数字藏品品牌匹配度与发行方式对活动参与意愿的影响研究

数字藏品作为近年来快速发展的新兴事物,其营销价值正被各大品牌所发掘。本文聚焦数字藏品的品牌匹配度与发行方式对消费者线上、线下参与意愿的影响,采用实验法探索数字藏品的最优营销设计。研究采用2(数字藏品发行方式:买实物送数字藏品vs买数字藏品送实物)×2(数字藏品品牌匹配度:高vs低)的组间实验设计,检验了数字藏品发行方式对消费者活动参与意愿的直接影响和品牌匹配度的调节作用。研究表明,与买数字藏品送实物相比,买实物送数字藏品更能吸引消费者线下参与,即数字藏品发行方式会影响消费者线下参与意愿,填补了数字藏品与活动展览结合这一领域的研究空缺,为日后数字藏品的设计与营销提供了理论参考。

品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节因素研究——基于品牌关系质量的实证分析

从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。

特许经营中的品牌联合研究

近年来，品牌联合越来越流行，但不同的品牌策略在动机、方法、执行等方面存在较大差异。本文对联合品牌的动因、类型、方法、潜在风险作了分析，提出品牌联合应从企业战略、品牌战略角度进行战略思考，更好地实行品牌联合策略。

品牌联合的潜在风险研究

近年来,品牌联合在世界范围内受到越来越多的青睐。本文对品牌联合的内涵及动因进行了分析,重点探讨了品牌联合的潜在风险,提出了品牌企业应从联合类型、合作伙伴等多角度考虑出发,更好地推行品牌联合战略。

消费者视角下品牌跨界合作的影响分析

随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化。基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑。本文通过对企业跨界合作的背景和动因分析,对消费者联合评价和影响联合评价的因素的文献进行梳理,结合消费者情感迁移理论、顾客价值理论等理论,构建了跨界合作的主效应及溢出效应两个研究模型,通过选择2个行业品牌：服装行业（H＆M）和手机行业（Apple）实行虚拟联合,经过考察问卷、情景模拟实验,研究品牌资产、品牌匹配度、消费者创新度、品牌联合评价在主效应及溢出效应这2个模型之中的互相联系,进而为公司制定并实施品牌跨界合作策略提供一定的参考。

品牌联合的研究进展:基于跨界联合的视角

随着品牌同质化和消费者多样化需求的提升,品牌联合已经从简单的品牌联合发展到不同产业领域的品牌联合,这种品牌联合形式作为提升品牌资产和形象的有效手段已经在市场中获得了良好的反馈。然而,目前营销学术界关于跨界品牌联合的特性和市场运用状况还未曾总结,这无疑是营销学术和企业亟待了解的问题。因此,本文全面梳理了跨界品牌联合以及其所带来的效应,在此基础之上,提出跨界品牌联合未来构想。这不仅能够指导商家进行跨界品牌联合的市场实践,同时能够为其后续的理论发展奠定基础。

品牌联合的潜在风险研究

近年来,品牌联合在世界范围内受到越来越多的公司的青睐。本文首先对品牌联合的内涵及动因进行了分析,然后重点探讨了品牌联合的潜在风险,提出了品牌企业应从联合类型、合作伙伴等多角度考虑出发,更好的推行品牌联合战略。

消费者对品牌延伸评价研究:一个文献综述

20世纪80年代后期,实践界越来越关注品牌延伸的价值,这也激发了学者们的兴趣。本文以消费者感知视角为切入点,区分消费者对延伸品牌评价和母品牌评价两个方面,分别对相关研究进行了综述。母品牌评价的问题,较为新颖的视角集中在反馈效应。而延伸品牌评价则主要受到产品属性和消费者属性两者的影响,后者是该领域研究的重点,也是本文论述的核心。在消费者主观属性部分,贯穿该领域的主线是消费者对子母品牌匹配度的感知,本文进而对该变量的作用机制进行了梳理和评析。

品牌联合的前置因素和溢出效应分析

由两个品牌结合形成一个新的品牌是品牌联盟的最紧密形式(本文称为品牌联合),它将给企业带来战略上和营运上的利益;同时,品牌联合还具有对合作品牌产生正面和负面影响的溢出效应;不是任何两个品牌都可以进行品牌联合,品牌联合至少需要合作双方的品牌匹配和产品匹配的前置条件。

品牌来源国形象对跨国品牌联合效应的影响——基于个人电脑消费者调研数据的分析

近年来,随着经济全球化进程的不断加速,世界范围内跨国联合品牌的数量迅速增长,实施品牌联合战略已成为跨国公司迅速提升品牌资产的重要手段。本文通过将品牌来源国形象因素引入品牌联合效应模型,构建出一个跨国品牌联合效应概念模型,并运用结构方程模型,以中国个人电脑消费者为研究对象,分析了品牌来源国形象对跨国品牌联合效应的影响及作用机制。研究结果验证了品牌来源国形象对合伙品牌消费者态度的显著影响,以及合伙品牌消费者态度、品牌联合匹配度对跨国联合品牌消费者态度的显著影响。同时,本文研究发现,合伙品牌来源国形象对品牌联合匹配度具有显著影响,并通过合伙品牌消费者态度以及品牌联合匹配度的中介作用,间接影响联合品牌消费者态度。这些结论扩展了品牌联合理论,并为进一步研究跨国品牌联合提供了理论基础,对企业实施跨国品牌联合战略也具有一定的指导意义。

“一带一路”沿线民族品牌联合策略研究——基于消费者自我一致性视角

"一带一路"建设为民族企业提供了进军海外市场的机会与平台,越来越多的民族企业开始重视并利用品牌联合策略创造价值。本文从品牌联合的角度,探究民族品牌联合策略的作用机制及边界条件,发现国家形象对跨国品牌联合效应具有显著影响,品牌联合匹配性是影响消费者的品牌联合评价的主要因素。由于消费者是评价品牌联合效应的主体,其自我一致性正向调节本国合作品牌评价与品牌联合评价的关系,因此民族企业应加强自身品牌建设和目标市场调研,通过合理的品牌联合策略进入"一带一路"沿线的海外市场,从而提高我国民族品牌的国际影响力和竞争优势。