基于品牌个性理论的大学品牌塑造——以云南民族大学为例

当今社会,随着教育的大众化,各大学之间同质化问题日益严重,为了将本校与同类院校区别开来,各高校逐渐开始重视大学品牌在学校营销中的运用,希望通过塑造与众不同的品牌形象、品牌个性来吸引目标消费者。在管理的视角下,如何有效地整合和利用自身的实体资源和无形资源,如何塑造良好的形象、提升知名度和美誉度,以此获取竞争优势,是每一所大学都需要深思熟虑的问题。在云南民族大学现有的学科实力、教师资源和学校规模增长缓慢的情况下,如何迅速提升云南民族大学的全面知名度和美誉度,在众多高校中,重新找到属于自己的位置,显得极其关键。然而,各行业品牌个性维度研究大多数针对的是消费市场,而专门针对大学这种非营利性机构的品牌个性维度的研究则少之又少,而且传统的企业品牌个性量表可能无法精确地测量大学品牌个性。鉴于此,文章试图运用实证研究方法,以云南民族大学为例,对云南民族大大学的品牌个性维度进行提炼,实现对云南民族大学品牌个性的测量,并初步建构云南民族大学品牌个性维度量表,为大学品牌个性量表的研究进行优化补充,并为今后云南民族大学建设自身特色品牌以及自身品牌的未来发展策略提出意见建议,也为其他高校构建自身品牌形象提供了借鉴性意见。

基于品牌个性理论的扬州“美食之都”品牌塑造

以品牌个性理论为基础,运用问卷调查和德尔菲专家法,结合城市品牌与美食的关系,构建扬州“美食之都”品牌个性测量量表,从多维度探究扬州“美食之都”的城市品牌个性。研究发现:(1)受众对扬州美食有“精致”“精美”的定位感知,但对扬州美食文化缺乏较为明晰的认知;(2)受众对扬州美食有“慢节奏”“悠闲惬意”的情感化延伸,但“文化扬州、生态扬州、精致扬州”的城市定位与美食联想关联度不高;(3)扬州“美食之都”品牌形象缺乏更具显现度的氛围和特色载体,没有为美食形象提供更具竞争力和吸引力的城市支撑;(4)扬州“优雅精致”“温文儒雅”的城市个性深入人心,但从美食到城市的品牌个性塑造需要更为体系化的考量。

品牌个性理论在城市形象塑造中的应用

品牌个性理论指的是有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特征移植到品牌之中,使得品牌具有某种有别于其他品牌的独特个性特征。策划者将品牌个性理论应用于城市形象塑造,通过研究提炼出一种性格,将其赋予城市,并通过传播活动引导公众对城市性格特征形成一定的认知,有助于改变当前城市品牌推广中形象雷同、无特色的现象,使城市品牌生动起来。策划者应对城市进行深入研究,从城市的历史文化、人文风俗、经济发展、科技、产业、地理环境等方面提炼出具有高度识别性、被公众认同喜爱的个性特征。

结合品牌个性理论分析东莞松山湖高新科技园区品牌发展策略及营销策略

这篇概念研究论文主要目的是借助品牌个性理论以及品牌相关的概念剖析东莞市松山湖高新科技园区如何树立自己的区域品牌形象。

基于品牌个性理论的中国原创服装品牌研究

品牌个性是市场的核心竞争力,品牌个性的优势是适应市场发展趋势的重要因素,对品牌的发展、塑造具有重要的理论意义。品牌个性是市场定位的基础,企业以品牌个性取代产品个性来实现市场细分与定位。在感性消费的时代,原创品牌是否有鲜明的品牌个性,成为营销成败的关键且作为实现原创品牌发展最有效的途径,研究品牌个性是十分重要的。通过中国原创服装品牌芥茉、素缕、卡宾的发展实例,剖析中国原创服装品牌应该以何种方式、如何结合品牌个性理论进行品牌个性的发展。