企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业—区域—产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业—区域—产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。

政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究

为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题,区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设,构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构,并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上,通过定性分析,提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌,直接与产品相结合,作为其品牌或品牌一部分,构建一个以区域品牌为上层品牌,涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构;影响区域联想可转移性的维度包括:强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。

游客认知视角下我国丝绸之路目的地品牌伞的特征研究

品牌伞在旅游市场营销中已有较广泛应用,但目的地品牌伞的概念与相关理论研究仍有待完善。以135篇中国陆路丝绸之路旅游日志为研究对象,利用内容分析方法中的词频分析、语义网络分析、聚类分析等构建了游客认知视角下丝绸之路品牌伞的"丝路品牌—城市品牌—景区品牌"三级结构模型;通过语义网络分析丝绸之路子品牌之间的关联性,发现丝绸之路品牌伞对城市品牌原本行政区域具有淡化作用;丝绸之路景区品牌特征的分析结果表明,游客认知的自然景观品牌强于人文景观品牌。

品牌伞的形成路径及研究主题

品牌建设和管理已经成为中国企业发展壮大的一个焦点问题,应对激烈的市场竞争催生了各种品牌策略。作为品牌系统中的重要一员,品牌伞策略在不同的领域发挥着日益重要的作用,它既适用于大型企业又能促进中小企业的发展,但对品牌伞的研究未受到中国学术界应有的关注。本文从个别企业私有品牌伞和公共资源品牌伞的视角,对相关研究成果进行了综述。以现有文献为基础,着重分析了品牌伞的内涵和分类、形成机理与路径及品牌伞研究的主要论题,探讨了品牌伞未来研究的方向和重点。

农产品区域产业品牌伞策略探析

品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。

农产品区域品牌伞策略中“伞品牌”的作用机制——一个概念模型

农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为"伞品牌"对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。文章试图探讨农产品区域品牌伞策略中,农产品区域品牌作为"伞品牌"是如何作用于伞下农产品或品牌的。在参考相关文献的基础上,归纳出消费者对于作为伞品牌的农产品区域品牌的态度和好感,通过三种可能的途径迁移到伞下农产品或品牌,并影响伞下农产品或品牌的评价,在此基础上提出三个研究假说,并构建出一个影响农产品区域品牌伞背书效果的概念模型。

区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合

在梳理区域品牌建设模式的基础上,提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合,对其形成条件与相关机理进行阐述分析,并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。

商业银行品牌伞策略初探——一个概念模型

银行品牌伞策略强调的是银行品牌作为伞品牌对伞下金融产品产生庇护和提携作用。论文探讨了银行品牌伞策略中伞品牌的角色与功能,银行品牌伞策略的四大路径,并分析了影响银行伞品牌策略背书效果的三大因素,即银行品牌强度、银行品牌形象以及银行品牌与金融产品契合度。

四川白酒区域品牌伞:理论逻辑与实施框架

四川白酒产业体量巨大、实力强劲。但放眼整个体系,各个产区定位表述不明确、联系不紧密,产区资源分散,缺乏纲领性产区概念等问题仍然较为突出。为了打造四川白酒"大国浓香"的新时代和新格局,亟需塑造一个响亮的区域整体品牌统领四川白酒产业的整合和升华。由此,提出构造四川白酒品牌伞的战略思想,建立区域品牌与企业品牌相互促进、和谐共荣的框架体系。

苏州市老字号企业“城市品牌伞”策略研究

基于阐述苏州市老字号的品牌概况,分析了其品牌的分布和品牌的发展,建议利用苏州城市品牌来激活苏州老字号品牌,构建苏州城市品牌伞,进行了策略的必要性和可行性分析,提出策略实施的具体活动,并说明了策略中的政府角色和老字号企业角色,期望为苏州老字号品牌的活化探索新的途径,开辟新视角,提出应用对策指导。

论农产品区域品牌伞策略背书效果的影响因素

农产品区域品牌伞策略强调的是农产品区域品牌作为伞品牌对伞下农产品及其品牌产生庇护和提携作用。本文试图探讨影响农产品区域品牌伞策略背书效果的因素,在参考相关文献的基础上,归纳出可能的三大类影响因素:农产品区域品牌伞背书策略(包括有无背书和背书程度)、农产品区域品牌特征(包括品牌强度和品牌形象)和农产品区域品牌与农产品契合度,并提出六个假说,籍此构建出一个影响农产品区域品牌伞策略背书效果的概念模型。

