新发展格局下农产品品牌发展路径研究——基于农产品质量投入的视角

大力发展品牌农业是畅通“双循环”的重要抓手,对实现农产品优质优价及助力乡村振兴具有重要意义。首先运用两阶段博弈模型对比分析企业品牌和区域公用品牌视域下企业质量投入行为的差异,进而结合中国农产品品牌发展现状,探究新发展格局下中国农产品品牌互动发展路径。研究发现:(1)相比企业品牌,区域公用品牌一方面使消费者对过去产品质量有更多的观察,这种正向的声誉效应增加了企业质量投入的动机,另一方面其集体属性也会产生负向的“搭便车”效应进而抑制企业的质量投入动机。(2)在引入市场监管力度和品牌规模因素后,品牌声誉效应大于“搭便车”效应的条件是,只要市场存在监管,企业质量投入的激励效应就会呈现:多品类公用品牌>单品类公用品牌>企业品牌。(3)构建新发展格局下企业品牌和公用品牌的互动发展路径,为各地区各品类农产品因地制宜选择适合的农产品品牌策略和发展路径提出对策建议。

绿色崛起视阈下甘肃特色农产品品牌化发展路径

随着人们生活水平的提高,消费者对健康食品重视程度日益加深,纯绿色特色农产品备受消费者青睐,然而农产品市场上呈现出鱼目混珠的现象比较严重,消费者无法辨识出哪些产品才是真正的纯绿色农产品,农产品生产企业也苦于无法规避市场竞争风险,究其原因,就是企业不重视农产品的品牌建设。在了解了甘肃省农产品品牌化建设现状的基础上,进一步探讨了甘肃省农产品品牌化建设存在的问题,并针对问题提出了建设路径。

乡村振兴视域下河南省平舆县白芝麻“产业+旅游”品牌发展策略

近年来,我国乡村振兴取得重大进展。平舆县依托特色农产品白芝麻,建设蓝天芝麻小镇旅游景区,推动“产业+旅游”的有机结合,带动平舆县经济发展。但在其发展与推广过程中出现了质量稳定性差、品牌的创建和维护意识不足、品牌的传播渠道有限、白芝麻生产模式落后,及基础设施建设不足等问题。对此,本文以河南省平舆县为例,在该县白芝麻产业与旅游产业现状的基础上,提出规范产品质量、改进产品生产技术、采取多样化的营销手段以及完善基础设施的解决措施。

基于Interbrand模型的农业品牌发展探究——以“恩施玉露”为例

对农业品牌的发展进行研究,不仅具有重大且长远的经济意义和社会意义,而且还有重要的理论价值。而国内关于农业品牌的研究大多局限在了宏观层次,在具体的某个品牌,特别是欠发达地区的品牌研究鲜有报道。因此,本文通过Interbrand方法在微观层次针对欠发达地区读取的典型农业品牌进行研究。希望通过对欠发达地区典型农业品牌发展问题的探索,找到其发展路径。