乡村振兴背景下济州岛柑橘品牌包装知识产权对中国农产品的借鉴意义——以江西省信丰县脐橙品牌为例

自党的十九大提出乡村振兴战略以来,有关乡村振兴的系列部署和相关政策文件落地,乡镇市场不断优化、农业财政投入逐年增长,主要农产品人均占有量和主要农产品人均购买量稳居全球平均水平之上,进入乡村振兴全面展开的关键之年后,提升农产品的附加值、降低农产品附加成本、增加农民收入成为发展的必然趋势,将品牌包装知识产权(IP)保护意识融入农产品的生产销售环节中,提升农产品的附加值、降低农产品附加成本成为农业发展的重要因素。通过解析韩国济州岛和中国江西省信丰县柑橘销量、农产品包装和产品差异化等要素,采用问卷调查数据收集和分析,从而论证品牌包装IP对于农产品附加值提升和降低品牌成本具有重要意义,经分析品牌IP运用较好的农产品对于销量和潜在价值的提升具有直接影响,版式调理、颜色运用、材料选择对于增强品牌竞争力具有显著意义,引用栅格系统划分农产品信息具有现实意义,通过加强农产品品牌IP的运用为中国农产品文化叙事环节提供新的思路与方法,讲好中国故事,传播好中国声音。

企业家精神驱动下自主知识产权品牌成长机制研究——以小米科技为例

自主知识产权品牌是企业谋取竞争优势、抵御市场风险的战略性资源,是建设创新型国家的重要着力点。以企业家精神为切入点,界定自主知识产权品牌概念,提出企业家精神驱动自主知识产权品牌成长机制在突破性商业模式创新和组织变革方面的两组待检验命题,并通过对小米科技进行案例分析加以证明。研究结果显示,企业家精神通过企业家突破性商业模式创新和有意识的组织变革,从而促进自主知识产权品牌成长。

品牌知识产权与新型工业化

新型工业化的过程是有形资产与无形资产的创造和经营过程。品牌知识产权作为无形资产的重要组成部分,对新型工业化的推动作用日益突出。在新型工业化理念下,品牌知识产权有着更丰富的内涵,它扮演者新型工业化的“拥护者”、“护卫者”、“加速器”的角色。因此,要走新型工业化发展道路,必须从法学和经济学两个视角将品牌知识产权的“保护”与“经营”结合起来,变品牌知识产权弱势的“压力”为推动新型工业化的“动力”。

自主知识产权品牌建设演化博弈问题研究

针对企业品牌建设的困局与诱因,建立了以企业和政府为主要博弈主体的演化博弈模型;通过对动态博弈系统的局部稳定性分析以及各因素变量对系统演化行为的影响分析,提出了可能的控制方法,以此作为突破企业自主知识产权品牌建设困局的依据。

中国品牌演进阶段的划分及其公共政策启示

中国虽有悠久的商业历史,但中国品牌演进的史料残缺不全,有关中国品牌演进阶段划分的文献相当稀缺。将中国品牌演进分为四个阶段:中国封建社会(农业和手工业主导)的品牌雏形期;中国近现代品牌的发展与起伏;新中国计划经济主导下的品牌淡漠与倒退期;改革开放之后的品牌觉醒、复兴与发展。然后探讨了中国品牌演进对政府宏观战略的借鉴意义,包括:政府需要推动外向型的自主品牌国际营销战略;通过健全立法,保护中国企业家对品牌产权的世代延续,为长期投资品牌营造社会环境;实施国家品牌战略,塑造国家形象,提升中国"软实力"。从而弥补中国品牌演进阶段划分的空白;提出的通过政府主动的国家品牌战略,消除中国负面刻板形象、扭转"中国折扣"历史负资产、提升中国对世界的引领性和影响力,具有重大战略意义和理论价值。