品牌伞策略在中原经济区建设中的应用研究

品牌伞能够对伞下的众多产品和品牌产生庇护和提携作用,对无力打造自有知名品牌的中小企业具有特殊的意义。在中原经济区建设的过程中,应用品牌伞策略,创建区域品牌伞,能够增强凝聚力,扶持中小企业发展,为提升中原经济区的竞争力提供巨大的支持。

品牌伞策略在中原经济区农产品产业发展中的应用

品牌伞作为一种营销理念,对于区域经济发展和产业发展具有特殊的意义,通过在中原经济区农产品产业中实施品牌伞策略,可以最大限度地发挥热点概念的作用,进一步巩固农业的基础和支柱地位,对众多农产品品牌的发展起到庇护、提携和整合的作用。

从“借势”到“创势”:工艺美术品牌伞的文化传播与创新策略

随着我国乡村振兴战略和传统工艺振兴计划的提出,工艺美术作为主体对象成为学界和业界研究的热点,其现代传承、产业化发展和文创品牌化成为当下潮流。然而,限于本身固有的技术、营销和传播特点,如何突破传统定位,在传承既有优秀文化和工艺基础上,探索其品牌塑造、传播和营销已成为最紧迫的问题。本文以品牌伞为分析框架,以"中川政七商店""东家"等知名传统手工艺品牌的传播为例,系统分析品牌伞策略对此类品牌传播与营销的作用。

四川白酒整体品牌研究

本文基于区域产业品牌伞理论,就“四川白酒产业集群品牌化路径”这一主题展开讨论。从社会科学研究和自然科学研究两个层面出发,深入分析研究四川盆地酿美酒的区位优势、人文环境及物质基础。在此基础上,依照资源禀赋、产业基础、市场认知等因素,提出打造“四川白酒”整体品牌的构想及传播建议。

农产品区域品牌“伞品牌”与“个别品牌”的互动机制研究

在相关文献的基础上,围绕农产品的区域品牌展开研究,通过对农产品区域品牌"伞品牌"与"个别品牌"进行定义,具体分析二者之间的互动关系,从而探讨农产品区域品牌中伞品牌的覆盖效应,以及品牌伞下子品牌对其的影响。以"凤桥水蜜桃"区域品牌的发展为例,通过实例分析进一步提出通过建立伞品牌与个别品牌的互动机制,更好地发展农产品区域品牌的策略。

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。

千年运河统一品牌下的企业品牌形象构建研究

近年来,随着越来越多的企业开始重视企业管理中的品牌形象,相关方面的研究也越来越多,其中品牌伞策略就是研究中必不可少的一部分。随着千年运河品牌的确立,大运河区域所处企业也随之引发思考,如何利用区域品牌打造自身品牌形象。本文便对区域品牌伞形象与个别企业品牌塑造之间的构建关系展开探讨,并提出企业品牌形象建设的相关策略。

防雨伞遮阳伞 同是伞伞不同

炎炎夏日,紫外线的辐射强度与日俱增,人们的防晒意识也不断增强。各种防晒用品随之成为市场上的走俏货品,而太阳伞无疑是夏日里唱主角的防晒用品之一。目前,无论是品牌齐全的大型商场,还是品种繁多的批发市场,不同品牌、工艺、款式的太阳伞上,都无一例外地附有“抗UV(紫外线)”、“

“一带一路”背景下“丝绸之路”全域旅游游客动机——来自天水和敦煌的实证

“一带一路”倡议激发了“丝绸之路”的全域旅游开发热,其对游客旅游决策和动机的影响如何?以“丝绸之路”上的敦煌和天水市为例,通过调查问卷和访谈分析,比较国内外游客的旅游动机,分析全域旅游开发对游客选择的影响;检验处于“丝绸之路”品牌伞伞顶位置的城市(敦煌)和处于伞下城市(天水)的旅游发展互动效应。得出结论:“丝绸之路”整体品牌印象在不断强化;“丝绸之路”沿线基础设施便利化建设正在降低游客的综合成本,“丝绸之路”沿线城市的互补差异化竞合促进其形成相对独立的旅游区域,捕获其他临近线路的游客;国内外游客的“丝绸之路”全域旅游动机已得到了有效的激励。最后文章对“丝绸之路”全域旅游在游客的决策和动机引导方面的“软性”建设提出了政策建议。