品牌再造:一个探索性研究

在对品牌再造文献进行梳理的基础之上,通过内容和案例分析,探讨了在华企业品牌再造行为的动因、行业及其他特性、品牌再造的关键性成功要素。

“老字号”品牌再造研究

老字号，在我国有悠久的传统和Ⅱ向亮的名声，是我国工商业发展中孕育的自主品牌。然而，在市场经济发展的今天，老字号逐渐淡出了人们的视野。据商务部调查显示。建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及多个领域。但1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。老字号难道真的老了？

基于顾客忠诚的品牌再造决策及策略研究

品牌是企业的生命线。在社会经济快速发展的今天,不少品牌存在内涵不清晰、定位不明确、美誉度低等问题。在文献研究基础上,分析了企业品牌再造的内因和外因,并建立了企业和顾客关于品牌再造决策的博弈模型,提出了以顾客忠诚为导向的企业品牌再造策略。

品牌再造——服装企业持续发展的必由之路

从国内服装品牌经营现状出发,提出品牌再造的现实意义,阐述了服装品牌再造的主要方式及要点。

威刚启动“品牌再造” 全新形象亮相京城

近日，全球领先的记忆体应用产品厂商——威刚科技在北京香格里拉饭店举行了盛大的企业形象发布会，正式启用“蜂鸟”全新企业识别形象，灵巧、激情、活力四射的蜂鸟赋予了威刚科技全新的品牌内涵。

注册会计师事务所“急性品牌再造综合症”的成因与启示

本文以审计领域存在的、注册会计师事务所“急性品牌再造综合症”(SevereAcuteRebrandingSyn drome ,SARS)现象为研究背景 ,对该现象进行深入剖析 ,并着力分析德勤会计师事务所 (DeloitteToucheTohmatsu)在“分拆”咨询业务时策略上的失败和时机上的贻误带来的不利经济后果。最后本文讨论“急性品牌再造综合症”对我国注册会计师审计的启示———另一种SARS ,即坚强、积极、理性和沉着 (Strength、Ac tivity、Rationality、Streadness)。

锐珂：并购后的品牌再造

2006年，柯达“断臂自救”的新闻在影像业界引起了巨大的轰动，而Carestream Health公司（柯达医疗被ONEX并购后更名为Carestream Health，简称锐珂医疗）就是柯达“斩断”的“臂”。

“老字号”的现代化——百年王老吉的品牌再造

被誉为＂中国饮料第一罐＂的王老吉可谓是老字号企业与现代化经营相结合的成功典范。2008年3月,国家统计局、中国行业企业信息发布中心发布的数据表明,王老吉获得＂2007年度全国罐装饮料市场销售额第一名＂的称号。现在,王老吉不仅坐稳了＂中国饮料第一罐＂的宝座,而且成功提升了其品牌影响力。

首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例

传播学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择。加多宝凉茶更换商标后,为了克服"王老吉"这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图对消费者进行心理图像重塑。本文具体分析了加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造。

生态文明视角下中华文化旅游的品牌再造

文章以生态与文化的结合为背景,通过分析生态文明对中华文化旅游品牌的价值意蕴,寻找其的理论意义与实践价值;总结生态文明理念在我国中华文化旅游品牌中的具体呈现;继而找到中华文化旅游品牌在新时代拥有符合自身拓展性和可塑性的出路。

全媒体时代主持人如何实现栏目品牌再造——试以《朗读者》为例

在当今融媒体的大环境下,媒体之间的竞争日益激烈,有些弱势媒体即将被市场蚕食、消亡,但同时,一些强势的媒体却是强者更强。在整个广告市场紧缩的情况下,面临困境最多的传统媒体尤其是地面频道如何走出困境,如何实现品牌再造?这些已经成为传统媒体转型时期的一个关键和契机。在媒体泛娱乐化的今天,核心的文化节目正在消失,我们也正在失去一些高素质观众,而另一方面的事实是,在快节奏、经济高速发展的今天,人们越来越向往更加充实、富有美感的精神世界。对于主持人来说,如何把握好这个机会,实现栏目品牌再造,显得刻不容缓。

品牌再造：中国老字号企业的复兴

随着经济的快速发展,潮流时尚的变迁,中国老字号品牌的步伐越显沉重,很多老字号已经在激烈的市场竞争中被迫出局,剩下的一部分大多在苦苦挣扎。同为历经百年的品牌,张裕葡萄酒依然魅力不减,可口可乐依然演绎着经典可乐的诱惑,百事可乐依然传递着青春活力的气息。对于中国老字号企业,品牌的再造无疑是一条摆脱目前困境的现实选择。

