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品牌人格化:原型理论下的虚拟形象建构
被引量:
1
1
作者
胡一民
《新闻前哨》
2023年第7期56-59,共4页
在技术的变革下,品牌方开始关注虚拟形象的优势,越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象,以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体,形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下,品牌人格化是一种新...
在技术的变革下,品牌方开始关注虚拟形象的优势,越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象,以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体,形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下,品牌人格化是一种新的品牌建设战略,虚拟形象的人格化可赋予品牌生命力,与品牌共同成长。品牌人格化的建构不是只塑造其外在形象,更要赋予其独特的人格化特性,荣格的原型理论为品牌的人格化路径提供了原型参考,助力品牌方利用虚拟形象进行人格化发展战略的运营。
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关键词
虚拟形象
品牌人格
化
品牌
建构
原型理论
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职称材料
国外品牌人格研究述评
被引量:
11
2
作者
王保利
江思恩
孙巍
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009年第5期1033-1040,共8页
品牌人格是指消费者所感知的品牌所体现出来的一套人格特征。根据国外文献中存在的品牌人格相关研究这条线索,介绍了品牌形象论及品牌形象维度论两个派系关于品牌人格的定义,基于人格类型论和人格特质论两个理论源泉回顾了品牌人格的维...
品牌人格是指消费者所感知的品牌所体现出来的一套人格特征。根据国外文献中存在的品牌人格相关研究这条线索,介绍了品牌形象论及品牌形象维度论两个派系关于品牌人格的定义,基于人格类型论和人格特质论两个理论源泉回顾了品牌人格的维度构成,并分别从消费者视角及企业视角归纳分析了品牌人格的影响作用,最后从研究内容、研究方法及理论借鉴三个方面探讨了现有研究的不足,并展望了品牌人格的研究趋势。
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关键词
人格
品牌人格
品牌人格
维度
“大五”
人格
理论
自我概念
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职称材料
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
3
作者
张蕊
《产业与科技论坛》
2023年第3期234-236,共3页
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌...
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌人格化营销策略建议。
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关键词
品牌
原型
品牌人格
化
国货
品牌
营销策略
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职称材料
基于品牌人格的卡拉羊儿童背包设计研究
被引量:
1
4
作者
俞英
李欣宸
张新华
《湖南包装》
2019年第6期70-75,共6页
运用品牌人格理论中的品牌人格量表与品牌识别棱镜分析卡拉羊品牌,并设计儿童背包产品。介绍了品牌人格理论,包括品牌人格界定、品牌人格量表、品牌识别棱镜;分析了卡拉羊品牌人格特征;整合品牌人格量表与品牌识别棱镜进行了卡拉羊品牌...
运用品牌人格理论中的品牌人格量表与品牌识别棱镜分析卡拉羊品牌,并设计儿童背包产品。介绍了品牌人格理论,包括品牌人格界定、品牌人格量表、品牌识别棱镜;分析了卡拉羊品牌人格特征;整合品牌人格量表与品牌识别棱镜进行了卡拉羊品牌人格优化;以卡拉羊儿童背包为例进行了产品设计实践。基于品牌人格量表与品牌识别棱镜,以卡拉羊品牌为研究对象,提取并优化卡拉羊品牌人格特征,设计了6款儿童背包。该研究将品牌人格理论运用于儿童背包产品开发过程中,对企业品牌文化构建、传播以及品牌产品一致性设计具有一定的价值。
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关键词
品牌人格
品牌人格
量表
品牌
识别棱镜
儿童背包设计
卡拉羊
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职称材料
咸宁旅游品牌人格开发路径理论研究
5
作者
洪艳萍
刘欣
+1 位作者
黄知荣
孔祥娜
《湖北科技学院学报》
2014年第2期15-18,共4页
品牌人格是指消费者所感知到的品牌所体现出来的一套人格特征。本研究基于品牌人格的研究视角,从品牌特征、消费者特征以及广告宣传三个方面进行分析,旨在为成功塑造具有吸引力的咸宁旅游品牌人格提出切实可行的建议,以期咸宁旅游业能...
