以蛛网模型为驱动的品牌发展指数测评及应用——杭州D公司为例

在全球消费市场不断扩张的背景下,零售行业的竞争方式开始变革,作为运营主体的零售企业与品牌逐渐发展成紧密的战略协作关系,优质品牌更成为头部零售企业的核心资源。本文通过研究D公司与品牌合作关系,以蛛网模型为理论基础,构建品牌发展评价体系,从品牌基本面、品牌商誉、国内外市场地位,及品牌在D公司的成长能力、盈利能力、营运能力、营销推广、经营风险共8个一级纬度、20个二级指标,获得品牌发展指数(BrandDevelopmentIndex),全面地对品牌发展进行实证测评,按指数高低对品牌分级,对不同级别品牌经营管理实施有效对策。同时,该体系为D公司加深与头部品牌的资源整合、辅导中腰部的品牌提升业绩发挥重要的应用价值。

2021中国商标品牌发展指数发布

2021年12月24日,《中国商标品牌发展指数(2021)》发布,广东、浙江、北京、江苏、上海、山东、福建、四川、安徽、湖北等省(自治区、直辖市)跻身前十。《中国商标品牌发展指数(2021)》由中华商标协会编制,国家知识产权局知识产权运用促进司指导。本次研究在中国商标品牌发展指数报告(2020)的基础上,延续SCP(Structure-Conduct-Performance,结构-行为-绩效)模型的分析逻辑,构建了PS-BCP模型(Public-Environment Structure-Brand Conduct-Performance Model,公共环境结构-商标品牌行为-商标品牌绩效)。

伊利入选中国品牌发展指数100榜单

2019年12月18日,第五届中国品牌论坛在北京举行。伊利作为中国品牌的杰出代表受邀出席。本次论坛以"质量立国,品牌强国"为主题,发布了"中国品牌发展指数"、"中国品牌发展(企业)指数100榜单",作为亚洲乳业第一品牌的伊利集团入选"指数100榜单",位居健康食品行业第一,同时入选"2019年度中国品牌案例"。作为亚洲乳业第一品牌的伊利集团,一直以来,积极构建潘刚董事长提出的"全球健康生态圈",携手全球合作伙伴激活长板优势,以品质为基、创新为核、国际化为翼,铸就享誉全球的"伊利品牌",并充分发挥榜样力量.

行业品牌价值发展指数编制探讨

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映,更是一个国家综合国力的象征。文章提出了企业品牌价值基础上的行业品牌价值发展指数(Industry Brand Value Index)的编制方法,从行业分类与成分品牌选样、指数计量模型和模型应用中所需注意的问题等方面进行探讨。研究结果表明,托恩奎斯特指数能够很好地将统计学属性与品牌特性相结合,基于此模型文章利用品牌实验室公布的品牌价值数据进行了模型应用示范,数据结果验证了模型的合理性和实用性。这一指数编制方法为日后的行业品牌价值发展水平和宏观层面分析提供了统计思路和数据依据。

首个“中国商标品牌发展指数”发布

2020年11月6日上午,在第三届中国国际进口博览会中的第三届“贸易与商标品牌”论坛上,国家知识产权局知识产权运用促进司指导中华商标协会发布了首个“中国商标品牌发展指数(2020)”(以下简称“指数”)。国家知识产权局知识产权运用促进司司长雷筱云、中华商标协会会长马夫作为嘉宾出席发布会。“指数”测评结果显示:浙江省以88.51分位居全国第一,北京市和广东省分别以88.06分和87.95分排在了第二和第三位。我国31个省(自治区、直辖市)的得分结果如图表所示。

马钢荣登“中国品牌发展(企业)指数100榜单”

2019年12月18日,人民日报发布了“中国品牌发展指数”报告。马钢荣登“中国品牌发展(企业)指数100榜单”,排名第94位,成为上榜的四家钢企之一。人民日报“中国品牌发展指数”是以推动中国经济高质量发展为基本出发点,从促进品牌经济的维度对中国企业乃至国家竞争力进行的量化评价,是衡量社会美好生活发展水平和高质量发展能力的综合统计测度。

中国品牌价值发展指数的构建与测算

文章选取上市公司作为品牌价值发展指数的样本,通过行业分类和使用托恩奎斯特指数公式构建品牌价值发展指数,基于2012—2017年上市公司数据,对我国行业品牌、产业品牌和国家品牌价值发展指数进行了测算。基于科学的方法对成分品牌进行了筛选,并利用行业GDP计算出三类品牌价值发展指数的走势。测算结果表明,绝大多数行业品牌价值实现了较快增长,一、三产业品牌价值发展相对较快,总体来看国家品牌价值增长较快。

服装品牌消费者的研究方法探析

定位对品牌的重要性不言而喻。消费者大脑里的品牌定位才是品牌的实际定位。消费者对品牌形象的认知关系到品牌的存在与发展。本文将探讨品牌发展指数对于研究服装消费者在品牌形象认知上的借鉴意义。

共享·共创 区域品牌的价值

2018年7月12~14日,由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、中国传媒大学广告学院及清华同衡规划设计研究院共同主办,区域品牌实验室、清华同衡规划设计研究院城市营销研究所承办的2018区域品牌发展国际论坛在北京成功举办,并得到清华大学国家形象传播研究中心、传媒高等教育国际联盟、中国传媒大学文科科研处的大力支持。本届论坛的主题为'共享·共创区域品牌的价值'。会议围绕'区域品牌的全球化与本地性'、'区域品牌——城市发展的核心竞争力'、'区域品牌前沿:多维视角下的学术观察'、'从城市空间再造到区域品牌构建'及“区域品牌测量与评估———空间数据与媒体数据的融合”等议题展开交流与探讨。

电商时代 老字号也有“春天”

'老字号',是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,是劳动人民在历史发展中的智慧结晶,也是中华商业文化的重要载体,承载着人们的美好记忆和深厚情感。然而遗憾的是,多数'老字号'独树一帜的特色却与现代商业的快速与时尚格格不入,时刻面临着'古老'与'时尚'、'守旧'与'创新'间的冲突,'过时'、'老态'几乎成为'老字号'的代名词,这让其在现代经济的发展中倍感失落。

专业的声音少了,杂音就会多起来

2016年,国务院发文建议,“培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构,开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究,提高品牌研究水平,发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数,逐步提高公信力。”时至今日,这方面的工作进展甚微。这也反映出品牌建设的专业性问题仍然十分突出。

补正

《商业文化》杂志2021年10月下旬刊刊登的文章《医药商业企业品牌驱动转型的探讨》(作者:方明),其“参考文献”补充如下:[2]环球时报舆情中心.医药企业品牌发展报告及医药企业品牌发展指数[R/OL].(2021-04-14)[2021-10-01].https://finance.huanqiu.com/article/42jPoVLvPUl.