基于“势道术”模型的健力宝品牌价值链塑造

品牌价值链具有存在层次差别但相互影响的企业行为要求,目前的研究并未从此方面提出明确的实践路径。“势道术”指的是事物间有层次差异而相互作用的模型,健力宝基于该模型成功重塑了品牌价值链,提出了具体实操性路径。包括:“取势”基于环境确立品牌定位;“明道”树立企业文化与价值观,为品牌功能价值提供保障;“优术”则在操作层面上制定品牌传播策略,实现品牌情感价值。

融媒体场域下文化消费品的品牌发展新逻辑与品牌价值链构建

融媒体传播技术给消费市场注入了新活力,亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合,文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为文化消费品品牌价值链构建提供了私域流量降低品牌获客成本、KOL和KOC合作塑造品牌形象、短视频营销达成品牌市场业绩、社群系统实现品牌忠诚等赋能路径。

品牌价值链活动与品牌管理策略研究

品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现,而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路,构造品牌价值链分析框架;在此基础上构建品牌价值链,分析、梳理和改善品牌价值链的每一个活动环节,使之符合品牌价值的要求;文章最后从四个方面提出品牌价值链管理策略。

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。

始终被模仿,从未被超越——基于品牌价值链的迪士尼差异化战略分析

差异化战略作为波特定义的基本竞争战略之一,仍然在企业竞争中扮演着重要的角色。迪士尼,一个家喻户晓的商业品牌,其战略的差异化更多的体现在价值健中的上游和下游环节,形成了独特的品牌价值链运作模式,实现了连年的持续稳定的增长。同时,迪士尼作为一个标杆,是否能够给其他竞争对手,尤其是中国企业以启发与帮助,本文从软,硬实力两方面进行了剖析,发现迪士尼的差异化虽然可以复制,但要获得其精髓却很困难。

我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析

文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。

品牌价值链视角的品牌权益演进与影响

品牌权益一直以来是营销领域研究的热点,创建品牌权益是企业品牌建设、品牌管理的目标与核心。从多个视角完整认识品牌权益,对企业营销活动具有重要指导意义。基于品牌价值链理论,整理回顾了国内外涉及品牌权益的重要研究成果,从顾客视角和企业视角厘清了品牌权益的相关研究,提出了基于品牌价值链认知品牌权益的完整视角。从企业营销活动、顾客生成内容等方面探讨了品牌权益形成的"前因",从产品市场和金融市场探讨了品牌权益的"后果"。基于品牌价值链视角的品牌权益完整展现了品牌权益的动态形成过程和影响过程,为企业品牌建设和品牌管理提供了价值创造途径。

基于品牌价值链的湖南城镇品牌营销策略研究

新型城镇体系建设已成为经济结构调整的战略重点和破除城乡二元结构的根本途径。加强城镇品牌营销,提升城镇竞争力,成为湖南省城镇发展中的新课题。在此背景下,文章从城镇品牌价值的角度出发,依据品牌价值链理论,探讨湖南城镇品牌营销策略。

疫情下餐饮业消费信任提升研究--基于“新零售”品牌价值链为研究视角

餐饮业在新冠肺炎疫情影响下,面临着巨大挑战。几乎全部线下门店客流与销售都出现大幅下滑,企业经营困难,市场前景堪忧。基于价值链视角,分析讨论危机下餐饮业重振旗鼓和提升消费信心的措施办法,包括保障供应链质量与安全,重塑品牌和加强标准化管理,加速开拓多元化、全渠道销售业态、模式等,通过全方位、多角度的综合方法改善企业入不敷出和经营困难等问题,不断提升消费信心和品牌信任,恢复企业稳定持续盈利能力,为餐饮企业应对危机提供参考和借鉴。

国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析

当前国际贸易不断的变化发展,在区域经济中,品牌价值发挥着非常重要的作用。国际贸易企业和相关的管理人员应更加重视品牌的价值,不断加强产品品牌价值链的构建。对国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建展开了进一步的研究,从不同的角度提出了相关的策略,以期促进国际贸易的发展。

国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析

目前国际贸易不断变化发展,在区域经济当中,品牌价值发挥着极其重要的作用,因此国际贸易企业以及相关管理人员必须要给予足够的重视,加强产品品牌价值链的构建。本文就针对国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建展开进一步的探讨和研究,从不同的角度提出有关的建设策略。希望通过本文的研究能够为有关企业和人员提供有价值的借鉴和知识,有效促进国际贸易的发展。

