消费游戏潜规则——品牌消费奢侈化&奢侈消费大众化

近30年,消费社会发生巨大改变,各种消费文化也悄然形成。消费社会中较近出现的两种文化——品牌消费奢侈化和奢侈消费大众化,看似矛盾,实则相伴而生,存在着密切的联系。笔者从消费现象入手,以求透过表面究其深层形成原因,并试图探究两种消费文化对消费社会的影响。

从消费社会视域看体育消费的显性特征

在消费社会中,体育的意识形态工具角色正在淡化,开始成为大众娱乐、健身的休闲品,由此引发的社会化的体育消费流行群体,似同潮水般的在消费社会中风行。文章通过文献资料等研究方法,从消费社会凸显的两条主线"交换价值"、"使用价值",对体育消费若干显性的基本特征做了一定的分析。结论认为:尽管体育消费有着相对独立于经济和权力这类不平等社会关系的一面,但却并不能表明体育消费中人与人之间阶层差别的实质性消失;在消费社会中尽管人们体育生活品牌化的使用十分显性,但尚不存在炫耀性或奢侈性;"以人为本、健康第一"的体育消费理念,改变着人们对幸福及生活品质的理解。

提高品牌意识 促进名品发展

品牌化消费已成为一种趋势。但与此同时 ,在国内市场中还存在许多问题 ,比如 ,品牌意识、发展环境都有待进一步提高和净化。

明日洗衣流行风

超市货架上琳琅满目的洗衣皂、洗衣粉、洗衣液也许意味着一包洗衣粉洗遍全家、一统天下已成为过去式，而洗涤产品同质性、消费品牌化是目前洗涤用品市场的新格局，那么明天洗衣谁将唱主角?