准确定位品牌主张实现差异化承诺——基于三类企业雇主品牌建设特色实践的思考

随着人才竞争的加剧，杰出的雇主希望自身优秀的人才理念、员工体验和管理模式能够被社会公众所知晓，而“雇主品牌”——这一用以识别雇主特质的符号，被用来宣传和推广。众多企业开始探寻雇主品牌建设的路径，以期招揽贤能、保留人才，而更多地企业将雇主品牌等同于实力强、待遇好。雇主品牌没有统一的模式，提出符合组织形态特征的品牌主张，存适合企业的目标群体中建立杰出的雇主品牌，并非望尘莫及。

奇艺发布“爱奇艺自由看”品牌主张

10月21日，“改变视界“奇艺2012视频全箭销峰会在杭州举行，奇艺营销副总裁王湘君现场寅布，奇岂正式推出“爱奇艺自由看”的品牌主张，同时将启动两亿人民币的广告整体投放计划。

2016Balabala 闪亮星童颁奖盛典在上海圆满落幕 焕新品牌主张 释放孩子天性

1月8日,'2016Balabala闪亮星童颁奖盛典'在上海举行,'闪亮星童大赛'21强历经地区初赛决赛与网络比拼,从全国各地脱颖而出,在盛典齐聚一堂。'Balabala闪亮星童大赛'现场星光熠熠本次盛典由金鹰卡通卫视的虫虫哥哥和小蜻蜓姐姐担任主持,各地时尚媒体、Balabala代理商和VIP家庭在现场共同为孩子们加油喝彩。此次脱颖而出的21位闪亮星童,分别是:来自华中赛区的张米多、周芃睿、刘雨洁、杨佳睿,来自华东赛区的李天龙子、王钰聪、郭佳佳,来自华北赛区的妮尕尔阿依玉山、陆莱珥、王俊赫。

“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动在京举行

2014年12月16日，“E起轻生活——北汽新能源品牌主张暨新品发布”活动在京举行。

太平洋保险:诠释“在你身边”品牌主张

“从新生的第一天，到人生的每一天；从一个人的启程，到下万人的旅程：从温馨的小家，到和睦的大家；太平洋保险，在你身边……”太平洋保险最新投放的电视广告，准确诠释了太平洋保险“在你身边”的品牌主张、我认为这一广告反映了太平洋保险在实施以客户需求为导向的战略转型的大背景下，在品牌建设方面清晰的策略思考和日趋成熟的表现手法，值得探讨。

QQ浏览器携手张一白，以微电影宣传品牌主张

10月21日，QQ浏览器携手著名导演张一白在中国传媒大学举办了微电影《选择，我要的现在就要》的启动仪式暨导演分享会。作为QQ浏览器“我要的现在就要”品牌推广第二季的重点之一，这部由“青春片教父”张一白指导，QQ浏览器新晋的代言人当红“男神”李易峰参演的微电影在活动现场受到了学生的热切关注。

是破格 是执著 是颠覆——美特斯邦威“我是新国货”品牌主张解析

新国货——美特斯邦威的品牌新主张,它的意义已经超越了一个品牌,预示着中国品牌的新时代将以更为非同寻常的方式到来。＂国货＂一词,总是带着很多的历史沧桑感,代表的是一段情结,一种精神。

MSN刷新品牌主张诉求回归即时通讯

江湖风云再起，老大（刘桦饰）刚刚落座，小弟（黄渤饰）讨好地上前点烟。可手上的香烟还没点燃，靠办证混生活的，靠裸露搏出位的，靠欺诈敛钱财的，各色人等蜂拥而出，将“处在事业上升期”的小弟团团围住……老大操着一口唐山腔不解地问。“你这是什么境界啊？”

天津卫视:定制剧魅力 快乐品牌主张

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报，越来越多的媒体已经意识到打造品牌、营销品牌的重要陛。

信任长在 面向未来的品牌承诺——民生信用卡品牌主张全新升级

作为企业的品牌立场和市场承诺，品牌口号言简意赅地传递着品牌的核心价值，能够让客户简明、清晰地识别出品牌的价值取向和个性文化，从而获得品牌认同与客户忠诚。2018年6月16日，在民生信用卡迎来发卡13周年之际，其全新品牌口号——“信任长在”，正式对外发布。

奇艺发布“爱奇艺自由看”品牌主张

日前．“改变视界”奇艺2012视频全营销峰会在杭州举行，奇艺营销副总裁王湘君现场宣布．奇艺正式推出“爱奇艺．自由看”的品牌主张．同时将启动两亿人民币的广告整体投放计划。