品牌人格是指消费者所感知到的品牌所体现出来的一套人格特征。本研究基于品牌人格的研究视角,从品牌特征、消费者特征以及广告宣传三个方面进行分析,旨在为成功塑造具有吸引力的咸宁旅游品牌人格提出切实可行的建议,以期咸宁旅游业能够开发出独特、鲜明的个性特征,在旅游业不断提升自身竞争力。
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关键词
咸宁旅游业
品牌人格
开发路径
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职称材料
咸宁市旅游品牌人格谱的探析
6
作者
洪艳萍
舒首立
卢会醒
《湖北科技学院学报》
2013年第3期5-6,共2页
随着旅游业的兴盛发展,各地竟相开发本地的旅游品牌,提高品牌竞争力。针对这种局面,本文尝试从分析咸宁市旅游品牌人格特征出发,来研究咸宁市旅游业所具有的独特人格特质,并在此基础上提出具体的旅游品牌人格开发的策略思考。
关键词
咸宁旅游
旅游
品牌
品牌人格
视觉识别
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职称材料
品牌人格研究述评
被引量:
7
7
作者
傅俊清
王垒
《心理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2004年第2期347-349,共3页
就像每个人都有独特的人格特征,使自己与别人不同一样,品牌也有自己的人格特征。近年来,市场竞争日趋激烈,出现了越来越多的品牌。同类产品的属性通常类似,这时,“身份”、“形象”或“品牌人格”就成为消费者区分产品的唯一因素。品牌...
就像每个人都有独特的人格特征,使自己与别人不同一样,品牌也有自己的人格特征。近年来,市场竞争日趋激烈,出现了越来越多的品牌。同类产品的属性通常类似,这时,“身份”、“形象”或“品牌人格”就成为消费者区分产品的唯一因素。品牌人格概念越来越受到研究者的重视,但由于缺乏统一的概念和测量,研究受到了局限。本文总结了不同研究者提出的品牌人格概念,讨论了品牌人格测量方法和量表,并对今后的研究方向作了探讨。
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关键词
品牌人格
品牌
形象
品牌
营销
测量方法
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职称材料
心理词汇法在品牌人格研究中的应用
被引量:
6
8
作者
杨传卫
王詠
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009年第2期460-466,共7页
心理词汇法源于早期对特质词的研究,它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象,能够概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律。在品牌人格研究中,其应用范围主要集中在品牌人格维度的提取和品牌特质的研究两个方面。心理词汇法...
心理词汇法源于早期对特质词的研究,它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象,能够概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律。在品牌人格研究中,其应用范围主要集中在品牌人格维度的提取和品牌特质的研究两个方面。心理词汇法已经不仅仅局限于对词汇进行整理分析,许多相关学科的研究方法,如反应时方法,内隐态度的测量等都被吸收和利用进来;同时,心理词汇法也被应用到品牌人格的其他相关方面,如品牌延伸,品牌定位等。
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关键词
心理词汇法
品牌人格
人格
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职称材料
冰纯嘉士伯:品牌人格化营销
9
作者
陈春雷
《新营销》
2012年第1期50-51,共2页
冰纯嘉士伯不断填充其品牌“开心版图”,然而让人看到的却是别具一格的另类营销,充分展现了人格化营销的品牌魅力。
关键词
品牌人格
化
营销
别具一格
品牌
魅力
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职称材料
大学生消费者人格与品牌人格的关系
被引量:
3
10
作者
耿聪
陈毅文
《人类工效学》
2010年第1期20-23,共4页
为了考察品牌人格与消费者人格之间的关系,对品牌人格问卷(BDS)进行了翻译和修订,并采用修订后的品牌人格问卷及大五人格问卷,对116名大学生进行施测,通过对数据进行相关分析和方差分析,结果表明,大学生消费者的人格与其喜爱品牌的品牌...
为了考察品牌人格与消费者人格之间的关系,对品牌人格问卷(BDS)进行了翻译和修订,并采用修订后的品牌人格问卷及大五人格问卷,对116名大学生进行施测,通过对数据进行相关分析和方差分析,结果表明,大学生消费者的人格与其喜爱品牌的品牌人格分别在三个维度上存在相关关系,且不同专业的大学生所喜爱品牌的品牌人格存在显著差异。最后,结合实际情况对研究结果进行了讨论分析并提出了今后的研究方向。
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关键词
品牌人格
消费者
人格
大五模型
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职称材料
新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略
被引量:
6
11
作者
孙畅菲
沈雷
李雪
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2021年第11期58-63,共6页
为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析...
