品牌体育赛事对城市形象的塑造与提升——以襄阳马拉松赛事为例

通过运用文献资料、个案研究等方法,探究襄阳马拉松赛事的现实表征、内在机制与实践路径,旨在为品牌体育赛事对城市形象的塑造与提升提供建议。研究结果表明,襄阳马拉松赛事对城市形象的塑造呈现出“四轮驱动”的推进态势,分别是城市的独特优势、媒体的推广传播、赛事保障及科技创新、赛事品牌的CIS系统构建,成功打造了有着深厚文化底蕴和现代活力的襄阳城市形象。对襄阳城市形象的提升主要体现在:赛事的品牌认同转化为对城市形象的认可、赛事品牌的文化内涵强化了城市软实力、赛事规模的稳步扩展提升了城市经济活力、赛事品牌打造与城市形象提升取得了双赢。

论品牌体育赛事对城市文化与精神的塑造——以厦门市为例

文章从哲学对生活的批判性研究视域,剖析了城市品牌体育赛事作为城市层面的活动方式而彰显出的塑造城市文化精神的价值功能;在具体地分析厦门三大品牌体育赛事的实践活动过程内聚厦门城市文化的生成意义基础上,提出厦门三大品牌体育赛事活动对厦门城市文化、城市精神生成的塑造价值:厦门帆船赛塑造和谐、包容的城市精神,厦门集美龙舟赛塑造城市的历史文化内蕴,厦门国际马拉松赛塑造快乐、休闲与健康的城市生活精神,为城市品牌体育赛事构建提供参考与借鉴。

品牌体育赛事的塑造

运用文献资料等方法,结合相关基础理论,对品牌体育赛事概念进行探讨。探索了品牌体育赛事的特点,以及如何从品牌体育赛事的规模与级别、项目选择、影响力、地域文化、品牌识别、品牌定位、核心竞争力、传播和品牌体育赛事的多元化等方面来塑造品牌体育赛事。

广州品牌体育旅游资源建设的SWOT分析

本文以广州市为例,通过SWOT法对广州市的体育旅游资源现状进行分析,通过探讨广州体育旅游资源目前的优劣势和存在问题,提出了发展体育旅游产业,建设国际品牌体育旅游资源的思路,从而为广州市民的健康和经济增长点服务。

品牌体育赛事对东莞城市形象的塑造与提升

品牌体育赛事具有塑造城市形象和提升城市品质的重要战略价值。运用文献资料法,对东莞城市形象和东莞品牌体育赛事进行分析,从目标愿景、品牌定位和形象传播3个维度逻理品牌体育赛事对东莞城市形象的塑造过程。研究认为:品牌体育赛事能提升东莞城市的经济活力、体育活力、文化活力和生态活力,提炼城市的核心价值,为东莞更进一步实现"湾区都市、品质东莞"的目标愿景增添砝码,加快东莞"体育都市"建设的步伐。

张家港市品牌体育赛事成长路径研究

运用专家访谈、实地考察、小型座谈会等研究方法。分析张家港市近几年举办大型体育赛事以及选择赛事的基本情况,解析张家港品牌体育赛事的成长过程中的指导性思维以及具体路径。指导性思维:职业与业余赛事共成长;本土资源与国际赛事相互促进发展;借鉴国外赛事运作模式,结合自身打造精品。具体路径:基于当地的体育文化、体育氛围,结合百姓体育需求选择赛事;政府在赛事中的主导作用;媒体的借力;市场运作手段。

基于DEA方法的宁波市品牌体育赛事效益分析

为了促进宁波品牌体育赛事进一步发展,找出掣肘其发展的因素,研究以宁波市品牌体育赛事的运营效益为研究对象,2018、2019年入库的10项品牌体育事为样本。采用文献资料法、数据包络分析、逻辑分析法等方法,应用体育品牌赛事第三方评估报表数据,分别对赛事赞助、观众人数、电视直播平台数量、网络直播平台数量、网络直播平台收视人数的综合技术效益、纯技术效益、规模效益进行分析。结果发现宁波市品牌体育赛事中EWG国际电子竞技女子俱乐部大奖赛的综合效益值最高,达到2.53,处于强有效状态;一带一路中国宁波国际攀岩大师赛的纯技术效益值为0.707,处于无效状态,其他9个赛事均有效;所有赛事规模效率值均低于1,处于无效状态,反映出所有品牌体育赛事的规模水平均相对不足。通过三方面效益分析,并进行投入冗余与产出不足计算,明晰宁波市体育赛事产业培育方向,逐步完善措施,优化赛事资源配置,实现社会效益和经济效益多赢。

