区域品牌产品的文化嵌入对消费者行为忠诚的影响机理——以武当山文化区域品牌产品为例

将文化嵌入到区域品牌产品是维持文化资源可持续发展的重要途径,也是使区域获得竞争优势和高质量发展的手段,但是目前较少被关注。因此,本研究结合计划行为理论(TPB),提出了一个新的概念模型并进行了实证分析。基于该模型,分析了区域品牌产品的文化嵌入、感知价值和对区域品牌产品文化嵌入的态度三个因素对行为忠诚的直接影响和间接影响。本研究以武当山文化区域品牌产品为例,基于313个样本调查数据,采用偏最小二乘结构方程方法分析了所提出的概念模型的有效性。研究结果表明,感知价值和态度在区域品牌产品的文化嵌入与行为忠诚之间起到部分中介作用。与态度相比,无论是直接或间接作用,感知价值对行为忠诚有更大的影响。此外,感知价值对态度也有显著的正向影响。将区域品牌产品和文化资源进行融合有利于实现区域品牌产品的升级,以及文化资源和区域经济的可持续发展。

少儿美术品牌产品设计研究——以红黄蓝少儿美术学校为例

随着我国教育水平的提高,许多家庭越来越关注少儿的美术教育。与此同时,少儿美术学校和教育机构也在迅速发展并逐渐增加。在激烈的竞争下,少儿美术学校品牌产品在包装设计中的识别性也需要相应的改变。本文讨论和研究了少儿美术学校品牌产品的视觉设计和包装设计,以红黄蓝少儿美术学校为例,研究了少儿美术品牌产品的包装设计原理及其包装设计策略,并强调美术品牌产品包装设计在少儿美术教育中的重要性。少儿美术学校对品牌产品包装设计的研究可以扩大其宣传效果,有助于吸引少儿的注意力,促进其情感认同,希望美术教育行业能够更多关注少儿美术用品包装。

品牌产品造型设计中形态传承的分析与评价

提出了产品造型设计形态传承度的概念,阐述了产品形态传承的基本思想,并基于感性工学原理从设计语意的量化上确定了形态传承的判据,提出了形态传承的评价与优化方法。该研究为设计师进行品牌产品造型设计提供了概念生成的理论依据,也为品牌产品造型辅助设计系统的开发奠定了理论基础。

品牌产品造型传承的哲学思考

以哲学方法论为指导对造型传承的哲学维度进行了分析,指出只有在造型传承基础上的创新才是保持产品品牌生命力的本质属性,提出了造型传承要批判地继承,造型创新要坚持"适度"的原则等对立统一的传承思想方法,对实现品牌产品沿袭持续一致的设计风格并不断创新具有较强的指导作用。

消费者国货意识对国外品牌产品购买意向的影响机制--兼论消费者-品牌情感的调节效应

文章基于消费者—品牌情感的新视角细致考察了消费者国货意识不同维度与外国产品品牌购买意向之间的内在机制。通过对418个有效样本的实证分析发现:其一,消费者国货意识对外国品牌产品购买意向具有显著的负向影响,而基于危机感的国货意识比基于自豪感的国货意识具有更强的负向影响;其二,消费者—品牌情感的两个不同维度对消费者国货意识与外国品牌产品购买意向之间的关系具有显著的调节作用,且不同维度对两者关系的调节方向恰好相反。该研究结论为现存研究争议提出了一种消费者—品牌情感视角下的理论辩护。最后,文章基于研究结论提出了企业进行国际营销时的管理建议。

品牌产品包装的创意要素研究

目的探讨感性消费时代品牌产品包装的创意理念和创意要素。方法以典型的品牌产品为研究对象,分析感性消费时代消费者的心理需求。综合分析文化创意产业的发展、品牌产品的市场竞争、消费者感性心理的转变等因素,确定品牌产品包装设计的创意主题、创意造型、创意图形和创意色彩。通过KISSES巧克力的创意包装设计,诠释品牌包装与创意要素间的联系。结论创意主题是品牌包装的灵魂。创意造型的立体化表达和创意图形的具象化表达能给三维空间带来视觉冲击,能快速地吸引消费者对品牌的注意并形成品牌识别效应。充满视觉享受的创意色彩能使消费者对品牌产生信任、认同、亲切等情绪。品牌产品的创意包装应满足消费者的审美需求,表达消费者的情感心声,激起其购买或重复购买的欲望。

多品牌产品危机中企业应对策略对消费者购买意愿的影响研究——消费者负面情绪的中介作用

基于情绪认知理论,尝试关注多个企业同时陷入不可辩解型的群发性危机情景下,未曝光企业所采取的应对策略对消费者情绪及其品牌购买意愿影响的内在机制。实验选择真实的手机品牌作为刺激物,通过构建两个结构方程模型验证发现:(1)在多品牌产品危机中,未曝光企业选择主动介入与赔偿型措施时,涉事企业可获得消费者更高的品牌购买意愿;(2)涉事企业选择被动介入以及服务型措施时,消费者的介入评价对其负面情绪的影响程度更高;(3)消费者的负面情绪与其品牌购买意愿负相关,且消费者愤怒情绪较无助情绪对其品牌购买意愿影响更大;(4)消费者的负面情绪对消费者的介入评价与品牌购买意愿之间的关系具有部分中介作用。