为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析、归纳概括等研究方法对新媒体环境下服装品牌的人格化营销策略进行剖析与探究。在此基础上,概括了人格化营销的外在、内在及社会3种维度,通过对不同品牌的人格化营销案例分析,归纳出添加拟人元素、营造品牌故事、塑造差异化个性等6种营销策略,以及3大维度间的逻辑关系,最终总结出适用于当下服装品牌的实用性人格化营销操作流程。
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关键词
营销策略
新媒体
服装
品牌
人格
化营销
品牌人格
化
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职称材料
品牌人格化时代IP如何赋能酒店行业
被引量:
3
12
作者
黄佳琪
全继刚
《北方经贸》
2019年第6期47-48,共2页
当今时代,人逐渐成为消费重组的核心驱动因素。随着消费升级,消费者已然变成了有思考能力和情感归属的个体,这便迎来了品牌人格化时代。在酒店消费方面的体现为:他们对于酒店的需求,从单纯的住宿消费向精神体验消费转变。这样一来,赋予...
当今时代,人逐渐成为消费重组的核心驱动因素。随着消费升级,消费者已然变成了有思考能力和情感归属的个体,这便迎来了品牌人格化时代。在酒店消费方面的体现为:他们对于酒店的需求,从单纯的住宿消费向精神体验消费转变。这样一来,赋予产品能引起用户内心共鸣的人格化形态,或将成为酒店行业产品营销的大趋势。那么如何打造个性化、有特色的产品呢?这便要与IP相结合,使IP赋能于酒店行业。
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关键词
品牌人格
化
IP赋能
酒店行业
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职称材料
《天下足球》的“品牌人格化”策略
被引量:
1
13
作者
班允强
杨玉珠
《青年记者》
2011年第18期79-80,共2页
中央电视台原副台长陈汉元曾说:一个好的品牌,不仅是黑暗中迸放的礼花,在天空中孔雀开屏,漂亮一下子,几秒种后又归于黑暗,品牌是一座丰碑。①《天下足球》(以下简称天足)也许还并不能称作丰碑,但天足作为央视五套收视率最高、央视视...
中央电视台原副台长陈汉元曾说:一个好的品牌,不仅是黑暗中迸放的礼花,在天空中孔雀开屏,漂亮一下子,几秒种后又归于黑暗,品牌是一座丰碑。①《天下足球》(以下简称天足)也许还并不能称作丰碑,但天足作为央视五套收视率最高、央视视频网站CNTV人气排名前十的一档栏目,用数字证明了自己的地位。天足并没有大张旗鼓地搞品牌建设的形式主义,而更注重对自己进行人性化的修炼。有一种“品牌人性说”,也被称为“品牌人格化理论”,认为一个真正的品牌就像一个人,有着自己独特的相貌、性格、气质、行为方式和人际交往价值。
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关键词
品牌人格
化
足球
中央电视台
视频网站
形式主义
品牌
建设
交往价值
行为方式
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职称材料
“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例
被引量:
13
14
作者
泥川
《商业经济研究》
北大核心
2018年第5期67-70,共4页
随着我国消费娱乐经济的到来,玩具游戏产业也正在迈向成人市场。本文以"五因素人格"理论和品牌人格化的角度出发,研究了两者对品牌忠诚度的关系。消费者的外倾性人格特质对品牌兴奋性认知存在显著的正向影响,消费者的宜人性...
随着我国消费娱乐经济的到来,玩具游戏产业也正在迈向成人市场。本文以"五因素人格"理论和品牌人格化的角度出发,研究了两者对品牌忠诚度的关系。消费者的外倾性人格特质对品牌兴奋性认知存在显著的正向影响,消费者的宜人性人格特质对品牌能力性认知存在显著的正向影响,消费者的责任性人格特质对品牌真诚性认知存在显著的正向影响。而且,品牌兴奋性认知、品牌能力性认知和品牌真诚性认知都对情感忠诚度与行动忠诚度存在显著的正向影响。因此,研究"五因素人格"、品牌人格化和品牌忠诚度对玩具游戏企业具有启示意义。
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关键词
品牌人格
化
品牌
忠诚度
消费者特质
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职称材料
美妆品牌如何体系化塑造品牌人格化IP?
被引量:
4
15
作者
麦青
《日用化学品科学》
CAS
2019年第8期58-60,共3页
近年来各大品牌都在发力塑造品牌人格化IP,美妆行业也不例外,今天细细说一下如何建构品牌人格化IP以及如何避免IP崩塌风险?如何在一开始就防范这种风险,并最大化IP的价值?坦诚讲,这其实包括3层问题:什么叫品牌人格化IP?如何塑造品牌人格...
