制药企业营销渠道模式选择

在分析归纳了制药企业营销渠道设计中的影响因素为药品的差异化因素和企业品牌因素的基础上,通过"药品差异化-制药企业品牌"矩阵模型,总结出我国制药企业营销渠道四种模式的设计方案。

制药行业产品跳跃:垄断还是创新

产品跳跃有改换形式、添加或移除某些化合物、将单独出售的两种或以上药物以组合形式重新包装等形式,常常被视为原研药企阻击竞争对手仿制药企的一种战略,从而受到反垄断的审查和规制。然而,排除那些存在制造隐患、恶意诋毁或创新骗局外,更多的产品跳跃是一种创新活动,对其严苛监管既有悖市场竞争规则,也很难权衡利弊得失,从长远角度来看还会在很大程度上抑制整个行业的发展并最终传导到消费者,降低全社会福祉。