品牌如何与“她们”对话

“三八”国际劳动妇女节作为年度品牌女性话题营销的重要节点,对于品牌创意策划人员而言,如何真正以女性的视角与“她们”展开对话,无疑是一项挑战。一方面,每年女性话题的思维趋势都在不断变化,这也就意味着,品牌若继续沿用传统的思维模式,则很容易陷入为女性塑造刻板印象的舆论困境。另一方面,若品牌未能以真诚的姿态与女性进行对话,则有在利用女性话题进行营销炒作,而非真正关注女性的权益和声音之嫌。尽管要讲好女性话题的营销故事并非易事,但从今年广受欢迎的案例作品里,我们仍然能找到一些正确的打开方式,从中总结当下女性营销的趋势共性,以供参考。

文化创意产业在香港旅游业成功的有益启示

香港在旅游资源并不具备比较竞争优势的情况下,凭借文化创意产业打造了现代旅游业的神话。其注重文化内涵的深度挖掘、建构高效的组织体系、适时调整发展策略等经验,对中国内地旅游业的发展具有一定的借鉴意义。