品牌主自制广告的发展策略研究及展望

品牌主自制广告是市场经济和媒介发展的产物,是广告业的新生事物。文章先明确品牌主自制广告的定义,然后以市场与传播为两条主线概括品牌主自制广告诞生的背景,并从制作主体、传播渠道、广告功能三个方面把握其特征,最后结合当前广告业的现状分析其带来的冲击和面临的挑战。

名人广告,品牌主与名人间的博弈

阿迪达斯的奥运主题所选的代言人在北京奥运会集体隐身,使得其广告效果大打折扣,而邓婕,倪萍等三鹿代言明星再一次因为三鹿奶粉危机站在了媒体的风头浪尖。本文以阿迪达斯和三鹿代言明星为个案,从品牌主和代言明星的角度,探讨其在名人广告中规避风险的对策。

“小蝌蚪找妈妈”——新闻广播培养品牌主播群的路径研究

本文在深入分析全国广播电视主播群现状以及新闻广播主播群内容定位和模式选择的基础上,借鉴"品牌群"和"品牌群落"等品牌生态学的概念和理论,形象地提出了"小蝌蚪找妈妈"这一独特的新闻广播培养品牌主播群的有效路径,并就新闻广播品牌主播群"群培养"的培训内容和主要方向以及"群运营"的主要规则和注意要点进行了初步探索。

用好你的品牌主板联想QDI篇

我们这次将目光转移到中国大陆知名主板品牌——联想QDI。提起联想QDI主板,大家肯定都会想到它的“Easy”系列技术。那么Easy有哪些特色技术?它们是否能和国际知名品牌的主板相抗衡呢?

贵有贵理由用好你的品牌主板：Intel主板篇

Intel的主板显然是各大品牌主板中比较另类的，不过Intel提供了多款实用性很强的软件，使其颇具特色。现在让我们来了解一下Intel主板的特色技术吧！

红色风暴和ABSⅡ用好你的品牌主板之硕泰克篇

本期将向大家介绍的是主板厂商硕泰克(Soltek)在其系列主板中所研发的两个跟CPU相关的特色功能——“红色风暴”和“ABSⅡ——烧不死技术”。

用户与B站up主品牌共鸣影响因素研究

以B站67位头部up主为研究对象,应用ELM理论模型,使用岭回归、Kruskal-Wallis检验、Mann-Whitney检验对用户和up主品牌共鸣的影响因素进行研究。结果表明:收藏数、投币数、视频时长、发布时间对品牌共鸣有显著影响,标题句式、合作对品牌共鸣影响不显著。标题为疑问句对品牌共鸣中的行为忠诚和主动介入维度影响较大,标题为非疑问句对社区归属感维度影响更大。up主选择合作以及在休闲时间推送视频时长设定在10-15分钟更容易和用户产生品牌共鸣的效果。影视区原创剪辑类、科技区数码测评类、资讯区时政讲解类视频以30分钟以上效果最佳。

主播-品牌关联度对消费者购买意愿的影响

主播作为品牌直播间的“前沿”代言人,在品牌建设中扮演着重要角色,但主播的代言效果并不总是尽如人意,这取决于主播与品牌之间的关联度。目前对于主播-品牌关联度是否会对消费者购买意愿产生影响尚不明晰。文章基于Hovland说服模型,通过问卷调查法探讨主播-品牌关联度对消费者购买意愿的影响以及这一影响发生的内在机制和边界条件。研究结果表明:主播-品牌关联度对消费者购买意愿具有显著正向影响;在此过程中,消费者自我-品牌联结发挥着部分中介作用。此外,由品牌知识的调节效应分析发现,其能够正向调节主播-品牌关联度与消费者自我-品牌联结的关系。这将丰富直播营销对消费者购买意愿影响的相关研究,为商家有针对性地选择主播,提升品牌代言效果提供重要参考。

主副品牌策略的实施模式研究

主副品牌策略作为中间策略能够较好的集合"纯粹单一品牌策略"和"多品牌策略"的优势并克服二者的明显弊端,但同样也存在着一定的实施风险。基于降低主副品牌策略实施风险的考虑,企业在产品和主品牌方面都必须符合一定的条件,并且副品牌在命名、价值取向、产品特性等方面也都应遵循和围绕主品牌进行。

我国企业培育自主品牌的对策研究

自主品牌的培育和发展是我国企业发展的关键要素,也是我国企业所要面临的最严峻问题之一。我国企业自主品牌建设方面还存在诸多问题,为此,从微观主体层面和宏观层面对如何进一步培育和发展我国企业自主品牌进行了对策研究,以提高企业获利及竞争力。

百度力造整合营销平台，助力广告主品牌效果提升

10月末，百度91宣布旗下产品——91桌面用户数突破1亿，这是91被百度并购后首款浮出水面的亿级产品，也是百度旗下第11款用户破亿的产品。两个月前百度18．5亿美元收购91无线，外界纷纷猜测这是百度在移动互联方面的布局，而上述阶段性成果的取得让外界的猜测成为现实，同时给移动互联领域营造了“狼来了”的氛围。

农药行业：做强主品牌是根本

多品牌战略是一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的某个著名品牌延伸开发出多个知名品牌的战略计划，多个品牌之间既相互独立，又存在一定关联。

农药行业:做强主品牌是根本

多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品牌投入市场中，满足消费者的差异化需求，从而最大限度占领市场。

实施烟台苹果品牌战略的典型思考

据地方志记载,1871年,由美国引进西洋苹果 与当地苹果嫁接,培育出品质独特、驰名中外的烟台 苹果,自此,烟台成为中国现代苹果的发祥地。截止 2022年,烟台苹果种植面积248万亩、总产量558万 吨,成为全市农村经济的支柱产业,农民增收的主要 来源,农产品出口贸易的主打品牌,烟台人对外开放 的一张“名片”。

试论中国葡萄酒成熟品牌的副品牌开发策略

本文通过对中国葡萄酒品牌发展现状的介绍,同时结合目前理论界副品牌策略的分析与分析,进一步明确了副品牌开发策略对于葡萄酒成熟品牌发展的必要性,并提出了在副品牌开发过程中应考虑的若干问题。

品牌延伸战略的若干动因浅析

品牌可使企业在竞争中获取优势，而企业将品牌的利益、个性、属性、价值等延伸到新的领域，以期利用主品牌的知名度、美誉度及忠诚消费者取得成功，即称之为品牌延伸战略。与此对应的是多品牌战略，即每样产品都建立一个品牌。品牌延伸战略因能比较充分利用主品牌优势，便于消费者信任和接受新产品，因而更受企业青睐。不过品牌延伸战略也存在损害主品牌高品质形象、淡化主品牌、抢去主品牌产品市场份额等风险，因而在品牌延伸前应认真注意品牌的可延伸性、延伸产品与主品牌的相似程度、主品牌的品牌资产是否足够雄厚、品牌延伸的营销环境及企业支撑力度如何等几个问题。

企业多元化经营的品牌策略

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善,企业产品品种的增多随之带来的是品牌策略选择的问题.如何充分利用原有品牌的优势,而又不至于落入“品牌延伸陷阱”,成为企业多元化战略和品牌策略研究的重要课题之一.