近年来各大品牌都在发力塑造品牌人格化IP,美妆行业也不例外,今天细细说一下如何建构品牌人格化IP以及如何避免IP崩塌风险?如何在一开始就防范这种风险,并最大化IP的价值?坦诚讲,这其实包括3层问题:什么叫品牌人格化IP?如何塑造品牌人格化IP?如何规范IP崩塌风险?这里分享一些粗浅见解,供大家讨论。
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关键词
品牌人格
化
IP
体系化
相宜本草
佰草集
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职称材料
品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应
被引量:
4
16
作者
谢伟彤
《商业经济研究》
北大核心
2020年第11期65-68,共4页
本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌...
本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌认同和客户满意度的中介效应,进而对消费者的转换行为产生影响。总的来说,由于品牌人格化对转换行为的作用机制是间接性的,我国手机行业的品牌人格化应当侧重于产品质量方面,有利于手机品牌建立牢靠的顾客忠诚度,减少顾客流失。
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关键词
品牌人格
化
产品质量
转换行为
品牌
转换
顾客流失
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职称材料
从消费者“五感”体验看品牌人格化
17
作者
陈晓菲
《美术大观》
2014年第2期96-97,共2页
在市场中,消费者越来越注重品牌所承载的精神内涵,也喜欢用其感知能力去解读品牌的人格,所以消费者的五感体验与品牌人格化之间必然存在着无法割裂的联系。本文分析了相关案例并进行探索。
关键词
消费者
五感体验
品牌人格
化
品牌
形象
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职称材料
用户个人年度报告如何塑造移动App品牌人格
18
作者
田雨佳
《中国市场》
2022年第27期122-124,共3页
近年来,移动App用户个人年度报告呈现出刷屏之势。各家移动App争相发布此类年度报告以展现品牌特色,塑造品牌人格。文章选取两个典型案例,在分析报告内容的基础上,从多种理论维度出发,探讨用户个人年度报告对移动App品牌人格的塑造产生...
近年来,移动App用户个人年度报告呈现出刷屏之势。各家移动App争相发布此类年度报告以展现品牌特色,塑造品牌人格。文章选取两个典型案例,在分析报告内容的基础上,从多种理论维度出发,探讨用户个人年度报告对移动App品牌人格的塑造产生的积极作用。
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关键词
用户个人年度报告
移动App
品牌人格
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职称材料
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
19
作者
张蕊
《中国管理信息化》
2022年第23期132-135,共4页
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,旨在探究品牌塑造与传播中可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在成功的国货品牌的应用案例,为国货品牌的发展...
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,旨在探究品牌塑造与传播中可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在成功的国货品牌的应用案例,为国货品牌的发展提供品牌人格化营销策略建议。
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关键词
品牌
原型
品牌人格
化
国货
品牌
营销策略
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职称材料
品牌人格化的隐性营销
20
作者
林景新
《中国中小企业》
2006年第3期16-17,共2页
关键词
品牌人格
化
隐性营销
移动通信市场
品牌
理念
移动运营商
心理认同
价格战
技术战
争夺战
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职称材料
题名
品牌人格化:原型理论下的虚拟形象建构
被引量:
1
1
作者
胡一民
机构
湖北大学新闻传播学院
出处
《新闻前哨》
2023年第7期56-59,共4页
文摘
在技术的变革下,品牌方开始关注虚拟形象的优势,越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象,以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体,形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下,品牌人格化是一种新的品牌建设战略,虚拟形象的人格化可赋予品牌生命力,与品牌共同成长。品牌人格化的建构不是只塑造其外在形象,更要赋予其独特的人格化特性,荣格的原型理论为品牌的人格化路径提供了原型参考,助力品牌方利用虚拟形象进行人格化发展战略的运营。
