品牌专营的市场效应研究——兼议华润啤酒的渠道变革

品牌专营是一种上游生产商主导实施的纵向控制策略,正逐渐受到国内企业的重视,成为其创新营销渠道、实施渠道管理的重要手段。本文从产业链纵向控制的角度出发,通过模型分析,揭示品牌专营可能产生的排他效应。同时,结合华润啤酒在天津市场整肃各级经销商的典型案例,例证该策略的市场效应,并提出规制政策建议。

品牌专营下供应链价格和批量联合最优决策

假定需求是价格的函数,首先研究了非品牌专营下供应链的最优价格决策和最优批量决策,然后研究了品牌专营下供应商、零售商价格和批量的最优决策。建立了供应商优先决策的Stackelberg博弈模型,通过求解得到了该博弈问题均衡解,即得到了供应商控制的品牌产品最优零售价格和零售商控制的最优订货批量。最后将该模型应用于一个实例中,比较了非品牌专营下和品牌专营下最优决策的不同和供应链利润的不同,品牌专营提高了供应链整体的利润以及供应商自身利润占整个供应链利润的比例。

“品牌专营”带动“精品效应”

如果说经济报道由“服务生产”向“服务市场”的转变属于“第一次转型”的话，那么向“服务受众”的转变当属“二次转型”。它的核心在于：在报道模式与角度的选择上，强化“受众第一”理念。在报道中，“始终如一地把受众的需求最大化放在第一位”。

并不是每个企业都适合搞品牌专营

近年来，国内企业逐渐搞起品牌专营，有的还搞起了4S店，我感觉后者更多的是玩一种概念营销，虚的成分多于实的，显然是为了吸引消费者和行业人士的眼球。最早提出搞农机4S店的农机企业，离现在已经有五六年了，至今也没见一家成功或者比较成功的。如果有，拜托告诉我一声，我和朋友们去参观学习，顺便总结一下经验，推动我们行业共同进步。

考虑成员风险态度的品牌专营供应链协调研究

文章以生产商为主导的品牌专营供应链为背景,通过考虑各成员风险态度,设计和研究了一个奖励契约模型,以实现品牌专营供应链中的协调决策和成员激励。通过数值验证和分析,给出了不同情形下契约参数的设计方案。研究证明了奖励契约可克服双重边际效应和风险规避效应,并在实现供应链整体协调的同时,有效提高供应链成员的收益。

品牌专营供应链联合契约研究

提出了品牌专营供应链协作联合契约机制,建立数学模型,分别给出了无契约,采用回购契约和联合契约时供应链协调情况,并对其进行了分析。结果表明,品牌专营供应商采用联合契约机制可使整个供应链得到协调。

品牌专营店展示策划一般性原则探讨

品牌专营店的展示设计为了完成有效的信息传达,需要建立理性的分析框架。本文从展示策划与"品牌"设计相结合的视角梳理专营店展示设计的一般性原则,涉及到:展示策划与品牌价值的关联;展示策划对受众属性的探究;展示策划对多元媒介的利用;展示策划受"品牌边界"的限定等方面。希望为品牌专营店展示的策划与设计过程找到设计的基本导则。

全球最大的Saab萨博品牌专营店广州开业

2005新春伊始，Saab萨博将掀起国内高档进口车市场又一轮新高潮：全球最大的Saab萨博品牌专营店——广州华驰Saab萨博品牌专营店2月27日正式开业。新店占地面积约4000m^2，是Saab萨博全球25个主要市场的340多家品牌专营店中占地面积最大的一家．Saab萨博瑞典原厂直接参与店面设计等各项工作．

品牌专营——现代化营销渠道的发展方向

品牌专营是营销上的一次质的飞跃,它的出现和发展,标志着中国摩托车市场中品牌竞争时代的到来。

品牌专营店研析（一）——深刻的国际背景

就在国内品牌专营店模式大行其道、方兴未艾之际,从国外传来奔驰公司继在德国下手之后,在2001年1月又终止了英国的全部156家奔驰汽车的特约经销商合作。奔驰为了要在西欧各大城市建立自己控制的汽车销售店并将其向其它地区推广,采用了“卸磨杀驴”之术。为此,经销商们现已筹集了150万美元的法律基金,对其开战。 那么等着国内的品牌专营店的未来前景又会是什么呢? 国内目前正在运作的几种汽车销售模式情况又是如何呢?