利郎彰显品牌主张

2003年，越来越多的白领人群，受国际潮流的影响，渴望在日常商务场合中，穿出自己的风格，摆脱刻板、拘束，多一些潇洒自如，又不事张扬。精致中档的介于“商务”和“休闲”之间的着装大受欢迎。利郎抓住这个机遇，聘用陈道明代言商务休闲男装，成为该细分市场的第一品牌。从此，利郎汇聚了一群智慧男士，“简约不简单”的品牌主张就成为他们的生活哲理。

家的向心力 圣象集团全面升级品牌主张 和年轻人共振

编者按当社会与生活步伐加快,家的角色慢慢被淡漠,而家人之间的亲密感仍是年轻人期望的幸福。对于大家居行业领航者圣象来说,在实现圣象产品高品质、高规格、高品位、高创新的基础之上,还从消费者角度出发,以家文化为核心,木文化、象文化为支撑,提出'圣象,让每个家更亲近'的品牌主张,以'家的向心力'为推广主题,全面赋能品牌新主张。在此,圣象在企业新战略、品牌新营销、年轻化新内容三大方面,完美彰显了圣象'家'的新力量与新价值,以家文化助力圣象品牌迈上新台阶。让每一个家更亲近,这不仅是圣象全新的品牌主张,更是圣象对中国社会的美好祝愿.

“技术日产 人·车·生活”东风日产发布全新品牌主张

11月18日，第六届广州国际车展隆重开幕，东风日产携旗下全系8款车型以自成立以来最强阵容参展，在逾2000平方米的展台上尽显梦八队”风采。其中，新一代天籁酷动版、TIIDA NISMO运动版首度亮相，掀起运动系列新风潮。代表日产电动车最新技术的概念车MIXIM也闪亮登场，展示了日产在电动车发展研究的新动向。

梅赛德斯-奔驰卡车发布全新品牌主张

4月18日，“2014梅赛德斯-奔驰卡车品牌盛典”在津揭幕。盛典现场，梅赛德斯-奔驰卡车面向中国市场发布了全新品牌主张——“不负众托”，深入诠释了一百多年来用户对梅赛德斯-奔驰品牌的托付与信任，

MSN登陆电影院线 推品牌新主张

6月20日，微软MSN联合央视三维电影传媒在北京举行了“新品牌主张宣传片首映式”，推出“知人有信MSN”的全新品牌主张，将MSN的品牌定位和目标用户定位做了进一步明确。“区别于其他即时通讯工具，MSN的品牌定位是真实的、可信赖的即时通讯工具。MSN的用户们拥有的是一个真实的、可以信赖的世界。此次推出的‘知人有信MSN’的品牌新主张，将进一步清晰MSN的品牌特性，帮助用户建立和拓展价值人脉网络。”微软MSN副总裁刘振字在首映式上表示。

新品牌主张打造客车企业新形象——苏州金龙品牌主张新闻发布会在沪召开

3月22日,金龙联合汽车工业(苏州)有限公司在上海举行了题为'安全用心,服务贴心'的'新形象,新产品'发布会。此次发布会的召开,标志着苏州金龙'安全用心,服务贴心'的全新品牌主张开始全面推广实施。随着中国客车行业的发展,客车市场由原来的单纯产品特性与价格竞争转向了以品牌为代表的企业综合实力的竞争。面对市场局势的变化,苏州金龙审时度势,结合企业实际状况,提出了'安全用心,服务贴心'的品牌主张。在发布会上。

汽车并购案中的品牌适应管理研究——吉利与沃尔沃的并购案例分析

一些中国汽车企业想通过并购国外的汽车品牌来提升自己的品牌形象。然而中国汽车品牌由于自身的制约因素,很难摆脱在消费者心目中"低廉"的品牌形象。若想成功管理并购的海外品牌,中国企业需从品牌身份、形象、定位、价值主张等方面来应对品牌适应管理。

激情欢动,奥运同行——青啤借力奥运做品牌鲜活文章

3月的北京，春天还没有真正到来北方大地，青啤的新品欢动却已经将萌动在人们心中的激情带到了北京。作为青岛啤酒的最新子品牌，欢动啤酒承载了青啤人“激情成就梦想”的品牌主张，旨在用年轻、时尚、动感和健康完美结合的奥运产品理念为青啤百年经典的品牌形象注入新的活力。