品牌区隔阶段中视觉形象的社群依附“共振效应”

目的通过品牌区隔阶段中视觉形象的社群依附构建,可以更好地促进此阶段中品牌对该社群受众的吸引力,以及后续社群持续的稳固与扩展,从而强化品牌与社群受众之间的关联度,促进品牌区隔阶段中品牌与社群及周边受众同频共振的积极效应,为品牌价值独特性与排他性的构建提供坚实的基础。方法以品牌生命周期中的第3阶段即品牌区隔阶段为基础,通过分析主要价值驱动力及品牌社群价值,提出视觉形象促进社群依附,强化品牌与社群及周边受众关系,并通过原型形象、信息互动及成本关系深化的方式,形成基于社群依附的品牌视觉形象共振效应的构建策略。结论以原型形象强化品牌社群关联,以信息互动促进品牌社群交流,以成本关系深化品牌社群绑定。

闲置的麦咖啡

面对星巴克的成功，越来越多的餐饮巨头也开始在咖啡市场发力。作为全球第一快餐连锁企业，麦当劳2009年在中国推出“麦咖啡”，但到目前为止，似乎麦当劳仍未批准中国消费者对咖啡的真正需求。

五谷道场的兴衰案例

笔者无意于再去分析五谷道场本身的功过得失，只希望通过对其从成功到衰落过程中几个关键环节的解析，来为中国广大民企的营销提出五点警示。