互联网经济背景下猪肉品牌价值管理研究——基于网易味央猪肉案例的分析

品牌化是猪肉产业未来发展趋势,而互联网经济正对猪肉品牌价值管理产生重要影响。本文分析了猪肉品牌价值管理的重要性以及互联网经济背景下猪肉品牌价值管理面临的挑战,以网易味央猪肉为例深入分析其在互联网经济背景下进行品牌价值管理的过程,最后结合我国猪肉品牌管理现状提出互联网经济背景下猪肉品牌价值管理的建议。

我国应重视品牌价值管理

进入二十一世纪,企业和产品的竞争从某种意义上即是品牌的竞争。没有品牌,企业就没有灵魂;没有品牌,企业就失去生命力。我国加入WTO,创建强势品牌不仅是企业走向国际、争夺国际大市场的有力武器,而且还是抵制外来者垄断中国市场的坚固屏障。对中国企业来讲,规划并有效地积累超越有形产品的无形品牌价值,已经成为面临的最大挑战之一。从战略层面上提升品牌价值、理解并运用那些强势品牌的最新管理经验,是提升企业国际竞争力的力量源泉。

数字时代的品牌价值管理

随着数字媒体爆炸式发展，互联网及终端日益普及，社交网络、论坛、微博及手机应用应运而生，从本质上改变了品牌本身和品牌管理实践。

品牌价值管理

许多研究报告表明：品牌是继“人力、物力、资金、信息”之后的第五大资源，是提高企业竞争力和企业价值的源泉。

提升品牌价值管理：创新品牌评估理论与方法

品牌资产是品牌所拥有的顾客、营销渠道成员及母公司等对于品牌产生的联想和行为，使产品可以获得比没有品牌条件下更多的销售额和利润，同时赋予品牌超过竞争者的强人、持久和差别化的竞争优势，这是品牌资产的营销含义。一般来说品牌具有专有性、价值创造性、发展的风险性和不确定性、表象性以及扩张性等五个特征。

动态品牌价值的构建与管理

创造名牌产品、实施品牌战略已成为市场竞争、经济发展的重要手段和振兴企业经济的重要措施，品牌作为一也名和著名商标，是产品质量信誉的标记，是产品满足一定社会需要的反映，是高质量、高效益、高市场占有率、高信誉度的集中表现，是由市场承认的具有超群市场表现的产品，在现代市场中，质量竞争已取代价格竞争成为市场竞争的中心内容。21世纪是质量的世纪，如果我们没有质量过硬的产品，在市场上是很难立住脚的，一个名牌产品能带动一个企业，能振兴一方土地，企业走向成功，地区要走向发展，需要实施名牌战备，在竞争中才能争取优势地位。

2012中国品牌价值管理论坛举行

10月18日，2012（第九届）中国品牌价值管理论坛在上海举行。同期举办的第八届“中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼上，25个企业奖及5个广告片奖新鲜出炉。

《与客户亲密接触——通过客户关系管理实现品牌价值最大化》推介

本书为“中欧客户关系管理译丛”之一。这套丛书是与客户建立持久而亲密关系的最佳向导,其中的各种技巧和建议,对每个行业不同规模的企业都是必不可少的,它们能帮助你迅速提升品牌价值、吸引和保持客户、获得市场份额、获得更多利润、加强品牌忠诚度、扩大投资者关系价值、激励员工。

中国品牌的国际化之路

中国要在国际上创造品牌，最大障碍在于缺乏居于关键地位的行销技巧。

中国银联获“中国最佳品牌建设案例”优秀奖

在上海举行的“2012中国品牌价值管理论坛”上，中国银联荣获“中国最佳品牌建设案例”优秀奖。论坛及评选由国际品牌咨询集团Interbrand和财经媒体《21世纪经济报道》主办，邀请众多来自中国及国际知名企业的专家参与评比。

论坛

首届企业全面风险管理高峰论坛，中国品牌价值管理论坛，第二届中国健康产业高峰论坛，2006中国培训与发展年会，

业界关注

2008年最具全球竞争力中国公司,2008年度广东省薪酬调查报告,2008中国品牌价值管理论坛。2008中国搜索盛典在京召开。

Study on Hotel Branding Strategies

With the fiercer competition of hotel business, much attention has been paid to hotel brand equity, and particular attention has been given to the concept of hotel brand and ways to improve hotel brand management. In this paper, the concept of hotel brand and problems in building hotel brand are discussed, and strategies for hotel branding are put forward.

天地华宇获“品牌”大奖

10月26日，国际快递集团TNT在华全资子公司天地华宇凭借“定日达”高端公路快运服务品牌的成功推出，荣膺第六届中国品牌价值管理论坛“中国最佳国际品牌建设案例”大奖，成为中国物流行业惟一获此殊荣的企业。

天地华宇“定日达”荣膺“中国最佳国际品牌建设案例”大奖

今天，全球领先的国际快递集团TNT在华全资子公司天地华宇凭借“定日达”高端公路快运服务品牌的成功推出，荣膺第六届中国品牌价值管理论坛“中国最佳国际品牌建设案例”大奖，成为中国物流行业惟一获此殊荣的企业。