关键词
虚拟形象
品牌人格
化
品牌
建构
原型理论
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
国外品牌人格研究述评
被引量:
11
2
作者
王保利
江思恩
孙巍
机构
西安理工大学工商管理学院
出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009年第5期1033-1040,共8页
基金
陕西省教育厅专项科研计划项目(08JK377)
西安理工大学科技创新计划项目资助
文摘
品牌人格是指消费者所感知的品牌所体现出来的一套人格特征。根据国外文献中存在的品牌人格相关研究这条线索,介绍了品牌形象论及品牌形象维度论两个派系关于品牌人格的定义,基于人格类型论和人格特质论两个理论源泉回顾了品牌人格的维度构成,并分别从消费者视角及企业视角归纳分析了品牌人格的影响作用,最后从研究内容、研究方法及理论借鉴三个方面探讨了现有研究的不足,并展望了品牌人格的研究趋势。
关键词
人格
品牌人格
品牌人格
维度
“大五”
人格
理论
自我概念
Keywords
personality
brand personality
brand personality dimension
the "big five" personality theory
self-concept
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
3
作者
张蕊
机构
山西工程职业学院
出处
《产业与科技论坛》
2023年第3期234-236,共3页
基金
山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(编号:KY2021-11)成果。
文摘
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌人格化营销策略建议。
关键词
品牌
原型
品牌人格
化
国货
品牌
营销策略
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
基于品牌人格的卡拉羊儿童背包设计研究
被引量:
1
4
作者
俞英
李欣宸
张新华
机构
东华大学
出处
《湖南包装》
2019年第6期70-75,共6页
文摘
运用品牌人格理论中的品牌人格量表与品牌识别棱镜分析卡拉羊品牌,并设计儿童背包产品。介绍了品牌人格理论,包括品牌人格界定、品牌人格量表、品牌识别棱镜;分析了卡拉羊品牌人格特征;整合品牌人格量表与品牌识别棱镜进行了卡拉羊品牌人格优化;以卡拉羊儿童背包为例进行了产品设计实践。基于品牌人格量表与品牌识别棱镜,以卡拉羊品牌为研究对象,提取并优化卡拉羊品牌人格特征,设计了6款儿童背包。该研究将品牌人格理论运用于儿童背包产品开发过程中,对企业品牌文化构建、传播以及品牌产品一致性设计具有一定的价值。
关键词
品牌人格
品牌人格
量表
品牌
识别棱镜
儿童背包设计
卡拉羊
Keywords
Brand Personality
Brand Personality Scale
Brand Identity Prism
Children's Backpack Design
Carany
分类号
F42 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
咸宁旅游品牌人格开发路径理论研究
5
作者
洪艳萍
刘欣
黄知荣
孔祥娜
机构
湖北科技学院教育学院
华南师范大学
出处
《湖北科技学院学报》
2014年第2期15-18,共4页
基金
湖北省教育厅人文社会科学研究项目:关于咸宁旅游品牌人格研究与具体路径分析(13g391)
文摘
品牌人格是指消费者所感知到的品牌所体现出来的一套人格特征。本研究基于品牌人格的研究视角,从品牌特征、消费者特征以及广告宣传三个方面进行分析,旨在为成功塑造具有吸引力的咸宁旅游品牌人格提出切实可行的建议,以期咸宁旅游业能够开发出独特、鲜明的个性特征,在旅游业不断提升自身竞争力。
关键词
咸宁旅游业
品牌人格
开发路径
分类号
F590 [经济管理—旅游管理]
下载PDF
职称材料
题名
咸宁市旅游品牌人格谱的探析
6
作者
洪艳萍
舒首立
卢会醒
机构
湖北科技学院教育学院
出处
《湖北科技学院学报》
2013年第3期5-6,共2页
基金
湖北省教育厅人文社会科学指导性研究项目<关于旅游品牌人格理论与开发路径研究--以湖北省咸宁市旅游研究为例>的系列研究成果(13g391)
文摘
随着旅游业的兴盛发展,各地竟相开发本地的旅游品牌,提高品牌竞争力。针对这种局面,本文尝试从分析咸宁市旅游品牌人格特征出发,来研究咸宁市旅游业所具有的独特人格特质,并在此基础上提出具体的旅游品牌人格开发的策略思考。
关键词
咸宁旅游
旅游
品牌
品牌人格
视觉识别
分类号
F592.7 [经济管理—旅游管理]
下载PDF
职称材料
题名
品牌人格研究述评
被引量:
7
7
作者
傅俊清
王垒
机构
北京大学心理学系
出处
《心理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2004年第2期347-349,共3页
文摘
就像每个人都有独特的人格特征,使自己与别人不同一样,品牌也有自己的人格特征。近年来,市场竞争日趋激烈,出现了越来越多的品牌。同类产品的属性通常类似,这时,“身份”、“形象”或“品牌人格”就成为消费者区分产品的唯一因素。品牌人格概念越来越受到研究者的重视,但由于缺乏统一的概念和测量,研究受到了局限。本文总结了不同研究者提出的品牌人格概念,讨论了品牌人格测量方法和量表,并对今后的研究方向作了探讨。
关键词
品牌人格
品牌
形象
品牌
营销
测量方法
Keywords
brand personality, measurement of brand personality, brand image, branding
