新形势下会展业赋能国际贸易市场品牌拓展的实践路径研究

会展业作为国际贸易企业实现平台扩展的重要手段,企业可凭借会展平台塑造并推广其品牌形象。在新形势下,会展业面临着全新的发展机遇与挑战,为充分发挥会展对国际贸易的赋能作用,需针对当前会展中心的发展情况进行进一步完善与建设。本文通过分析国内会展业的建设现状,并基于政策要求与国际贸易发展形势,提出会展品牌拓展的实践措施,以期为会展业促进国际贸易提供有效的参考信息。

论消费者对品牌大类延伸影响的模型

品牌的大类延伸对于许多企业而言是把"双刃剑"。本文从消费者的观点提出一个有现实意义的品牌延伸模型,着重讨论消费者对于品牌延伸成功的重要影响。原产品与延伸产品的三种关联性,即互补性、替代性和转移性能够促进品牌有效的延伸。而消费者对于延伸产品的高参与性和认知性,能够帮助企业消除他们所担心的品牌联想不一致,营销沟通的不一致的问题。

基于品牌关联视角的B2B品牌投资决策研究

B2B品牌对企业顾客购买决策的影响越来越大,但该作用是否会因产品类别以及品牌功能的不同而有所差异,理论界已有的解释尚不充分。基于买卖双方品牌投资的专用性不同,本文将B2B产品划分为四类,并将B2B品牌功能划分为风险减压、信息成本节约、形象和关系四类,以品牌关联度为因变量构建了理论模型。通过对企业采购人员进行实证调查发现:买卖双方均做投入的产品在品牌关联性上大于单方面投入以及买卖双方均不做投入的产品;品牌的信息成本节约、风险减压和形象塑造功能均对品牌关联性有正向影响,而品牌友谊功能对品牌关联性的影响未能通过检验。上述结论为B2B企业认清品牌投资的必要性以及品牌建设方向提供了理论支持。