品牌分化的管理机制研究

品牌分化是品牌延伸的重要分支,作为品牌决策者必须清楚品牌分化的陷阱,防止企业盲目地进行品牌延伸。品牌决策者在进行品牌分化操作中除应坚持四个原则外,还要在理念、文化、多品牌策略等三个方面注重其建设。品牌分化评估模型的建立可以很好地为品牌决策者提供帮助,该核心评估指标包括营销体系指标、品牌资产指标、文化指标等。

基于民俗文化的旅游品牌形象视觉设计探究

我国旅游业经过几十年的持续快速发展,已取得突出成就。旅游业品牌化的经营方式,已然成为旅游地在激烈竞争中赢得市场的法宝。然而旅游品牌品类单一,品牌形象同质化的现象普遍存在,其视觉设计差异化不足,不利于旅游品牌形象的有效传播。本文以根植于本土地域特色鲜明的民俗文化为基点,结合旅游品牌形象设计和品牌分化等理论,重点论述了基于民俗文化旅游品牌形象视觉设计的路径和方法,以期塑造具有差异化的优秀旅游品牌形象。

冬储背后的品牌之战该如何应对?

复合肥冬储正在进入关键的时期。在正常年份,复合肥企业开展冬储高度依赖各类线下会议和活动,但今年由于疫情防控,不能开会,不能见面,只能微信交流和电话沟通,造成营销不是很畅通。再加上肥料行情反常,淡涨旺跌,忽高忽低,风险增大,增添了销售的难度。在这样的特殊背景下,本就属于存量市场的复合肥行业,品牌分化现象更为突出。尤其是在较量激烈的冬储市场中,老品牌、大品牌与新、小、弱品牌之间的争夺更显白热化。

我国进口汽车市场现状及发展趋势

在2011～2012连续两年低速增长后,我国进口汽车市场进入平稳增长期,2013年1-9月我国整车（含底盘）进口84.59万辆,同比下降6.1%,乘用车进口83.42万辆,同比下降5.3%。从数据来看,进口汽车市场总体呈下降趋势,乘用车进口量降幅明显,中大排量仍占主体。德日韩系销量继续下滑,美英进口大幅提升。进口汽车价格优惠幅度加大,未来我国进口汽车市场品牌结构将进一步分化,车型结构进一步调整,排量结构进一步下移,销售价格有望止跌,经销商集团化趋势加强。

大淘宝时代下消费者权益保护的利益博弈

作为我国主要的网络购物商,淘宝集团在电子商务领域已经占据了垄断的地位,其垄断地位决定了其和消费者之间存在着对抗关系。文章从消费者同淘宝集团以及销售者之间的利益博弈活动入手,探寻保护消费者权益的方式。

为奋进的前行者提供更多帮助 专访迈点网副总裁、众数信息总裁丁晓宇

丁晓宇：今年颁奖盛典的主题是“还原所见，解构未来。”我们想通过对过往一年中的区域投资、消费迁移、品牌发展状况展开总结，帮助业者“还原所见”；同时凭借对潜在市场空间、未来人群变动轨迹、品牌分化趋势以及空间经营思路的深入探测，助力业者“解构未来”。

中国葡萄酒的二十条商规——市场篇

准备好两倍于生产成本的市场推广费用。不要幻想扫干净屋子再请客。节日前多做点礼盒装葡萄酒。品牌分化是必然趋势。全国性品牌，区域化运作。

摩托罗拉:飞越无限(上)——摩托罗拉中国市场策略

美国摩托罗拉(Motorola)是全球最著名的高科技品牌之一,2000年世界品牌50强排名第49位,价值为44亿美元。摩托罗拉于1987年进入中国,目前它是中国电子领域最大的外商投资企业和美国在华最大的投资商之一。2000年。

文旅领域媒体品牌打造实践探索——兼议《星空朗读》“还有诗和远方·诗画浙江篇”

《星空朗读》“还有诗和远方·诗画浙江篇”主题晚会在浙江卫视的成功播出,不仅仅是一次文旅领域选题的内容生产和分发,也为我们提供了全新的媒体融合与品牌塑造思路。两大文化品牌的合作,让我们看到了在垂直领域当中,品牌分化的重要性和品牌合作的影响力,同时也为频道制改革提供了一些有益的启发。

光明家具:在改革中崛起

中国家具行业在经历了2011年的严酷寒冬后,行业改革已成为业内人士的共识。近年来房地产行业政策的调整,也使得下游的家具产业深受影响,汇率升高、成本上涨、产能过剩等因素的爆发,其发展前景被蒙上了消极的阴霾。正是这些问题,快速推进了家具行业进入市场洗牌、改革重组、品牌分化的发展阶段,大品牌逐渐扩大规模,而中小品牌则寻找自身特色。时至2013年,模式创新与变革之路的发展经验告诉我们：改革。