品牌产品专卖店室内模块化设计研究

品牌专卖店作为品牌产品的展示终端,以达到为消费者提供更直观的体验式服务,体现企业文化,树立品牌形象的目的。但是传统的室内设计和装修模式已不适应品牌专卖店的发展需求。因此,本文在分析国内外品牌专卖店室内设计研究现状的基础上,引入了新的设计方法——模块化设计。研究分析了品牌产品专卖店室内需求与设计要素,阐明了品牌专卖店室内模块化设计的重要性,从家具配置的角度出发,总结了品牌产品专卖店内的功能分区,归纳出了适宜品牌产品专卖店的室内设计原则与方法。

零售商自有品牌产品生产中的制造商选择

文章基于零售商垄断势力,分别分析选择不知名制造商和选择带有品牌投入的品牌制造商时的产品竞争均衡问题,通过对比发现,零售商选择品牌制造商对整个渠道及其成员更加有益,且零售商利润增加的幅度大于制造商增加的幅度。在这个条件下,零售商更应该选择带有品牌投入的制造商来为自己加工生产自有品牌产品,并以此和品牌制造商建立起合作的机制来增强双方的共赢,这也使得"品牌投入合作"计划成为可能。

基于多品牌产品扩散模型的智能手机销量仿真预测

智能手机品牌众多、竞争激烈,其扩散过程受产品、消费者及社会环境等多种因素的影响。目前,能准确预测智能手机销量走势的多品牌产品扩散模型还十分欠缺。鉴于此,运用多Agent理论和模糊推理技术,提出一种将上述影响因素有机结合的多品牌产品扩散模型。仿真结果表明,该模型可以较好地预测四种品牌智能手机十五年的销量走势。该研究既丰富和发展了创新扩散理论,又可为相关企业的产品营销提供决策参考。

品牌产品在全球运筹管理中的信息情报处理

随着经济全球化的进展,一个品牌产品的设计、装配、零部件生产以及品牌拥有者往往分属不同国家,全球运筹管理也就应运而生。为让全球运筹管理的机制、机能与流程能快速、及时而有效运作,必须建立相应的全球信息情报系统,本文对其中的关键信息情报及其经营方式的变化进行探讨,并提出相应改变措施。

英国超市自有品牌产品的经营策略及其启示

既销售供应商的品牌产品,又发展自有品牌产品,这是国外超市中的一个很常见的现象,其中不乏成功的案例。文章分析了自有品牌商品所具有的价格优势、忠诚优势、卖场优势和谈判优势,探讨了英国超市发展自有品牌产品成功的经验和经营策略,结合国内自有品牌产品发展缓慢的现况,提出了国内零售业发展自有品牌的思路和对策。

品牌产品造型策略

可以说,未来国际市场竞争的主要形式将是品牌竞争,对于品牌经营的企业,将产品作为品牌的重要组成部分,品牌产品的造型设计必须符合品牌战略。

现代企业品牌产品在搜索引擎中的传播

一、搜索引擎营销简介 1．什么是搜索引擎营销 搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索的机会尽可能地将企业的产品营销信息传递给目标用户，这是计算机网络营销的一种新形式。也就是说，企业有效地利用这种被用户检索的机会实现企业产品信息的传递,这就是搜索引擎营销。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页进一步了解其所需要的信息．

内蒙古阿尔山市优势产业与品牌产品战略浅析

文章在分析城市经济发展的限制因素基础上,利用比较分析方法,对阿尔山市发展优势产业和品牌产品的战略提出了实行产品深加工、开拓国际市场、利用原生态资源、融入地方特色以及走可持续发展之路的建议。

终端变革下品牌产品分销渠道的选择

传统的产品分销渠道建设及管理,都把中间商(批发商)环节作为重点,忽视零售终端的重要性,或对零售终端采取放任自流的态度。品牌产品的产品概念具有更广泛的含义,终端形象和终端服务也是品牌产品的重要外延、是品牌价值的重要体现。因此,品牌产品分销渠道的选择,必须以终端市场为重心、必须建立扁平化供应体系、必须与渠道成员间建立起伙伴型关系,方能与企业品牌营销的总体战略相适应。

刍议洋品牌产品安全与我国技术贸易壁垒体系构建

2005年3月，洋品牌产品如雀巢奶粉、宝洁SK-Ⅱ等因为质量问题相继在中国市场触雷，引起中国消费者对“洋品牌就是代表优质产品”这一观念产生怀疑。最近，索尼数码相机产品缺陷导致索尼神话的破灭再度引发我们对洋品牌产品质量的思考。究其根源，是因为我国尚未建立有效的技术贸易壁垒体系，没有制定全面保护消费者人身安全的技术法规、标准，无法对洋品牌产品质量进行合格评定，导致跨国公司漠视我国消费者的权益，在我国市场生产、销售质次价高的产品。

品牌产品购买意向影响因素的实证分析——基于农民工认同视角

为了考察农民工购买品牌产品的影响因素,在已有研究的基础上提出农民工品牌产品购买意向的内在动因,并利用因子分析和回归分析对江西、广东客家地区576份农民工样本数据进行了实证分析,结果发现:认同心理是农民工品牌产品购买的重要动因。其中示范性认同和诱导性认同对品牌产品的购买意向具有显著影响,而继承性认同对品牌产品的购买意向影响不显著。政府应当从建设具有更高文明素质国家和农民工幸福生活角度,注重参照群体对农民工的示范性作用和大众媒介的诱导性作用,加强对整个社会消费价值观的引导。