短视频社区情境下用户品牌价值共创行为机制——基于社会交换理论视角

移动互联网技术与虚拟经济快速发展的当下,虚拟品牌社区已然成为企业与第三方平台聚合品牌产品相关信息、品牌爱好者来塑造品牌资产、进行价值共创以及推广品牌产品的重要社交场景。基于社会交换理论视角构建了短视频平台虚拟品牌社区特征、用户参与社区活动所获收益对其品牌价值共创行为影响的模型,通过发放问卷收集数据,利用SPSS和AMOS构建结构方程模型进行验证分析。结果表明,用户品牌价值共创行为受到经济收益和社会收益的显著正向影响,其中经济收益是关键驱动因素,且内容质量、激励机制、社交互动以及品牌知名度均对用户感知收益有正向影响。因此,企业应当制造品牌热点、优化内容质量,完善激励机制,拓宽品牌社区进入渠道,挖掘潜在客户,以促使用户自愿、积极参与企业或品牌价值共创活动。

价值共创视角下旅游演艺产品的品牌价值研究

目的:经过近20年的发展,我国部分旅游演艺产品走上了品牌化发展的道路。在旅游演艺品牌化趋势加深及数字化演艺发展的过程中,消费者沉浸式体验的需求逐渐被释放,人们不再追求泛娱乐,而是追求感官体验及其带来的满足感。因此,从需求端视角来看,研究旅游演艺产品的品牌价值具有重要意义。方法:文章基于价值共创理论,探讨游客在旅游演艺产品品牌价值构建中的作用机制,并从游客参与和企业构建两个主体角度出发,研究旅游演艺产品品牌价值的形成。结果:研究发现,游客参与旅游演艺品牌价值共创包括三方面:品牌核心价值、品牌功能价值、品牌象征价值。结论:游客参与旅游演艺产品品牌价值创造有独特的作用机制,分为内向心理作用和外向反馈作用。

消费者诚意动机感知对绿色品牌价值共创意愿的影响——基于自我概念一致性的作用研究

本文聚焦于消费者诚意动机感知对绿色品牌价值共创意愿的影响,假设自我概念一致是连接诚意动机感知与绿色品牌价值共创意愿的中介机制,并进一步剖析了价格促销的调节作用。通过分析收集的486份数据发现:诚意动机感知正向影响消费者的绿色品牌价值共创意愿,自我概念一致在此过程中发挥部分中介的作用;价格促销正向调节消费者诚意动机感知与绿色品牌价值共创意愿之间的关系,同时也正向调节自我概念一致与绿色品牌价值共创意愿之间的关系。

网络用户参与品牌价值共创的动机及类型

在互联网时代,传播已成为一种重要的品牌价值共创活动,而网络用户则成为重要的品牌价值共创群体,他们全方位参与到品牌的策划、设计、生产、传播与消费之中。在品牌价值共创中,网络用户怀着获取经济资本、开展社交活动、进行娱乐、获得认同感、提升自我效能感、获取知识等动机,创造了诸如使用价值、情感价值、社会价值等多种品牌价值。

网络用户参与品牌价值共创的策略研究

网络具有开放性、匿名性等特点,加之网络用户参与品牌价值共创是一个较新的、较为复杂的话题,因而在当前的品牌价值共创之中,存在企业对网络用户的品牌价值共创活动仍然有着较为强大的控制、网络用户在品牌价值共创中的利益与风险分担失调、网络用户品牌价值共创能力参差不齐、品牌与网络用户之间的共创连接的网络有待优化以及产品导向的思维依然存在等问题。因此,本文认为所有企业都需要积极作为,通过完善网络用户品牌价值共创的体制机制、构建品牌价值传递体系、充分释放品牌价值共创中网络用户的创新能力、搭建品牌价值协同创造的平台以及搭建品牌双向价值关系等策略,吸引更多的网络用户参与到品牌价值共创之中。

网络用户参与品牌价值共创的平台及方式

在品牌价值的共创中,广大用户、企业、商家之间,以及广大用户之间的社会关系得以不断的构建和融合,为企业品牌价值的增值提供了丰富的网络资源.网络用户通过网络品牌社群、新型企业社区、研发服务平台、网络精准营销平台等平台,参与到了品牌价值的共创之中.在品牌价值共创中,网络用户主要通过组织和个体行动这两个层面来开展共创互动.

