试论品牌代言人策略与名人广告的区别——品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视 ,但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此 ,必须澄清品牌代言人基本概念 ,包括品牌代言人的概念、类型和作用 ,从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异 ,即 :名人广告只是一种广告表现形式 ;而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。

我国企业应如何选择品牌代言人策略

本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。