品牌价值链活动与品牌管理策略分析

品牌价值链包括营销活动的投入、顾客心智和市场业绩以及品牌价值几个阶段,是研究品牌资产形成原理的理论模型。文章分析了品牌价值链的逻辑与内涵,提出关于品牌价值链的管理方法。

量变到质变,构建中国纤维品牌价值链 桐昆·中国纤维流行趋势2024/2025深度解读

“纤维的流行风格和服装的流行风格不一样。通常,一种服装流行风格可能一两年就过去了,而纤维的流行风格的演进相对慢一些,可能好几年还流行同一种风格。但是我们坚持13年连续发布中国纤维流行趋势,就是希望时尚端不断加大对纤维材料的认知,从而开发出更好的流行产品。让更多的新纤维产品能和下游实现联动,在下游实现更多转变和应用,真正形成从纤维产业链到品牌价值链的融合。”近日,东华大学材料科学与工程学院研究员王华平在桐昆·中国纤维流行趋势2024/2025发布会上讲述了该活动举办13年来坚持的宗旨。

塑造农机行业品牌价值链,2023第一届中国农机品牌大会圆满落幕

2023年4月13日,由农业机械杂志社、江苏省农业机械技术推广站、江苏久恒农机开发有限责任公司主办,农业机械全媒体平台承办的“2023第一届中国农机品牌大会”在江苏南京国际博览中心成功举办。大会以“以品牌引领行业升级——塑造农机行业品牌价值链”为主题,旨在通过对话交流.

价值链视角下的品牌价值提升

价值链作为企业的价值增值体系已经受到了企业的关注,把价值链引入企业的品牌价值中在目前还不成熟。成功的企业需要生产、人员、财务、营销等多个环节的配合才能更好的发挥功效。文章通过把价值链与品牌价值融合起来进行研究,旨在为现代企业探寻更好的方法,以达到提升品牌价值的目的。

韩国船企大力开发船舶品牌价值链

韩国造船产业的大发展起步于上世纪70年代，经过80年代和90年代造船产能扩张和技术力量、经验的积累沉淀。又依靠比欧美国家和日本较低廉的造船生产成本，特别是较低廉的劳务费用成本优势，在新世纪终于超过了日本坐上世界造船第一的“宝座”，跃升为世是第一造船大国，实现了韩国造船人“造船报国”的梦想。

深挖大熊猫城市品牌价值链 助力世界文化名城建设

世界文化名城的建设,为成都带来了新的发展契机,也对科学有效配置城市文化资源提出了更高要求。为进一步用好大熊猫城市名片,加快完善大熊猫城市品牌发展策略,提升城市大熊猫文化国际传播力、影响力和美誉度,成都市政府研究室联合中国传媒大学组成课题组,开展了大熊猫城市品牌价值链深度挖掘研究。

水浒英雄齐聚义 崂山啤酒敬兄弟 品牌价值链接助力崂山啤酒深耕河北市场

2011年崂山啤酒与鸿篇巨制《新水浒传》的天作之合,不仅在河北区域成就企业销售神话,更在全国广告业内成为品牌实效传播的经典案例。此案例将为您呈现农民频道广告部是如何通过首播平台播出的《新水浒传》进行实效传播,助力崂山啤酒提升河北市场销售增长的。

斐讯五大产品线聚力 打造品牌价值链

9月26日,上海斐讯数据通信技术有限公司(以下简称"PHICOMM斐讯")举办的主题为"智慧互联享你所想"的品牌战略暨新品发布会在北京万达索菲特大酒店隆重举行,其中有来自阿尔卡特-朗讯、BCM AVNET、电信、读者、高通、京东、JWT、联通及各大媒体的300多位嘉宾出席了此次发布会。此次发布会是PHICOMM斐讯公司成立五年来首次对外宣布公司品牌战略及五大业务单元的发展规划,并且MOBILE(个人移动终端)、SOHO(家庭终端)及CLOUD(云计算)三大业务单元分别发布了最新的产品和技术。

小公社搭建大平台--滨州市高新区青田街道以重构农产品供销链提升品牌价值链

“‘青田公社’不仅用高于市场价格的价钱收购村民的农产品,还吸纳全体村民成为公社的社员,让村民变成了股民,能定期领到合作社的分红,老百姓别提有多高兴了。”2019年9月18日,滨州市高新区青田街道南董村党支部书记邢树勇高兴地对笔者说。