分类号
B848 [哲学宗教—心理学]
下载PDF
职称材料
题名
心理词汇法在品牌人格研究中的应用
被引量:
6
8
作者
杨传卫
王詠
机构
中国科学院心理研究所
出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009年第2期460-466,共7页
基金
国家自然科学基金重点项目:"中国本土品牌成长与创新研究"(项目号:70632003)
国家自然科学基金面上项目:"品牌特质
品类关注特性与消费者的品牌选择决策"(项目号:70402015)。
文摘
心理词汇法源于早期对特质词的研究,它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象,能够概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律。在品牌人格研究中,其应用范围主要集中在品牌人格维度的提取和品牌特质的研究两个方面。心理词汇法已经不仅仅局限于对词汇进行整理分析,许多相关学科的研究方法,如反应时方法,内隐态度的测量等都被吸收和利用进来;同时,心理词汇法也被应用到品牌人格的其他相关方面,如品牌延伸,品牌定位等。
关键词
心理词汇法
品牌人格
人格
Keywords
mental lexical method
brand personality
personality
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
冰纯嘉士伯:品牌人格化营销
9
作者
陈春雷
机构
《新营销》编辑部
出处
《新营销》
2012年第1期50-51,共2页
文摘
冰纯嘉士伯不断填充其品牌“开心版图”,然而让人看到的却是别具一格的另类营销,充分展现了人格化营销的品牌魅力。
关键词
品牌人格
化
营销
别具一格
品牌
魅力
分类号
F713.81 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
大学生消费者人格与品牌人格的关系
被引量:
3
10
作者
耿聪
陈毅文
机构
中国科学院心理研究所
中国科学院研究生院
出处
《人类工效学》
2010年第1期20-23,共4页
基金
中国科学院知识创新工程重要方向项目KSCX2-YW-R-130
文摘
为了考察品牌人格与消费者人格之间的关系,对品牌人格问卷(BDS)进行了翻译和修订,并采用修订后的品牌人格问卷及大五人格问卷,对116名大学生进行施测,通过对数据进行相关分析和方差分析,结果表明,大学生消费者的人格与其喜爱品牌的品牌人格分别在三个维度上存在相关关系,且不同专业的大学生所喜爱品牌的品牌人格存在显著差异。最后,结合实际情况对研究结果进行了讨论分析并提出了今后的研究方向。
关键词
品牌人格
消费者
人格
大五模型
Keywords
brand personality
consumer personality
big five model
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略
被引量:
6
11
作者
孙畅菲
沈雷
李雪
机构
江南大学设计学院
出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2021年第11期58-63,共6页
基金
教育部人文社会科学研究规划基金项目(20YJAZH087)
国家重点研发计划重点专项项目(2019YFB1405700)。
文摘
为提高我国服装企业在新媒体环境下的品牌效益,解决品牌人格化形象塑造布局不清晰,无法有效满足消费者情感需求的问题。文章根据后疫情时代消费者感知价值方式的转变,将品牌人格化这一概念引入服装品牌营销领域,运用文献总结、案例分析、归纳概括等研究方法对新媒体环境下服装品牌的人格化营销策略进行剖析与探究。在此基础上,概括了人格化营销的外在、内在及社会3种维度,通过对不同品牌的人格化营销案例分析,归纳出添加拟人元素、营造品牌故事、塑造差异化个性等6种营销策略,以及3大维度间的逻辑关系,最终总结出适用于当下服装品牌的实用性人格化营销操作流程。
关键词
营销策略
新媒体
服装
品牌
人格
化营销
品牌人格
化
Keywords
marketing strategy
new media
clothing brand
personalized marketing
brand personification
分类号
TS941.8 [轻工技术与工程—服装设计与工程]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
品牌人格化时代IP如何赋能酒店行业
被引量:
3
12
作者
黄佳琪
全继刚
机构
浙江越秀外国语学院
出处
《北方经贸》
2019年第6期47-48,共2页
文摘
当今时代,人逐渐成为消费重组的核心驱动因素。随着消费升级,消费者已然变成了有思考能力和情感归属的个体,这便迎来了品牌人格化时代。在酒店消费方面的体现为:他们对于酒店的需求,从单纯的住宿消费向精神体验消费转变。这样一来,赋予产品能引起用户内心共鸣的人格化形态,或将成为酒店行业产品营销的大趋势。那么如何打造个性化、有特色的产品呢?这便要与IP相结合,使IP赋能于酒店行业。
关键词
品牌人格
化
IP赋能
酒店行业
分类号
F719.9 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
《天下足球》的“品牌人格化”策略
被引量:
1
13
作者
班允强
杨玉珠
机构
广西河池学院体育系
广西大学新闻传播学院
出处
《青年记者》
2011年第18期79-80,共2页
文摘
