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社群经济下人格化营销对品牌传播链的影响——以“罗辑思维”为例
1
作者
李静
叶文芳
《卫星电视与宽带多媒体》
2023年第14期118-120,共3页
目前,国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动,打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与,其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系,不仅可以使品牌形象丰富化、立体化,还可以为品牌的发展带来新的力量,催...
目前,国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动,打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与,其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系,不仅可以使品牌形象丰富化、立体化,还可以为品牌的发展带来新的力量,催生新动力。作为互联网大数据时代“自媒体”的代言人,罗振宇的《罗辑思维》具备了鲜明的自媒体传播特征:传播内容有着明确的内在核心理念,传播受众是依托于网络知识社群形成的,传播主体是“魅力人格体”的体现。
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关键词
社群经济
品牌传播链
形象
传播
罗辑思维
人格化营销
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题名
社群经济下人格化营销对品牌传播链的影响——以“罗辑思维”为例
1
作者
李静
叶文芳
机构
北京印刷学院
出处
《卫星电视与宽带多媒体》
2023年第14期118-120,共3页
文摘
目前,国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动,打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与,其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系,不仅可以使品牌形象丰富化、立体化,还可以为品牌的发展带来新的力量,催生新动力。作为互联网大数据时代“自媒体”的代言人,罗振宇的《罗辑思维》具备了鲜明的自媒体传播特征:传播内容有着明确的内在核心理念,传播受众是依托于网络知识社群形成的,传播主体是“魅力人格体”的体现。
关键词
社群经济
品牌传播链
形象
传播
罗辑思维
人格化营销
分类号
TN94 [电子电信—信号与信息处理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
社群经济下人格化营销对品牌传播链的影响——以“罗辑思维”为例
李静
叶文芳
《卫星电视与宽带多媒体》
2023
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