新媒体时代老字号品牌创意传播现状及策略研究

新媒体环境下,老字号品牌未能紧跟时代步伐,在营销与品牌传播方面渐显老态。面对市场与媒介环境的变化,老字号品牌在产品、服务、品牌传播理念等方面都失去了竞争力。当下,老字号品牌急需通过创意传播与营销模式的变革走出困境。本研究结合创意传播理论探索老字号品牌发展中存在的问题,试图从数字生活者、沟通元与数字生活空间3个方面为老字号品牌的未来发展提供理论指导。

媒体品牌钉钉借势青年亚文化创意传播的策略分析

移动互联网颠覆了品牌传统的传播模式。消费文化盛行的时代,网络上涌现出一批青年群体,他们更加注重情感的宣泄与需求。品牌借势青年亚文化并带有自黑式意味的传播策略契合了青年群体的文化交流方式。媒体品牌钉钉创新品牌传播方式,深入青年群体中,巧妙利用青年亚文化进行自黑公关,激发受众的情感共鸣,实现了品牌核心价值的传递,破圈而出。

移动互联网时代的品牌传播创意研究

本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。