中央电视台原副台长陈汉元曾说:一个好的品牌,不仅是黑暗中迸放的礼花,在天空中孔雀开屏,漂亮一下子,几秒种后又归于黑暗,品牌是一座丰碑。①《天下足球》(以下简称天足)也许还并不能称作丰碑,但天足作为央视五套收视率最高、央视视频网站CNTV人气排名前十的一档栏目,用数字证明了自己的地位。天足并没有大张旗鼓地搞品牌建设的形式主义,而更注重对自己进行人性化的修炼。有一种“品牌人性说”,也被称为“品牌人格化理论”,认为一个真正的品牌就像一个人,有着自己独特的相貌、性格、气质、行为方式和人际交往价值。
关键词
品牌人格
化
足球
中央电视台
视频网站
形式主义
品牌
建设
交往价值
行为方式
分类号
G843 [文化科学—体育训练]
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职称材料
题名
“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例
被引量:
13
14
作者
泥川
机构
郑州成功财经学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第5期67-70,共4页
文摘
随着我国消费娱乐经济的到来,玩具游戏产业也正在迈向成人市场。本文以"五因素人格"理论和品牌人格化的角度出发,研究了两者对品牌忠诚度的关系。消费者的外倾性人格特质对品牌兴奋性认知存在显著的正向影响,消费者的宜人性人格特质对品牌能力性认知存在显著的正向影响,消费者的责任性人格特质对品牌真诚性认知存在显著的正向影响。而且,品牌兴奋性认知、品牌能力性认知和品牌真诚性认知都对情感忠诚度与行动忠诚度存在显著的正向影响。因此,研究"五因素人格"、品牌人格化和品牌忠诚度对玩具游戏企业具有启示意义。
关键词
品牌人格
化
品牌
忠诚度
消费者特质
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
美妆品牌如何体系化塑造品牌人格化IP?
被引量:
4
15
作者
麦青
机构
美妆博物馆
出处
《日用化学品科学》
CAS
2019年第8期58-60,共3页
文摘
近年来各大品牌都在发力塑造品牌人格化IP,美妆行业也不例外,今天细细说一下如何建构品牌人格化IP以及如何避免IP崩塌风险?如何在一开始就防范这种风险,并最大化IP的价值?坦诚讲,这其实包括3层问题:什么叫品牌人格化IP?如何塑造品牌人格化IP?如何规范IP崩塌风险?这里分享一些粗浅见解,供大家讨论。
关键词
品牌人格
化
IP
体系化
相宜本草
佰草集
分类号
TQ658 [化学工程—精细化工]
F426.72 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应
被引量:
4
16
作者
谢伟彤
机构
西安交通大学城市学院管理系
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第11期65-68,共4页
基金
2018陕西省社科基金:“一带一路”背景下陕西制造业嵌入全球价值链的升级路径研究(项目编号:2018D42)。
文摘
本文旨在从品牌人格的角度来探讨消费者品牌转换行为的原因。以手机产品为例,在探索性因子分析后,发现成熟性、兴奋性和能力性三大属性代表了手机品牌的人格化属性。进一步通过结构方程模型得出,品牌人格化通过消费者的感知质量、品牌认同和客户满意度的中介效应,进而对消费者的转换行为产生影响。总的来说,由于品牌人格化对转换行为的作用机制是间接性的,我国手机行业的品牌人格化应当侧重于产品质量方面,有利于手机品牌建立牢靠的顾客忠诚度,减少顾客流失。
关键词
品牌人格
化
产品质量
转换行为
品牌
转换
顾客流失
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
从消费者“五感”体验看品牌人格化
17
作者
陈晓菲
机构
福州大学
出处
《美术大观》
2014年第2期96-97,共2页
文摘
在市场中,消费者越来越注重品牌所承载的精神内涵,也喜欢用其感知能力去解读品牌的人格,所以消费者的五感体验与品牌人格化之间必然存在着无法割裂的联系。本文分析了相关案例并进行探索。
关键词
消费者
五感体验
品牌人格
化
品牌
形象
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
用户个人年度报告如何塑造移动App品牌人格
18
作者
田雨佳
机构
曼海姆大学工商管理学院
出处
《中国市场》
2022年第27期122-124,共3页
文摘
近年来,移动App用户个人年度报告呈现出刷屏之势。各家移动App争相发布此类年度报告以展现品牌特色,塑造品牌人格。文章选取两个典型案例,在分析报告内容的基础上,从多种理论维度出发,探讨用户个人年度报告对移动App品牌人格的塑造产生的积极作用。
关键词
用户个人年度报告
移动App
品牌人格
分类号
F031.1 [经济管理—政治经济学]
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职称材料
题名
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
19
作者
张蕊
机构
山西工程职业学院
出处
《中国管理信息化》
2022年第23期132-135,共4页
基金
山西工程职业学院2021年度科研课题“电商直播意见领袖特征对消费行为的影响研究”(项目编号:KY2021-11)。
文摘
本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,旨在探究品牌塑造与传播中可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在成功的国货品牌的应用案例,为国货品牌的发展提供品牌人格化营销策略建议。
关键词
品牌
原型
品牌人格
化
国货
品牌
营销策略
