试论电视化妆品广告的品牌传播效果

电视化妆品广告随着经济的蓬勃发展,在电视广告中所占的比重也越来越高,电视媒体广告使人赏心悦目,一定程度上拓展了广告的艺术内涵与文化品位。电视广告媒体所传播的非常精美的画面,和品牌深入结合起来,也同样为产品的美化起到了一定的作用,让产品更能够走进受众心中。现在早已是一个品牌消费的时代,电视化妆品广告进行品牌传播,就是营销。调查表明,当前消费者的购买行为和购买心理,越来越依赖于对品牌的意义消费。电视化妆品广告是当今品牌传播的重要手段之一,通过电视广告,妆品品牌可以将自己的产品形象、理念、文化等内容传达给消费者,从而提高品牌知名度、美誉度和销售额。本文将从电视化妆品广告的品牌传播效果方面入手,探讨其对品牌传播的作用和影响,并提出相应的创新理论框架。

互联网金融业品牌传播效果的影响因素分析

文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。

电子商务企业微博品牌传播效果研究——以易迅网微博为例

利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势。品牌传播分布研究结果表明:广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,"其他"最少。品牌传播纵向研究结果表明:企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,"其他"则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强。品牌传播效果研究结果表明:广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,"其他"最差,并且它们之间存在显著差异。

BBS对品牌传播效果的作用机制

本文从BBS传播特性的角度,探讨BBS对品牌传播效果产生偏差的作用机制。

央视广告宣传对企业品牌传播效果的影响机制研究——以美的为例

品牌传播是企业打造品牌的关键环节,而媒体平台的选择又是企业品牌传播的核心。中央电视台作为全国惟一一家国家级电视台,集聚了技术、设备、人才和网络覆盖等各方面优势。根据R.H.科利的DAGMAR理论,实证分析央视广告宣传对美的品牌传播起到的重要作用,并针对品牌传播中的不足提出进一步改进的策略,以为中央电视台打造专业、时尚和国际化的品牌传播平台提供策略指导。

基于用户交互体验的品牌数字化传播评估模型

伴随着数字经济的快速发展,品牌传播有利于提升数字品牌影响力,助力企业数字转型。基于交互情感评估地标产品品牌传播效果,能够助力县级政府更好地打造地标产品品牌。首先,提出基于交互情感的品牌数字化传播评估模型,发现并解决现有地标产品品牌数字化传播体系化缺失的问题,以系统化动力学机制提升数字品牌影响力;然后以浙江省地标产品为背景,采用微博数据,分析了地标产品品牌传播效果层级模型的可用性。实际应用结果表明,提出的基于交互情感的品牌数字化传播评估模型具备指引地标产品品牌数字化建设的普适性。

大数据时代下的企业品牌传播策略研究

大数据的出现为企业品牌传播带来了新的挑战和契机,主要表现为分析工具、数据存储与处理能力、人员知识配备等方面的挑战,以及对企业品牌传播流程、效果方面的价值。文章就此提出了大数据时代下企业品牌传播策略,包括转变思维、制定大数据战略、创新管理机制、建设学习型氛围四个方面。

媒体脸谱

五集电视专题片《人民的小康》开播8月2日起,由中宣部指导、中央广播电视总台承制的五集电视专题片《人民的小康》在央视综合频道播出,全面展现和生动反映党中央团结带领全党全国各族人民顽强奋斗、如期全面建成小康社会的伟大历程和辉煌成就。总台"象舞"广告营销平台上线7月17日,中央广播电视总台"象舞"广告营销平台上线仪式举行。"象舞"广告营销平台借助数字化、智能化平台工具,强化整合经营、融合营销和用户服务能力,提升客户品牌传播效果。

“品效合一”是如何伤害品牌乃至整个品类的?

营销领域的实践一直领先于理论研究,企业家的创新能力在营销领域展现得淋漓尽致。"品效合一"模式的提出,就来自业界。"品效合一"中的"品"是指品牌传播效果,"效"是指销售业绩效果,"合一"的意思是说在品牌宣传的同时实现了销售。当"品效合一"这个词出来的时候,触及了新零售的核心特点,终结了关于"新零售到底新在哪里"的讨论。

“品效合一”与KOE

“品效合一”中的“品”是指品牌传播效果,“效”是指销售业绩效果,“合一”的意思是说在品牌宣传的同时实现了销售。但是,我们对“品效合一”的理解真的对吗?以近3000万粉丝的抖音大V董先生的直播“带货”为例。这个达人最初以直播销售珠宝起家,现在“破圈”到全品类,服装、食品、化妆品等都有涉及。因为直播间火爆的人气及销量保证,董先生会以“宠粉”的名义,把价格压到极低,然后在此基础上,不断叠加价格不菲的赠品,加到你不敢相信的程度。比如,一件原价398元的商品,在他的直播间会被压到198元,然后叠加的赠品价值可以达到1980元。也就是说,你几乎可以用十分之一的价格来买到商品。