品牌专营店研析(二)——奶油中散发出了陈醋味

就在国内品牌专营店模式大行其道、方兴未艾之际,从国外传来奔驰公司继在德国下手之后,在2001年1月又终止了英国的全部156家奔驰汽车的特约经销商合作。奔驰为了要在西欧各大城市建立自己控制的汽车销售店并将其向其它地区推广,采用了“卸磨杀驴”之术。为此,经销商们现已筹集了150万美元的法律基金,对其开战。 那么等着国内的品牌专营店的未来前景又会是什么呢? 国内目前正在运作的几种汽车销售模式情况又是如何呢?

品牌专营店研析(三)——建立符合市场机制的经营体制

就在国内品牌专营店模式大行其道、方兴未艾之际,从国外传来奔驰公司继在德国下手之后,在2001年1月又终止了英国的全部156家奔驰汽车的特约经销商合作。奔驰为了要在西欧各大城市建立自己控制的汽车销售店并将其向其它地区推广,采用了“卸磨杀驴”之术。为此,经销商们现已筹集了150万美元的法律基金,对其开战。 那么等着国内的品牌专营店的未来前景又会是什么呢? 国内目前正在运作的几种汽车销售模式情况又是如何呢?

都市车迷东风雪铁龙4S品牌专营店开业

"不断夯实网络基础,采用全球网点统一的标准和模式,更好地体现对用户的主动关怀。"7月29日上午,又一家东风雪铁龙4S 品牌专营店——"都市车迷汽车服务有限公司"开业,在开业仪式上,东风雪铁龙副总经理刘齐心先生说。在激烈的市场竞争中,东风雪铁龙的网络建设取得了显著的成绩。

品牌专营店研析(一)——深刻的国际背景

就在国内品牌专营店模式大行其道、方兴未艾之际,从国外传来奔驰公司继在德国下手之后,在2001年1月又终止了英国的全部156家奔驰汽车的特约经销商合作。奔驰为了要在西欧各大城市建立自己控制的汽车销售店并将其向其它地区推广,采用了“卸磨杀驴”之术。为此,经销商们现已筹集了150万美元的法律基金,对其开战。 那么等着国内的品牌专营店的未来前景又会是什么呢? 国内目前正在运作的几种汽车销售模式情况又是如何呢?

汽车品牌专营店建筑设计

本文通过对现有汽车品牌专营店(4S店)建筑功能和各部分功能分区的面积配比分析,总结了汽车品牌专营店的各分区的面积配比规律,提出了汽车品牌专营店建筑设计的合理方案,为今后的汽车4S店建筑设计提供参考。

品牌汽车专营店服务营销策略研究与实践

基于战略管理和市场营销相关理论,对品牌汽车专营店开展服务营销策略的经营现状和发展等进行了分析,对汽车销售行业服务营销的相关概念以及开展服务营销的必要性进行分析与阐述,深入分析了汽车企业开展服务营销可能面临的问题,最终针对汽车品牌专营店制定了服务营销战略规划和几点对策建议。

2021年中国金鸡百花电影节国贸金鸡之夜 金鸡品牌专营公司合作备忘录完成签署

2021年12月29日,“创新与复兴:中国电影的高质量发展”2021年中国金鸡百花电影节国贸金鸡之夜在厦门隆重举行,作为重要环节,中国电影出版社有限公司、厦门广播电视集团、国贸控股集团就金鸡品牌专营公司项目签订了备忘录。金鸡品牌专营公司的成立,代表中国金鸡百花电影节在具体承办机构和举办方式上,向更专业、更集约的道路迈出守正创新的重要一步。