北京市筑造品牌体育赛事的相关因素分析

运用对比分析、文献研究等方法，分析影响北京市提升竞赛产业筑造品牌赛事的内外部因素，并提出对策建议：制定长期战略规划：改革管理运行机制；优化基础设施与服务质量；发掘专业人才扩大群众基础。

本土品牌体育营销参考版

赛琪:首先考虑把行业做大赛琪依托体育平台不断提升品牌的内涵和价值,先后赞助多项国内外体育赛事,如"全国武术散打俱乐部联赛"、"中国武夷山中日女排对抗赛"、"第十三届亚洲排球锦标赛"、"短道速滑世界杯赛"等等,2005年12月赛琪斥巨资力挫众多竞争对手,成为"2005世界杯羽毛球赛独家冠名赞助商"和"运动服合作伙伴"。

体育品牌营销策略分析——以尤尼克斯(YONEX)为例

随着中国经济的不断发展,国外的运动项目被更多地引入国内。中国的体育运动项目逐渐增多,体育运动也逐渐被人们所认识和接纳。当前,全球体育品牌的竞争依旧十分激烈,如何在激烈的竞争中保持产品的精准路线显得尤为重要。本文采用文献资料法、逻辑分析法和比较分析法,对羽毛球高端品牌尤尼克斯在中国的环境和营销策略进行分析,得出了尤尼克斯公司对我国体育品牌的启示:应重视产品公关和品牌维护、加大品牌活动创新、重视品牌代言人和进行合作创新。

体育品牌营销策略与消费者参与行为的关系研究

通过精确的市场战略,体育品牌既可以塑造自身的品牌形象,又可以对顾客的购买决策产生重要的影响。其中,消费者的契合并不只是单纯的购物,还包括了不同层次的顾客关系,如品牌忠诚度、社会化媒介交互等。而已有研究主要关注广告投放的方式和效应,缺乏对其作用机理的深入研究。因此,本文拟采用实证研究方法,探索体育品牌营销策略对顾客契合的影响机制,以期为我国体育品牌的市场营销策略制定、促进体育品牌和顾客的高效交互和融入等方面提供有益思考,具有重要的现实意义。

国产体育品牌崛起助力现代化体育强国建设

当今社会,体育不再局限于一种娱乐方式或锻炼身体的手段,它已经发展成为一种文化现象,深刻影响着大众的生活方式与价值观念。多元化的体育运动使生活与运动方式更为丰富多样。不同背景与规格的运动竞赛需要更为专业化、精细化、科技化的运动装备。近年来,国产体育品牌产品的发展突飞猛进,在体育强国与全民健身的大背景下,国产体育品牌作为这一文化现象中的重要参与者,其发展不仅推动了中国体育用品市场的壮大,而且在社会发展中与经济、文化、科技等方面建立联系,营造全民健身的良好氛围,助推体育强国建设的宏伟浪潮。

体育品牌消费模式创新:新兴技术驱动的模式演变与路径探索

在新兴技术驱动下,体育品牌消费模式与路径不断创新和优化。采用文献资料法与逻辑分析法,围绕体育品牌消费行为模式和认知模式建构,系统阐述新兴技术驱动体育品牌消费的主要成效。研究认为,新兴技术通过促进系统化监控、提升预测准确性和优化评估效果驱动体育品牌消费模式演变。通过建设体育品牌消费的云平台、构建视觉搜索特征预测模型以及优化智能营销策略,体育品牌运营商得以精准满足市场需求,增强品牌与消费者的互动体验。未来,建立消费者行为分析与预测模型、深化应用全渠道整合营销及创新个性化智能营销策略将推动体育品牌消费模式的持续发展,助力体育品牌在不断变化的市场中保持竞争优势。

数字经济背景下体育品牌网络营销策略分析——以准者体育为例

通过对准者体育公司进行PEST和SWOT分析发现,准者体育公司在网络营销中存在产品形式单一、缺乏行业内爆品、市场定位过高、品牌定价高于消费者心理等问题.因此,准者体育需紧跟时代潮流,通过网络互动手段促进品牌传播;借助新媒体构建高效的网络推广体系,以形成相互促进的影响力;统一线上线下品牌定价策略;强化产品质量监控,并丰富产品种类,从而提升品牌知名度.