媒体融合视域下民族地区学术期刊的品牌再造

媒体融合视域下,民族地区学术期刊的品牌再造必须抓住当前国家大力推行"互联网+"计划的有利时机,强化互联网思维,以特色强化、传播重构、跨界融合为契机,遵循学术期刊优势定位、特色经营、人才立刊、可持续发展的基本原则,从努力提升学术质量、打造学术期刊的核心竞争力,创新传播模式、实现传播渠道的重构,推进数据库建设、实现期刊的跨界融合,实施品牌再造战略,扩大学术影响等方面,实现学术期刊品质的有效提升。

数字化风潮下报业的品牌再造

2016年6月,拥有《芝加哥论坛报》《洛杉矶时报》等报纸的论坛出版公司,改名为“tronc公司”。“tronc”是“Tribune Online Content”（即“论坛报在线内容”）的缩写。这次改名受到媒体圈内外的广泛关注,看客中也不乏尖酸刻薄者。当论坛出版公司首席数字官安妮·瓦斯凯在tronc的视频中解释新架构的内容制造机制时,当总裁兼首席信息官马尔柯姆·卡斯赛莱将tronc称为“内容制造的未来”时，人们不禁好奇其背后代表的意义。

企业品牌再造过程与基本要素分析

Brandinsight品牌管理（上海）有限公司董事、品牌策略专家何晓认为：“品牌起死回生，只有通过品牌再造。”品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。因此，企业需经常对品牌进行检索，给品牌注入新的生命力，使之获得新生。但我国很多企业普遍仍未形成完整的品牌再造的认知架构。因此必须对品牌再造过程进行分析，从而把握品牌再造的实质内涵。

圆桌对话二:“互联网+”时代的媒体品牌再造

主办方：上海交通大学传媒经济管理中心《传媒》杂志社时间：2015年7月25日地点：上海交通大学新媒体蓬勃发展给传统媒体带来了极大的冲击与影响,随着＂互联网＋＂时代的到来,传统媒体如何转型升级,与新媒体共融共生成为当前新闻业界和学界关注的焦点。2015中国传媒品牌高峰论坛第二场圆桌对话围绕＂‘互联网＋’时代的媒体品牌再造＂主题.

县市报品牌再造:区域中心城市第一传媒

春风送暖,万木扶苏。农历新年刚过,2月21日浙江日报报业集团就召开"区域中心城市第一传媒"论坛,围绕"打造区域中心城市第一传媒",发挥舆论引导主阵地、文化服务主平台、文化产业战略投资者三大功能这一主题,总结经验,理清思路,明确目标,加快发展步伐。浙报集团旗下九家县市报经过两年的努力,完成了新一轮全面改扩版,报纸质量全面提升,经营成果不断拓展,队伍素质明显提高,初步奠定了打造区域中心城市第一传媒的基础。2011年是九家县市报区域中心城市第一传媒推进年。如何向这一目标扎实推进、全面转型升级,与会者进行了深入的探讨。现将与会者发言稿择要刊发,供业界同仁参考。本次论坛由浙报集团传媒研究中心和《新闻实践》杂志主办,永康日报承办。

品牌再造 超越变化——海克斯康计量品牌再造暨发展策略新闻发布会及苏州先进方案中心迁址开放日

素来读到"姑苏城外寒山寺,夜半钟声到客船",遥想苏州仿佛便是一座远树苍茫,亭台楼阁,窗牖画卷满目,水巷小桥通幽的古城,然而当笔者走进中国-新加坡合作的苏州工业园区,走进海克斯康计量苏州先进方案中心,虽只是城市一隅,那种高楼林立、街衢连甲第的繁华都市气息中依然不失占城清雅气息,有了这些世界名企的点缀,这座城市无疑是古典与现代的完美结合.

“互联网+”时代的媒体品牌再造

传统媒体的品牌战略应该首先聚焦版权的占有、控制和应用,使之成为工作的出发点,运用"互联网+"的思维及手段促使版权价值最大化,为此传统媒体需要转变现有的经营观念,调整产品结构、经营方式和营收模式。当我们在讨论这个话题的时候,首先必须认识到传统媒体的转型发展已经迫在眉睫。其一,传统媒体目前面临的市场危机已经很难通过传统媒体自身的手段加以解决。传统媒体以往赖以生存的土壤变性。