基于4I理论的品牌内容营销策略研究——以小红书平台为例

小红书平台与其他新媒体平台在用户特征和UGC内容属性方面存在较大差异,品牌在小红书平台的官方内容营销尚处于发展探索阶段。本文以4I理论为基础,分析品牌的小红书官方账号内容营销现存问题,并针对品牌如何优化在小红书平台的内容营销提出策略建议:用户视角趣味呈现,品牌IP拟人化;提供多维价值,建立情感连接;扩展互动方式,提高用户卷入度;围绕用户画像,定制个性化内容。

运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的实证研究——基于顾客契合和互动质量的中介效应

运动品牌内容营销是涉及企业—内容—顾客之间的良性循环、强调通过内容的传递激发顾客与品牌的交互和参与、在内容传递过程中建立并完善品牌的一种营销方式。而顾客价值共创行为可以很好地契合品牌内容营销的目的与效果,反映顾客对品牌的满意程度。因此,探究运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的影响具有很好的研究价值。基于此,本研究构建了运动品牌内容营销对顾客价值共创行为影响的模型,提出假设并运用有效数据进行实证检验。结果表明,运动品牌内容营销的不同维度(功能性信息、娱乐性信息、品牌互动)均对顾客价值共创行为(顾客参与行为和顾客公民行为)有显著正向影响;运动品牌内容营销的不同维度(功能性信息、娱乐性信息、品牌互动)均对顾客契合和互动质量有显著正向影响;顾客契合和互动质量对顾客价值共创行为均有显著正向影响;此外,顾客契合在运动品牌内容营销对顾客价值共创行为影响的过程中具有部分中介作用,而互动质量仅在功能性信息和品牌互动对顾客参与行为影响的过程中具有部分中介作用。

社会化媒体营销视域下品牌内容的传播策略探析

随着社会经济和网络技术的不断发展,现代化的品牌环境日益复杂,消费者和受众对于品牌信息的娱乐化需求在现今的社会状态下在不断增加,所以,企业在开展品牌营销时大多选择社会化媒体的营销方式来实现品牌内容的有效传播。基于社会化媒体营销的整体环境,在对品牌内容进行传播和应用时需要对环境有一定程度的认知,进而实现传播状态下的营销,这对于社会媒体用户、企业、普通消费者都有着重大意义。

自媒体环境下专业内容营销替代品牌内容营销的趋势探究

品牌内容营销与专业内容营销是自媒体环境下内容营销的两种主要形式。文章试从拓宽内容营销广度、提升重复购买频次、打造优质溢价空间三个维度分析专业内容营销或将替代品牌内容营销,成为自媒体内容营销最高效的运营方式。

市场营销新趋势:品牌内容营销及成功要素

品牌内容营销通过品牌DNA或信息植入电视、电影中,与内容结合,使消费者在观看过程中接收到品牌所要传递的信息;并通过品牌结合电视电影的整合营销,做出全方位、立体式的营销攻势,达到让消费者增强品牌认知度、认同感和品牌喜爱度,进而促成对品牌的忠诚购买。真正意义上成功的市场营销案例是将线上、线下融为一体,植入式广告、全面媒体配合宣传、网络活动同步、渠道主题促销,使得品牌内容营销形成了360度包围目标消费群的态势。

用户生成品牌内容的功能性诉求对社交媒体参与度的影响——头像外表吸引力的调节作用

社交媒体用户生成的品牌内容能够帮助消费者降低购买决策的不确定性,是消费者获取产品信息的主要渠道之一,对消费者形成品牌态度、做出购买决策具有重要影响。学者们已对用户生成品牌内容的基本信息属性进行了分析,但很少深入研究用户生成品牌内容的诉求。本研究基于小红书App上护肤品品类的笔记数据,探讨用户生成品牌内容的功能性诉求对消费者社交媒体参与度的影响,并借鉴启发式-系统式模型,分析用户头像外表吸引力和功能性诉求的交互作用。研究发现,用户生成品牌内容的功能性诉求显著影响消费者在社交媒体中的参与程度,用户生成品牌内容中包含的功能性诉求越多,即从不同角度对产品功能的描述越全面,消费者的评论和点赞数量就越多;用户头像外表吸引力在以上影响中起正向的调节作用,用户头像外表吸引力越强,用户生成品牌内容的功能性诉求对消费者社交媒体参与度的正向影响越强。

老字号品牌内容营销的创新策略

我国老字号品牌内容营销的过程中,具有诸多显著优势,包含品牌知名度高、历史文化深厚、竞争能力强以及诚信为本的经营理念等,这些均能够成为当前市场营销助力,应积极发挥其优势作用。鉴于此,本文分析老字号品牌内容营销的优势和劣势,并提出可行性的创新策略。

“凸显个性”的品牌内容是纸媒的核心竞争力

在当前媒体融合大势所趋的背景下,认识和重塑传统纸媒优势,采用正确的措施和方法,打造以"内容为王、凸显个性"的纸媒核心竞争力,有着极为重要的现实意义。

品牌内容是宝马的王牌

"宝马需要的,是能引发车主和粉丝受众互动和讨论的内容。"与宝马中国品牌管理副总裁l Stéphane Koeppe的对话约在初冬的li北京,一起的还有宝马中国的eadng agency TBWA中国首席创意官Ronnie Wu。"因此,从2019年开始我们与TBWA策划每次活动的出发点之一,就是将宝马作为一个极具潜力的品牌来创造内容,而不是单纯为了某款车型的销售做的促销广告。

