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题名研究型大学品牌内涵、作用机制与塑造策略研究
被引量:1
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作者
郑春东
龚鹤鸣
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机构
天津大学管理与经济学部
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出处
《天津大学学报(社会科学版)》
2022年第4期293-298,共6页
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文摘
研究型大学作为高层次人才培养中心和前沿科技研发中心,是建设世界一流大学和世界一流学科的重点发展对象。为提高核心竞争力,研究型大学需要加强品牌建设。基于以往文献,首先从知识类型的角度出发,界定研究型大学品牌的内涵,构建以教学水平、国际合作、学术成果、生产力转化为核心的品牌体系。其次以本体职能、附属职能和派生职能为基础,探究品牌建设对多方利益相关者的作用机制。最后根据生命周期理论,建议研究型大学在萌芽期找准定位,注重外部形象和内部文化建设;成长期重点发展优势学科,形成差异化优势;成熟期控制好舆情导向,进行长期维护;在转型期做好品牌延伸,充分发挥影响力。文章以研究型大学为切入点,探究了高校品牌建设体系,丰富了教育学理论,对研究型大学品牌建设具有重要意义。
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关键词
研究型大学
品牌内涵
品牌作用机制
品牌塑造策略
生命周期理论
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Keywords
research-oriented university
connotation
mechanism
development strategy
life cycle theory
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分类号
G647
[文化科学—高等教育学]
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题名企业竞争:从技术投入到品牌投入
被引量:1
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作者
姬志恒
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机构
山东大学管理学院
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出处
《企业经济》
北大核心
2005年第3期76-77,共2页
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文摘
本文主要讨论在品牌竞争时代品牌对于企业的意义,企业应如何平衡技术投入和品牌投入的关系。文章首先界定了品牌的概念、企业的品牌投入行为。然后从购买者的角度用制度经济学的思想分析了品牌如何驱动购买行为。最后进一步提出现今困扰企业决策者的一个问题:企业应该在什么时候做品牌、投入多少经济资源做品牌,并提出一个边际投入效益模型对这个问题进行探讨。
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关键词
品牌的概念
品牌行为
品牌作用机制
投入边际模型
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分类号
F272
[经济管理—企业管理]
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