2012年中国千万富豪品牌倾向

中国的千万级富豪们喜欢什么？进行着怎样的消费？胡润研究院发布《2012至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，对这些疑问做出详尽的阐述。

中国千万富豪品牌倾向报告出炉

胡润百富日前发布的《2011至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》显示，千万富豪的平均年消费为190万元，亿万富豪的平均年消费为250万元。

品牌特性对品牌至爱的影响:品牌借用倾向和物质主义价值观的调节作用

本文从品牌特性和消费者自身特点两方面出发,探讨品牌至爱的形成机制。具体研究与人无关的品牌特性(品牌独特性、品牌卓越性和品牌质量)和与人有关的品牌特性(自我扩展)对品牌至爱的影响,以及消费者自我概念塑造时的品牌借用倾向(BESC)和物质主义价值观对上述关系的调节作用。结果表明,品牌独特性对自我扩展具有重要的影响,而品牌卓越和品牌质量的作用并不显著;BESC负向调节品牌质量对品牌至爱的影响,物质主义价值观正向调节品牌卓越对品牌至爱的影响。

胡润发富豪品牌倾向报告：新浪为最受青睐网站

胡润百富第六次发布《2010至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun 2010 Best of the Best Awards》。报告显示，新浪仍然是富豪们最青睐的网站，《第一财经日报》则是富豪们都最青睐的财经报纸，当选原因是其影响力和权威性，让人信赖。

2018中国千万富豪品牌倾向报告发布

近日,胡润研究院发布《中国千万富豪品牌倾向报告》,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

中外品牌大战知多少？——6大城市消费者品牌倾向调查

随着近几年我国经济持续稳定的发展，国内市场逐渐开始丰富多彩起来，已经有许多世界品牌的产品在国内“落地生根”。如今，漫步街头，琳琅满目的各种商品冲击着你的视觉，而各种国内国外的品牌不计其数。加入WTO之后，中国再度成为国外品牌的集结地。在中外品牌汇萃的今天，消费者会如何选择?他们挑选的标准是什么?他们对中外不同品牌的产品是如何看待的呢?

中国千万富豪的品牌倾向

胡润研究院发布《2015至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，这是胡润研究院连续第11年发布此报告，旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。

国产医疗器械消费行为倾向量表的信度和效度检验

目的建立并检验居民及医务人员医疗器械消费倾向量表。方法结合国内外文献研究及我国实际情况,制定医疗器械消费倾向量表;以辽宁省9个示范区1805名居民及各级医疗机构2800名医务人员为调查对象开展问卷调查。结果居民及医务人员医疗器械消费倾向量表Cronbach’sα系数分别为0.757和0.688。探索性因子分析结果表明居民及医务人员量表均得到2个公因子,溢价倾向维度与品牌倾向维度归于同一个因子,其余结果均符合原设计。结论本研究建立的居民及医务人员医疗器械消费倾向量表,经调整后分为品牌倾向与重购意向两个维度,量表合理性良好,具有良好的信度及效度水平。

品牌内化提升社会组织员工品牌绩效的中介路径研究——基于中国非营利部门员工问卷调查数据的实证分析

品牌内化在向员工传递品牌知识的同时,可以强化员工对品牌的正面态度,继而提升员工品牌绩效。尽管以往研究成果已涉及品牌内化与员工品牌支持行为间的关系,但对品牌内化影响员工品牌绩效中介路径方面的论证尚有不足且缺乏来自非营利部门数据的实证分析。笔者基于组织行为学和心理学相关理论,在构建品牌内化影响员工品牌绩效的一阶段调节链式中介模型的基础上,借助于对290名来自中国大陆262家社会组织员工问卷调查的数据,采用结构方程模型、层次回归分析,实证了品牌内化与员工品牌绩效间的中介路径及其边界条件。研究结果显示:品牌认同和品牌留职倾向在品牌内化影响员工品牌绩效的过程中具有链式中介作用;个人-组织匹配在品牌内化对品牌认同的直接影响和对品牌绩效的间接影响(品牌认同为中介)中具有调节作用。本研究通过中国社会组织员工问卷调查数据的实证分析,揭示出品牌内化在提升社会组织员工品牌绩效过程中的链式中介路径及其边界条件,从非营利部门领域拓展了品牌内化研究对象的范围,深化了品牌内化与员工品牌绩效间中介路径方面的学术探讨,研究结论为社会组织实践品牌内化及其增进员工品牌绩效提供了理论依据。

茅台成全球第四大奢侈品牌

胡润研究院发布的《2012至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》指出,茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,同时还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。

人头马成为中国富豪 最青睐的干邑品牌

1月14日。《胡润百富》在上海第六次发布《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun 2010 Best of the Best Awards），并在浦东香格里拉酒店举办了隆重的颁奖典礼，

茅台成为全球第四大最值钱奢侈品牌

近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液赫然与路易威登、爱马仕和宝马等国际品牌大佬，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。而在同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。

高端消费升级 投资健康成主流

据近日由全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院发布的《2019至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》显示,后物质时代,高端消费者消费升级,他们不像从前那么张扬,比如为了彰显成功而买包、表、车,而是更愿意花钱在精神层面的奢华上,比如旅游、教育和健康。

中国千万富豪平均年龄39岁

据胡润百富发布的《2011中国千万富豪品牌倾向报告》显示，千万富豪的平均年消费为190万元，亿万富豪的平均年消费为250万元。年消费在100万元-300万元之间的富豪有50％，比上年增加11％；

投资

富豪理财投资从股票转到房地产 2009年1月15日，胡润研究院在上海第五次发布《2009至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，报告称，今年富豪的理财投资方向从股票转移到房地产。投资房地产比例从去年的26％上升到34％；股票投资比例从33％下降到18％。

新疆成为高端旅游目的地

新疆以其独特的风光、文化，成为最受国内千万富豪青睐的旅游目的地，今年世界知名的胡润研究院《2013中国千万富豪品牌倾向报告》这样发布。

跨界正流行 汽车X艺术的混搭

说到＂高雅＂这个词,我们很容易想到那些不太容易欣赏的歌剧、话剧、芭蕾舞演出等。而提及汽车,无论多么昂贵,第一印象也逃脱不了＂速度机器＂、＂钢铁怪物＂之类的词汇。在极端追求个性化的年代,越来越多的汽车品牌倾向于与文化、艺术＂联姻＂,借助艺术的独特魅力打造自己与众不同的品牌形象。

茅台奢侈谁来“染指”

近日，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，以品牌价值120亿美元位居第四，超过奔驰和香奈儿。

国内千万富豪平均年龄38岁房地产仍为投资首选

近日，胡润研究院在上海发布了《2013至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》。报告中说，胡润研究院对551位个人资产超1000万元的中国富豪进行了调查，其中69位资产超亿元，本次接受调研的富豪普遍年轻，千万富豪平均年龄38岁，亿万富豪平均年龄40岁。他们来自31个城市。本次受访富豪平均财富5900万元，平均年消费177万元，不到平均财富的3％。

数字

170万 胡润百富发布的《至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》显示，中国千万富豪平均年消费为170万，平均年龄41岁，男性居多，主要从事服务业、房地产业和制造业。品牌倾向方面，他们偏爱奔驰E级商务汽车，小喜欢奥迪A8，平均每人拥有3．8辆车；服饰喜欢乔治·阿玛尼，不喜欢Burberry；商务手表喜欢百达翡丽；手机喜欢Vertu，不喜欢苹果。