广西剧目品牌内容IP化发展路径初探

广西剧目表演在六十年的时间里,经过勃发期、挫折期、恢复与振兴期以及跨越期,积累了大量宝贵的文化财富,但由于行业发展问题的桎梏,其产业化一直以来都是影响其进一步发展的巨大问题,笔者通过多方访谈与调研,总结观点提出以精品剧目品牌内容IP化发展的模式解决其产业化问题的解决思路。

企业品牌内容营销如何借力纯网综艺

纯网综艺在2016年数量上和质量上呈现了集中性爆发,国内互联网广告全面赶超电视广告,一档好的节目获得高的收视率同时也让广告投资商从中获得高昂的商业回报,因此越来越多的广告主青睐成为网综赞助商。本文将通过分析3.0大片时代的纯网综艺与以往的不同之处和纯网综艺中品牌内容植入的优势,为企业在纯网综艺赞助的热潮中,如何借力纯网综艺进行品牌内容营销提出建议。

消费者品牌内容分享行为——基于社会化媒体的研究

使用计划行为理论、媒体使用与满足理论、功能可见性理论构建假设。采用焦点小组访谈与调查问卷收集数据后,使用因子分析与路径分析验证假设。结果显示:消费者分享动机与社会化媒体功能可见性显著正向影响分享态度,消费者分享态度显著正向影响分享意愿;分享动机中影响最大的是社交动机,功能可见性中影响最大的是社会化媒体氛围。从动机与环境两个维度系统分析了影响消费者分享行为的因素,比较了不同子维度的影响。

品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

为了探讨自媒体内容营销与消费者品牌人格感知和品牌态度之间关联的内在机理,通过两个组间实验,获取363份有效被试数据,采用方差分析和层次回归分析,结论为:品牌自媒体3种内容营销形式对话、讲故事、顾客互动参与对消费者的品牌人格感知和品牌态度都具有显著的正向影响,其中对话与讲故事的影响几乎相等,顾客互动参与影响稍弱;品牌人格感知在内容营销与品牌态度的关系之间起部分中介作用。内容与品牌关联度对内容营销与品牌态度、品牌人格感知关系的调节作用不显著。

企业品牌内容营销模式创新研究

为了适应社会的变革,增强品牌营销的效果,提高企业在市场中的影响力,企业的营销模式在逐渐发生改变,在新的消费观念下产生了新的营销模式,即品牌内容营销模式。品牌内容营销模式的应用增强了企业营销的柔性,能在自然状态下加深消费者对企业品牌的认知,提高企业的营销水平。本文主要介绍了品牌内容营销的基本概念,分析了品牌内容营销模式的使用给企业发展带来的机遇和挑战,并对该模式的创新发展提出了可行性建议。

孙子文化品牌的内容体系研究

本文探讨了孙子文化品牌的内容体系,比较全面系统地分析了孙子文化品牌的内涵,并分析了孙子文化品牌中旅游、文艺、教育等品牌之间的相互关系,构建了相对完整的孙子文化品牌内容体系。

从小红书出发,探析品牌内容营销方法论

随着Z世代群体的崛起,生活方式多样化给商业世界创造了越来越多机会。推出一个新品牌不是难事,但是市场中早已具备现成的供应链体系、营销体系,流M平台的玩法也早已经被头部品牌反复书写、刷新。消费习惯、内容宣传渠道的变化直接导致的结果就是,单纯卖货、凭借价格的优势已经很难再打动今天的消费者。

网络视频平台内容营销模式的演进

在网络视频平台近二十年的发展历程中,内容营销始终是视频网站的主要收入来源之一。本文梳理不同阶段网络视频平台的内容形态、内容模式以及内容营销模式,发现短视频平台成为当下品牌内容营销的主战场的原因,即视频内容轻量化、即时化的发展不仅提升了视频内容营销效率,还能够帮助品牌方及时获取市场需求信息,调整产品供应策略,实现品牌方和消费者的双向互动。

专访新片场CMO马睿:深耕品牌内容塑造,突破传统MCN模式圈层

受疫情影响,从春节到阶段性复工期间,宅在家的大众纷纷开启自嗨模式,除了不断地刷短视频、看别人直播,甚至自己也做起直播。可以说,在这个特殊时期,与其他行业相比,线上娱乐迎来"大爆发"。数据显示,截至2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿,同比增长14.7%;快手月活跃用户数达到4.43亿,同比增长35.4%;B站月活跃用户数达到1.21亿,同比增长32.5%。数据增长的背后依托的是源源不断的内容供给,那么疫情当前,作为线上内容孵化器的MCN机构,是如何把握内容和变现方面的趋势,不断去抓住线上线下的红利?为此我们专访了负责新片场CMO马睿,探讨新片场短视频的MCN发展之路。

“全媒体战略”改革路径中的内容品牌化探析——以《纽约时报》为例

传统报业在全媒体时代遭遇的前所未有的挑战决定了报业改革趋势的必然。全媒体化的内容生产和运营或将成为数字化时代报业更好的选择。以内容和品牌延伸价值链,是报业改革的原点。本文将以《纽约时报》的内容品牌化发展为例,分析报业改革的"全媒体战略"之路。

数据化环境下电视广告营销模式探究——媒体视频内容品牌植入研究

对于电视媒体经营来讲,大数据是什么?从何而来?如何应用到广告营销中从而切实转化为利润?笔者试图借助企业营销理论,以视频内容植入品牌信息研究为例,对大数据应用于电视广告进行解析。