中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究

中国的跨国公司在建立全球业务的同时,面临着如何创建全球品牌的重大挑战。从企业的角度看,在全球市场上兼顾东西方文化差异,实现东西方文化价值及元素的融合,以建立中国品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌战略。在企业实践中,我们也不难看到很多融入"中国元素"的实际做法,"李宁"就是一个代表性的案例。"李宁"自1999年以来的全球化进程,以及融合"中国元素"品牌战略的具体做法,对中国领先企业在全球化过程如何提升品牌形象附加值具有重要启示。

品牌全球化与本土化

当今世界经济正在跨越不同国家,不同政治制度,不同意识形态,朝着全球化方向发展。这种经济全球化的趋势越来越明显。从1948年到1997年的50年间,世界生产总值增长了3.5倍,而同一时期的世界商品贸易总额则增长了14倍。美国的通用汽车、福特汽车、埃克森石油、IBM 电脑,日本的丰田汽车、松下电器,意大利的菲亚特汽车,韩国的三星集团等,都是跨国化与全球化的企业集团,在世界各地均建有产、销、研据点,由总公司统筹协调、分工与合作,以获取整体的最大效益。万宝路在海外市场的销售量是美国本土的2倍,可口可乐的80%盈利来自国际业务。

品牌全球化、国家品牌形象与产品品类内外溢出效应

基于以中国为新兴市场的品牌全球化和逆向来源国效应背景,从商业品牌资产角度探究全球品牌资产对国家品牌形象的影响及其在消费者品牌态度上的溢出效应,其实证结果表明,感知品牌全球性正向影响品牌感知质量、品牌声望和品牌知识,并由此进一步影响整体国家形象、产品国家形象和类别国家形象。此外,相对于整体国家形象和产品国家形象,类别国家形象将产生更大的溢出效应,影响消费者对产品品类内的品牌态度,并进一步影响他们对产品品类外的品牌态度。上述发现在理论上可以构建起产品品牌资产影响国家品牌资产的逆向影响路径及溢出效应,在实践上为中国企业在国家品牌战略背景下推进品牌全球化战略,以及中国政府以商业路径提升国家品牌形象提供战略指引。

中国品牌全球化现状及出路:基于多纬度的分析

党的十八大报告指出，要形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。十八届三中全会进一步指出，培育出口增长新动能．形成在质量、技术、品牌、服务等的综合竞争新优势。“十三五”规划明确将品牌作为形成对外经济新优势的核心要素之一。提升中国品牌全球化水平，打造更多享誉世界的“中国品牌”．

高峰对话二：中国品牌全球化的挑战与对策

张立平：品牌要与质量挂钩品牌作为质量与创新的载体,是消费者对产品质量、技术、管理、服务和文化等因素的综合评价和认知,知名品牌的产品往往在激烈的市场竞争中独占鳌头。以创新驱动提升中国品牌已成为我国推进供给侧结构性改革,促进经济提质增效、转型升级,培育发展新动力的一个重要抓手。

品牌全球化的可行对策

21世纪品牌全球化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场。品牌跨出国门后。能否顺利开拓各地市场,让产品成为当地人视为属于他们的品牌,这是企业必须关注的战略问题。 一、采用国际标准。参与正面竞争 所谓国际标准通常是指国际标准化组织(ISO)和国际电工委员会(IEC)。

品牌全球化策略 兼谈台湾品牌全球化经验

面对全球化激烈的竞争,只有认识到世界名牌的优势,正视我们与世界名牌的差距,通过恰当的品牌定位、品牌诊断、制定公司的品牌战略,在此基础上进行品牌形象管理,这样才能实现中国品牌的可持续发展。本文通过分析台湾品牌全球化管理的实践,为我国企业的品牌全球化提供适当的参考。

改革开放再出发与中国品牌全球化——夏颖奇：祖国的海归与海归的祖国

今天谈改革开放40年、谈海归中国梦,我的内心非常激动.这40年,我几乎完全是跟着国家发展同步走下来的：1978年,我成为改革开放时期第一批国家公派留学生.在海外读了硕士和博士学位,1987年答辩后就回到了国内,后来被外交部选到中国驻美国大使馆做了四年外交官,然后又被派到国家财政部,负责世界银行对华贷款的业务.1999年,我主动要求去中关村管委会,一直为海归服务到今天.我个人命运跟着时代一块发展,现在回想,40年过得非常快,但是自己觉得非常充实.