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
品牌人格化的隐性营销
20
作者
林景新
出处
《中国中小企业》
2006年第3期16-17,共2页
关键词
品牌人格
化
隐性营销
移动通信市场
品牌
理念
移动运营商
心理认同
价格战
技术战
争夺战
分类号
F626.3 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌人格化:原型理论下的虚拟形象建构
胡一民
《新闻前哨》
2023
1
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职称材料
2
国外品牌人格研究述评
王保利
江思恩
孙巍
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009
11
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职称材料
3
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
张蕊
《产业与科技论坛》
2023
0
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职称材料
4
基于品牌人格的卡拉羊儿童背包设计研究
俞英
李欣宸
张新华
《湖南包装》
2019
1
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职称材料
5
咸宁旅游品牌人格开发路径理论研究
洪艳萍
刘欣
黄知荣
孔祥娜
《湖北科技学院学报》
2014
0
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职称材料
6
咸宁市旅游品牌人格谱的探析
洪艳萍
舒首立
卢会醒
《湖北科技学院学报》
2013
0
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职称材料
7
品牌人格研究述评
傅俊清
王垒
《心理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2004
7
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职称材料
8
心理词汇法在品牌人格研究中的应用
杨传卫
王詠
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009
6
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职称材料
9
冰纯嘉士伯:品牌人格化营销
陈春雷
《新营销》
2012
0
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职称材料
10
大学生消费者人格与品牌人格的关系
耿聪
陈毅文
《人类工效学》
2010
3
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职称材料
11
新媒体环境下的服装品牌人格化营销策略
孙畅菲
沈雷
李雪
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2021
6
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职称材料
12
品牌人格化时代IP如何赋能酒店行业
黄佳琪
全继刚
《北方经贸》
2019
3
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职称材料
13
《天下足球》的“品牌人格化”策略
班允强
杨玉珠
《青年记者》
2011
1
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职称材料
14
“五因素人格”、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例
泥川
《商业经济研究》
北大核心
2018
13
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职称材料
15
美妆品牌如何体系化塑造品牌人格化IP?
麦青
《日用化学品科学》
CAS
2019
4
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职称材料
16
品牌人格化对品牌转换和顾客流失的补救效应
谢伟彤
《商业经济研究》
北大核心
2020
4
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职称材料
17
从消费者“五感”体验看品牌人格化
陈晓菲
《美术大观》
2014
0
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职称材料
18
用户个人年度报告如何塑造移动App品牌人格
田雨佳
《中国市场》
2022
0
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职称材料
19
基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究
张蕊
《中国管理信息化》
2022
0
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职称材料
20
品牌人格化的隐性营销
林景新
《中国中小企业》
2006
0
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