体育品牌传播新思路:基于球星篮球鞋文化“符号化”的视角

“新媒体”与“媒介融合”的传媒背景下,篮球球迷与受众对球星篮球鞋文化的喜爱与欣赏已成为社会普遍现象之一,球星篮球鞋文化更是成为一种带有运动意义的符号。文章基于球星篮球鞋文化“符号化”视角,分析篮球鞋文化的符号学属性,探讨球星篮球鞋文化传播的“内卷”方式与现状,发现球星篮球鞋:(1)系列层出不穷,品牌赋能改变原有属性;(2)配色匠心独运,球鞋产品分级明显;(3)配置与众不同,科技感吸引受众群体。由此提出,通过体育品牌球星的媒介作用让球迷与受众对球星个人标识符号进行编码与解码,探索出球星篮球鞋文化符号助力体育品牌推广的有效路径,以期为篮球鞋文化的标识创建与精神内涵解读提供理论支撑,同时也为体育品牌传播的符号学研究提供一定的借鉴意义。

“体育+旅游”视角下粤西民族传统体育品牌赛事产业化分析与探究

粤西地区基于独特的地理环境以及人文因素,拥有丰富的旅游资源,并且产生了各种以优秀传统文化为依托的体育品牌赛事。为促进传统体育品牌赛事的可持续发展,要顺应时代的发展趋势,以当地特有的民族文化与旅游资源为核心,推动传统体育品牌赛事的产业化发展,通过产业化的体育赛事,为区域经济的长效健康发展注入源源不断的动力。基于此,该文主要阐述了粤西民族传统体育的类别,简单介绍了体育品牌赛事产业化的内容和方向,并制定了一系列有利于粤西民族传统体育品牌赛事产业化的措施,以期为相关人员提供参考和借鉴。

体育品牌刻板印象对消费者购买意愿的影响研究

以消费者的购买意愿为研究对象,采用问卷调查的方法,利用SPSS26.0软件对277个样本进行分析并得出结论:消费者在选择体育产品的过程中,品牌刻板印象显著影响消费者的购买意愿,其中消费者对于国外体育产品的购买意愿更强,其次分别是品牌能力、受教育程度显著正向影响着消费者的购买意愿,其中受教育程度与品牌温暖程度显著反向影响程度,当产品与中国元素较好融合之后,消费者购买意愿也会显著增强。

以高规格校园足球联赛提升学校体育品牌

以全面育人为目标,开展全校性的足球联赛,不仅能扩大足球活动的参与面,打造高规格校园足球联赛,培养学生的体育精神和体育文化,而且让校园足球成为一种生活方式和价值观,从而提升学校体育品牌的形象和影响力。

依托“健体育魂”党建品牌推动龙江幼儿体育事业发展

本研究聚焦于“健体育魂”党建品牌在龙江幼儿体育事业发展中的推动作用。通过深入研究和数据整理,发现该品牌对幼儿体育事业的积极影响,特别是在提升幼儿身体素质、培养体育习惯及增强团队精神方面成效显著。实践证明,“健体育魂”品牌的打造,不仅有效推动了幼儿体育进步,更在幼儿的健康成长中发挥了关键作用。在党建引领下,通过创建“健体育魂”品牌并进行义务送教等活动,进一步凸显了党建在龙江幼儿体育事业发展中的重要性。本研究揭示了该品牌在促进幼儿体育事业中的核心作用,为类似事业的发展提供了有价值的参考,既具有理论意义,也体现了实际价值,特别是在提升幼儿体育教育和健康成长的综合效果上,展现了其不可或缺的作用。

武汉品牌体育赛事与新增长极

针对武汉市在经济转轨、结构转型时期存在的问题,根据我国及武汉市体育产业发展的政策环境及体育产业的战略定位,运用经济学领域的'极化理论'分析了武汉市品牌体育赛事产业的新增长极:'三圈三带'——区域之'极';持续发展——时间之'极';全民健身——人数之'极',最后形成共同发展的'去极化'的均衡状态.