广义品牌社区的形成与演进及其对企业管理策略的启示

首先,广义品牌社区由不同的品牌利益相关者组成,通过归纳分析和实证研究,得出了广义品牌社区形成与演进的基本机理,即三种类型的沟通、感知、信任、承诺过程(CPTC过程)。其次,分析了在此机理的作用下,广义品牌社区的形成及发展演进,讨论了广义品牌社区形成与演进的两种基本模式,即封闭式和开放式品牌社区。最后,讨论了广义品牌社区的形成与演进对企业管理策略的启示。

国外品牌关系模型的演化发展及趋势

目前,品牌关系已成为品牌理论研究的核心问题,品牌关系假设决定着品牌管理理论与方法的发展和实践。从品牌关系模型的演化历程看,品牌关系呈现出三种显著的视角,即基于顾客视角的品牌关系、基于供应链视角的品牌关系和基于利益相关者视角的品牌关系。本文集中对三种品牌关系模型、品牌关系主体及思想特征进行了梳理,以揭示品牌关系理论的发展趋势,提高国内学界对品牌关系问题的认识。

基于品牌生态学对互联网品牌搜狐的分析

在品牌竞争日益激烈的今天,分析品牌生态对品牌发展的影响成为品牌理论研究领域的重点课题,基于互联网科技迅速发展的当下,对门户网站的品牌进行了调查分析,将搜狐网作为研究的案例,通过运用品牌生态学理论,即定量研究,模型理论分析了"搜狐"作为互联网品牌的现状以及提出了建议。

国外品牌治理研究述评与展望

基于利益相关者的品牌合作成为当前品牌发展的主导因素,体现了利益相关者参与品牌共建思想的品牌治理不仅具有重要的理论意义还具有强大的实践指导能力。本文在深入分析品牌治理概念的基础上,运用市场主导逻辑、品牌社群理论与品牌共建理论探讨了品牌治理形成的理论基础,并从利益相关者和品牌社群两个方面梳理了国外品牌治理相关研究,最后对现有研究进行了评析并对未来研究方向进行了展望,以期为我国的品牌治理研究提供有价值的参考。