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。

对新疆华世丹药业集团品牌经营的调查及思考

本文对新疆华世丹药业集团品牌经营情况做了调查分析 ,找出了华世丹药业集团在品牌经营中存在的问题 。

入世后中国企业的品牌策略

加入 WTO 后,中国民族企业面临的挑战和压力越来越大,在众多国际品牌的竞争下求得生存惟一的出路就是创自己特色的品牌,制定一套完善的品牌策略,将企业文化与品牌结合,突出品牌的鲜明个性,建立一个牢固的顾客群,加强消费者对自己产品的品牌忠诚,是民族企业品牌成功的关键。

我国区域品牌发展中存在的问题

区域品牌是区域内所有企业众多品牌的综合体现,是各企业品牌和产品品牌的聚集,也是一个区域内所有企业及产品的整体形象。一个区域内一旦形成了一个区域品牌,意味着该区域内所有企业品牌都将有一个比较好的发展前景,当然直接有利于提高区域内企业的市场销售能力,为企业带来良好的品牌经济效益。只有区域内部企业通力合作,共同建设和培育,才能够建立起一个良好的区域品牌。好的区域品牌是一种非常宝贵的无形资产,具有广泛的、持续的品牌效应。区域品牌一旦建立起来了,在消费者中就能够保留良好的形象,同时其市场竞争力也会加强,这是单个企业品牌所不能够做到的。例如,古镇的灯饰、郫县的豆瓣、义乌的小商品、温州的皮鞋等,这种品牌的区域影响力在全国都是家喻户晓的,甚至在国际上都具有很高的知名度。

传统区域品牌保护不力的原因及对策——以金华火腿品牌危机为例

近年来知名传统区域品牌受假冒伪劣产品“株连”的事件屡有发生,导致许多传统区域品牌的声誉下降,无形资产贬值。本文以“金华火腿”品牌危机为例,结合产业经济学和区域经济学理论,剖析传统区域品牌保护不力的原因,进而提出从品牌产权保护、产品质量控制、产业集聚发展、品牌梯队建设、产业环境营造、产业内部协调机制完善等六个方面提出加强传统区域品牌保护的对策。

展会品牌资产的积累

进行展会品牌形象策划的最终 目标,就是要通过品牌经营来逐步 地积累展会的品牌资产,最终在市 场上形成一种品牌产权。品牌产权 有四大核心资产:品牌知名、品质 认知、品牌联想、品牌忠诚,这四 大资产就是品牌经营要积累的资 产。通过积累这些资产,使展会获 得其目标参展商和观众的认同,促 进展会不断向前发展。

心仪自主品牌——上海汽车收购“仪征汽车”述评

最近"上海汽车"发布公告,拟以自有资金不超过29729万元收购上汽集团仪征汽车有限公司99%股权.同时拟以自有资金2980万元收购上海菲特尔莫古轴瓦有限公司40%股权;拟以不超过6680万元的自有资金收购上海天合汽车安全系统有限公司50%股权.自然,此一公告的焦点在于收购"仪征汽车".

山东产权:做行业领先的综合性要素交易服务集团

“坚决落实全省国有企业高质量发展大会精神,在省国资委指导下,锚定‘走在前、开新局’,加强党对国企的全面领导,全力建设创新产权、活力产权、激情产权、魅力产权、品牌产权。”2月5日,山东产权交易集团有限公司(以下简称“山东产权集团”)2023年度工作总结大会现场。

让展商和观众展开联想

将自己举办的展会逐步培 育成在国内外有重大影响力的 品牌展会,是每一个展会主办单 位不懈的追求和执着的梦想。品 牌展会都是通过对展会进行卓 有成效的品牌经营才培育出来 的,展会品牌经营是展会进行市 场竞争最有效的手段之一。

The Effect of Word of Mouth in Customer Equity and Brand Equity

In this paper the author examines the extent to which word of mouth （WOM） impact on customer equity and brand equity, two of the most popular metrics of marketing productivity. WOM is the most ancient and effective communication tool because its low cost affects the efficiency in the allocation of marketing resources. After an extensive literature review, the author proposes several propositions to be tested in the future concerning how WOM might affect each element of brand equity and customer equity.

要防止边缘化——中国汽车品牌成长的战略选择

品牌存在的最终价值或意义是促进顾客的实际购买，并维持和巩固各种交易关系，直至使顾客产生品牌忠诚。这才是品牌的核心含义。