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雅戈尔破解品牌内卷
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作者 李奥 施星语 马永斌 《企业管理》 2024年第3期65-68,共4页
2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”(简称雅戈尔),旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,... 2023年12月26日,“雅戈尔集团股份有限公司”变更为“雅戈尔时尚股份有限公司”(简称雅戈尔),旨在回归时尚服装主业并突出主品牌,引起服装行业和资本市场的广泛关注。纵观雅戈尔发展历程,其在成长期采用品牌集合体架构,依托主品牌背书,开展多品牌共用销售渠道的混合营销,得以快速扩张发展. 展开更多
关键词 雅戈尔 时尚服装 品牌内卷 “4个100”计划 混合品牌架构
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