中国制造品牌发展的问题、原因与提升研究

缺乏品牌是中国制造大而不强的显著标志之一,也是中国制造产品难以进入国际中高端市场的重要原因。实现"中国产品"向"中国品牌"的转变是中国制造转型升级的必然道路。本文通过文献研究、专家访谈、问卷调查、企业研讨、案例分析等多种研究手段分析了中国制造品牌的总体状况与问题,从宏观发展因素、企业经营因素、产品/服务质量因素以及舆论宣传因素等方面剖析了问题产生的原因,并针对政府和企业在中国制造品牌建设中的不同定位和作用提出相应的建议措施。

中国企业品牌引领力提升战略研究

本文以中国企业已具备较好的规模基础为背景,从三个视角提出了中国企业提升品牌引领力的战略方向,它们构成全文的主体内容。提升中国企业品牌引领力的三大战略方向如下:从精神文化视角,加强品牌的精神文化激励作用;从经济基础视角,发挥品牌对高质量发展的撬动作用;从技术牵引视角,重视品牌数字化身营销。本文明确指出,中国企业已经积累了一定的规模基础,当前使命是提升品牌引领力。本文创新性地拓展了品牌的精神文化新角色以及品牌建设的精神文明新属性,创新性地提出品牌无形资产在作为微观经济主体的企业的业绩增长和宏观社会经济可持续发展中的战略地位;创新性地从政府宏观治理与企业微观管理两个层面,提出了提升中国品牌引领力的战略思路。