专栏为例

品牌专栏是一张报纸的“拳头产品”。五年来，衢州晚报“温暖在线”专栏已在读者中形成了一种传递温暖、传递信念的合力，体现了主流媒体应有的社会责任和担当。从传播学的角度看，一个品牌专栏的培育，就是一个持续的议题设置，在这个过程中，我们借鉴了企业营销中的CS理念——顾客满意策略，坚持以读者本位为导向，造就了该专栏今天所拥有的美誉度和影响力。

经营品牌专栏 建设和谐社会

衢州日报从2006年11月2日起，在深度新闻版《社会一纵深》版上的显著位置推出《和谐衢州的N个表情》栏目，每周1期，至今已推出45期。这一栏目的定位是：从细节、小处入手，采撷传扬衢州大地上的一个个和谐音符；从每一滴小水珠里，寻找反映和谐社会建设的一道道耀眼阳光。

打造品牌专栏,发挥评论引领作用

关注热点话题、精心策划选题、壮大评论队伍,努力做实做强全媒体时代的新闻评论。西双版纳报策划推出的“雨林时评”专栏,紧跟时代步伐巧发声,围绕本土特色抓选题,统筹线下线上促联动,成为当地引导舆论的重要阵地和窗口,为地市媒体提升宣传报道影响力提供了借鉴。

地方媒体强化评论品牌建设的路径选择

评论作为媒体的旗帜和灵魂,不仅代表着媒体的声音和立场,更是引导社会舆论、塑造社会价值观的重要工具。融媒体时代,地方媒体必须强化评论品牌专栏打造,从而培育核心竞争力,获得读者的信赖、尊重和忠诚。本文以淄博日报社为例,探讨地方媒体打造评论品牌专栏的路径方法。

行主持人制 设品牌专栏 办精品期刊

办精品期刊,实行专栏主持人制打造品牌专栏不失为一可行的途径。作者认为,品牌专栏是凸现期刊特色的一个"短平快"球,有益于使期刊形成"人无我有,人有我精,人平我凸"的独到特色,增加了编辑人员的责任感和荣誉感,使专栏成为释放"内功"的"场",所有的编辑人员能够爆发出最大的潜在能力。同时,在现行期刊编制体制下,主持人制也具有可操作性。

打响北京晚报旅游号品牌专栏

中国铁道旅行社总经理李建忠介绍,专列被命名为“北京晚报号”不论是在铁道列车史,还是北京晚报走过的40多年历史上都是第一次。一个旅游项目或产品,经旅游号包装,再进行版面强化处理,就突破了一般性新闻报道的限制。

打造读者心目中的品牌专栏

专栏，是报纸常用的编辑形式。因为专栏一般以一定的频率出现，不断刺激读者的感官，也就容易造成规模效应和品牌效应。专栏文章一旦形成规模，比单篇稿件更易引起读者阅读兴趣。因此，专栏也是一组稿件的品牌，高质量的稿件会使专栏本身也具有品牌价值，成为读者心目中的名牌。

让专栏走向社会 用互动扩大影响——谈衢州晚报品牌栏目“基地化”操作的实践

报纸的生命力，主要表现为品牌的建设和创新能力。和所有的品牌一样，报纸品牌栏目发展到一定阶段，也会遇到一个发展平台问题。如何突破这一发展瓶颈，是品牌栏目提升影响力和扩大价值的关键所在。衢州晚报品牌专栏“城乡对话”实行“基地化”操作，让栏目走向社会的创新尝试，可谓是一次成功的新闻实践。

专栏名称与品牌特色——以全国地市报专栏为例

在新闻竞争愈演愈烈的时代，如何让我们的地方报能够从众多地市报中脱颖而出，并有效进入读者的视野，这成为我们每一个报人所需要思考的问题。而专栏是报纸版面的重要因素之一，它直接影响着报纸的质量。打造一个品牌专栏，往往可以提高报纸的质量和知名度。因此，

新农食品牌专栏 食品创新需求下的农产品感性价值塑造

伴随着中国城镇化步伐加快及未来现代农业的发展,居民食品消费必将进入一个大的升级阶段。食品安全是未来十年甚至二十年里消费者关注的一个核心点。随着人们生活水平的提高,食品会面临一个大的消费升级——由最初的吃饱到吃好,由吃好再到吃精,由吃精再到吃特,这样一个整体的过渡。食品企业要想迎合消费者升级的整体趋势.

努力做好“独”字文章——金华晚报“6138”品牌化探索

金华晚报于2003年10月创办了针对“妇女儿童”的新闻专栏——“6138”热线。在两年多的运作过程中，“6138”成为报社的品牌专栏，被评为浙江省妇女儿童工作的先进集体。两年多来，我们在报纸运用各种资源，创建品牌栏目方面作了有益的尝试。