价值共创的农产品区域品牌价值实现机制分析

农产品区域品牌在当今社会扮演着重要角色,代表着地域特色、优质品质和可持续发展的理念。其发展是农业产业升级和乡村振兴的重要战略。本文首先重点探讨农产品区域品牌的价值共创机制,对农产品生产者、供应链参与者和消费者进行了利益相关者的分析,并深入分析了他们之间的合作与协同机制。提出了品牌价值传递与沟通,以及品牌体验与用户参与的重要性。通过深入研究农产品区域品牌的价值共创机制,可以为农产品品牌建设和乡村振兴作出积极贡献。各利益相关者应密切合作,创新营销策略,打造更具市场竞争力的区域品牌,为农产品区域品牌的繁荣发展贡献智慧和力量。

品牌价值共创的关键维度及其对顾客认知与品牌绩效的影响:产业服务情境的实证研究

近期品牌文献开始将研究边界从消费市场转向组织市场,但仍缺乏对产业服务品牌的足够关注。此外,文献遵循传统的品牌价值链模型,将品牌价值的产生聚焦于企业单方面的营销策略,并未考虑多重利益相关者的互动和价值共同创造活动。本研究将服务主导逻辑的思维范式整合到品牌研究领域,首先根据三家产业服务企业的定性访谈识别了品牌价值共创活动的关键维度,并确立研究框架,进而通过258对产业服务提供商与客户企业的问卷调查对品牌价值共创的维度及其对品牌绩效的影响进行验证。研究提取了四组利益相关者界面上八个维度的品牌价值共创活动,这些活动直接或间接影响品牌价值的顾客认知以及最终的品牌绩效。论文是首个基于服务主导逻辑的视角对产业品牌价值的形成机理进行的实证探索,研究结论具有启发产业服务企业关注多重利益相关者构建的社会网络中的互动性价值共创活动,以此提升品牌管理绩效。

集群社会资本驱动农业集群品牌价值实现吗——以品牌价值共创为中介

农业集群品牌作为具有“公共物品”属性的特殊品牌,其价值实现需要品牌运营者联合利益相关者共同创造,而社会资本可以推动集群内利益主体的互动合作行为,这种互动合作建设品牌的行为被定义为品牌价值共创。在对美国加州新奇士橙、浙江丽水山耕和日本新潟越光米三个典型品牌进行研究的基础上,本研究识别品牌与利益相关者的互动界面,明确农业集群品牌价值共创关键维度;建立反映“集群社会资本—农业集群品牌价值共创—品牌价值”变量间因果关系研究框架;通过对国内105个集群品牌运营机构及其关键利益相关者的问卷调查收集数据对概念化模型进行实证检验。研究发现:农业集群品牌价值共创包括品牌与政府、品牌与产业链及品牌与消费者三个界面的互动活动;集群社会资本的培育是农业集群品牌价值实现的本源驱动力,但集群社会资本对农业集群品牌价值的影响必须通过品牌价值共创作为中介变量发挥作用。本文首次对集群社会资本、品牌价值共创及农业集群品牌价值的关系进行了实证探索,对启发当地政府努力提升农业产业集群社会资本、指导农业集群品牌运营者关注多重利益相关者构建的集群网络中的互动性价值共创活动并以此提升品牌价值具有重要意义。

网红直播带货营销机制研究——基于品牌价值共创视角

受益于数字化技术和服务的创新发展,国内各类直播APP与直播门户网站随之兴起,网红直播带货营销也应运而生。基于品牌价值共创视角,研究了网红直播带货营销机制,认为网红直播带货营销是消费者参与下的多品牌价值共创互动行为,是对消费者品牌体验价值的重塑。消费者主要与网红个人品牌、待售产品(服务)品牌、直播平台品牌展开价值共创,其中网红个人品牌发挥着品牌价值纽带作用,将各方有效链接,信息流与物流则发挥了重要支持作用。消费者品牌偏好决定了各方在网红直播带货营销中的品牌价值共创路径。消费者偏好网红个人品牌时,应以直播内容营销为核心,重视消费者情感体验;消费者偏好待售产品品牌时,应以品牌社群营销为核心,重视消费者产品体验;消费者偏好带货平台品牌时,以品牌电商营销为核心,重视消费者购物体验。

企业品牌价值共创关键维度与路径案例研究

现代企业的发展是对品牌价值不断发掘的过程,企业、顾客、供应链共同创造了品牌价值。品牌价值的构成要素反映了消费者对品牌的认知价值、企业员工价值及供应链价值。通过宁夏敬义泰案例,研究品牌价值共创的企业维度、顾客维度、供应链维度,探索老字号品牌价值共创的路径,以提升企业品牌绩效。

企业品牌价值共创系统模型及核心路径研究——基于消费者参与互动主导逻辑的视角

品牌的本质就是关系,品牌价值蕴含于企业和消费者的关系中。当前我国企业的品牌化发展仍然面临诸如品牌力不足、品牌转化率不断降低、品牌忠诚度趋于弥散等一系列挑战,其均指向了企业与消费者品牌关系重构的必要性。据此,本文在考查三种价值创造逻辑的基础上,在战略层面提出了以消费者参与互动为主导的、凸显消费者作为"生产型消费者"角色的品牌价值共创系统模型,进而在策略层面从三个维度阐明品牌价值共创的核心路径:互动定制,以个性化的品牌产品实现消费者个性化的品牌需求;共建平台,以构建品牌共同体强化品牌凝聚力;共创管理,以绩效、接触点与危机管理提高品牌生命力。