浅谈中国企业的品牌全球化经营

经济全球化是目前世界经济发展的一大主题。企业在谋求生存发展、追求利润和取得竞争优势的同时,必须以全球化的战略眼光来面对世界性的市场推广其产品。与市场营销的全球化对应的必然是品牌的全球化,全球范围的品牌竞争,对那些尚未拥有全球化品牌的国家或企业将产生强烈的冲击。

民族品牌全球化战略的实现要素分析

文章基于案例研究,着重分析了民族品牌在施行全球化战略的过程中出现的问题以及成功的经验,构建了民族品牌全球化战略的实现要素模型。文章认为,民族品牌全球化的实现需要有明确的品牌定位和本土化策略,整合利用资源能力以及制定合理的品牌组合战略。

品牌全球化与奥运营销本土化

世人瞩目的第29届奥林匹克运动会能够在拥有5000年文明史的中国举办，无疑是中华民族的骄傲，更是源于中国经济实力的不断增强、国际地位不断提高。

品牌全球化的连续图谱

品牌全球化并非是非此即彼的选择，而是一个公司能决定其品牌全球化程度的连续图谱：一端是一个全球性品牌，另一端是一系列本土化品牌。在这一连续图谱的中间，全球化与本土化品牌都能成为成功的营销组合要素。

碑酒品牌全球化促进Grolsch和米勒在欧洲合作

啤酒品牌的全球化在继续:荷兰啤酒生产厂商Grolsch和美国的Miller啤酒公司于2001年7月宣布在西欧两个主要市场荷兰和法国展开合作。Grolsch公司准备酿造、营销瓶装和罐装的Miller的国际高档品牌Miller Genuine Draft(MGD)啤酒。

董忠泉:宠物营养品行业的思想者与宠物品牌全球化的践行者

年少时,他与田园犬结下了不解之缘。上大学时,他又阴差阳错地修习了4年兽医专业。毕业后,因为成绩优异,他很快被正大集团宁波分公司录用,经历了一线养殖、孵化、销售、技术服务、品控及饲料营养等生产相关岗位锻炼。在正大集团,经过多岗位的锤炼后,他开始创业,从事与动物营养与保健等相关的工作,从宠物药品到宠物营养品,他在宠物圈子里逐渐小有名气。如今,出于对宠物营养品市场的一份责任。

精准链接商业决策者,领英助力品牌全球化

2016年5月17日,全球最大的职场社交平台L i nked I n（领英）宣布领英营销解决方案（Linked In Marketing Solutions,LMS）正式落地中国,以独有的全球化社交媒体平台、高质量职场人群、精准目标定位,以及可衡量的广告转化效果,助中国企业面向全球和中国本地市场打造商业品牌,拓展商业机会。

大骨熬汤50年——味千开启品牌全球化之路

2018年11月27日,在味千拉面上海举办的“大骨熬汤50年,全球门店800家”品牌战略升级发布会上,味千中国对味千品牌进行了全新的战略与品牌升级,味千(中国)董事长潘慰发布了味千最新战略方向--聚焦大骨熬汤、升级骨汤工艺,布局全球、推进品牌国际化步伐。

味千拉面的品牌全球化之路

日前,在味千拉面上海举办的“大骨熬汤50年,全球门店800家”品牌战略升级发布会上,味千中国对味千品牌进行了全新的战略与品牌升级,味千(中国)董事长潘慰发布了味千最新战略方向——聚焦大骨熬汤、升级骨汤工艺,布局全球、推进品牌国际化步伐。

“中国制造”,踏上品牌全球化征程

从2009年11月23日起,以"中国制造,世界合作"为主题的30秒视频广告片开始在主流国际媒体美国有线新闻网(CNN)上播出,这被称为是中国政府全球推广中国货的首次尝试。那么,"中国制造"经历了如何的发展历程,面对怎样的现实难题,又如何踏上品牌全球化的征程?

品牌 合作 创新 务实 以专业精品成就民族品牌全球化发展——专访一舟集团亚洲区总裁谭小敢

浙江一舟电子科技股份有限公司坐落于美丽的东海之滨,系国家级重点高新技术企业,公司致力于模块化数据中心基础设施及建筑智能综合布线技术与产品的研发、生产、销售及服务。同时,作为业内第一家在全球投资设立分公司并立志推广中国人自主品牌的企业,一舟集团已成为国际上专业的模块化数据中心基础设施解决方案提供商,同时拥有建筑智能综合布线业界最完整的、

近200名嘉宾代表参会 中国品牌全球化研讨会在京举办

2016年12月11日下午，中国品牌全球化研讨会存北京成功举办。此次研讨会南中国贸促会商业行业分会主办，全球华人营销联盟（GCMF）支持，城市智库网协办，中国贸易报、中国对外贸易杂志、中国品牌杂志等多家媒体提供支持，共有来自中国、加拿大、新加坡、日本、泰国、印度等国家和中国香港、台湾地区的嘉宾、企业代表、高校教师代表近200人与会。