武陵山区地理标志农产品品牌价值共创研究

自然文化遗产地武陵山区地理标志农产品品牌价值共创面临的困境主要有:各利益相关者惯于各自为政、价值共创意识不强;价值共创平台建构不足,平台之间联动少;价值共创机制不健全,缺乏相应的保障。为推进地理标志农产品品牌价值共创,武陵山区应打破利益相关者之间壁垒,树立共赢意识;完善各类平台,推动平台联动;健全体制机制,为品牌价值共创保驾护航。

农产品区域公用品牌价值共创研究

双循环新发展格局下,发挥区域特色优势,实现区域品牌化是乡村振兴、实现乡村高质量发展的重要途径。服务主导逻辑背景下,消费者成为品牌价值共创的重要参与者。通过对已有相关文献的归纳,梳理了农产品区域公用品牌价值共创概念的演化过程,从政府、行业协会、企业、农户、消费者五个维度探讨农产品区域公用品牌价值共创中存在的问题,提出共创策略。

服务供应链视角的特色农产品区域品牌价值共创维度与绩效研究

随着国家乡村振兴政策的深入实施和消费的升级,培育区域品牌成为推动农产品发展的关键。本文基于服务供应链的协作,从影响农产品区域品牌的关键维度分析农产品区域品牌价值共创,以提升农产品区域品牌的影响力。选取宁夏地区特色农产品作为研究对象,利用结构方程构建顾客、服务供应链和政府对农产品区域品牌价值共创和绩效的影响机理模型。实证结果表明:顾客、服务供应链和政府与农产品区域品牌价值共创具有显著的相关性,以农产品区域品牌价值共创为中介变量,对绩效提升具有显著影响。

服务主导逻辑导向下体育用品制造企业品牌价值共创研究——基于企业与客户互动的多重中介解释模型

为考察服务主导逻辑导向下体育用品制造企业品牌价值共创的内在机制,以企业与客户互动界面的产品服务质量、品牌认同、私人关系、组织交易关系为中介变量,构建了一个多重中介解释模型。基于调查数据,运用结构方程对样本数据检验发现:产品服务质量、品牌认同、组织交易关系、私人关系在服务主导逻辑导向影响品牌价值的过程中起完全中介效应,在这4个中介变量中,产品服务质量的中介效应量最大,其次分别为品牌认同、组织交易关系、私人关系。

基于用户参与的在线旅游社区品牌价值共创机制研究--以马蜂窝为例

在价值共创的理论框架下,以内容互动型旅游社区马蜂窝为案例,对马蜂窝不同阶段的发展策略进行梳理,分析内容生产者和内容消费者这两类目标用户的参与行为,对马蜂窝的品牌价值共创机制进行研究,提取出用户视角下马蜂窝的核心品牌价值,并据此提出在线旅游社区的品牌价值提升策略。

基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制研究——以丽水山耕为例

在梳理价值共创的相关文献基础上,通过质化研究挖掘农产品区域品牌价值共创内涵,探讨品牌价值实现机制。以"丽水山耕"为案例研究对象,通过对政府、产业网络人员以及消费者的三方深度访谈,并运用扎根理论对数据进行逐级编码,发现农产品区域品牌价值共创构成的三个维度:即产业链人员与品牌互动、消费者与品牌互动、政府与品牌互动。由此构建"农产品区域品牌价值共创--利益相关者品牌感知价值--品牌价值"这一基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制模型,并在此基础上提出相应对策和建议。

绿色农产品区域品牌价值共创路径研究

伴随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,现代人越来越关注食品的安全和健康,绿色农产品也因此受到了更加广大人民的青睐与喜爱。绿色农产品是当前我国农村地区发展经济所主打的一个标志性招牌,而如何提升绿色农产品的区域品牌价值,提高农民的资金收入更是一项非常艰巨的发展任务。绿色农产品一旦有了品牌的帮助,其不仅在很大程度上增强了绿色农产品自身的竞争力,其对于当地农村经济的发展而言也会是非常强大的一股推动力量。本文将就绿色农产品区域品牌价值共创路径进行深入的分析和探究。

顾客间动态互动对平台品牌价值影响研究

社交化电商平台依靠Web2.0和社交媒体使消费者生成内容并共享内容,改变了消费者与品牌之间的关系,使平台品牌的价值研究具有商业价值。文章基于价值共创理论和产消主导逻辑构建了平台品牌价值的高阶构念,提出了顾客间动态互动对平台品牌价值影响的研究模型,即浅层顾客间互动产生顾客品牌契合,使得平台品牌价值得以实现,进而促进顾客持续深度地参与互动,以此揭示了平台品牌价值形成路径这一“黑箱”机制。