让品牌慢慢长大——改革开放以来中国品牌传播发展回顾

通过系统回顾改革开放以来中国品牌传播的发展概况，将30多年的品牌传播发展划分为三个阶段：启蒙摸索期（1979—1990年）、快速发展期（1991—2003年）和成熟创新期（2004年至今），并从对品牌资产的认识和对传播手段的运用两个维度，分别归纳三个阶段的主要特征，同时概括每一阶段品牌传播发展的重大事件。最后，对我国品牌历史进程的基本特点进行总结。

“名牌”的历史演进与概念再认知(1870-1999)

品牌传播学中关于“名牌”的概念流变研究一直处于盲点。有研究显示,“名牌”一词在宋代已有出现,但其意涵与现代不同。晚清民国时期西方名牌观念开始在中国传播、发展,名牌在东西方语境下均被接受与使用;新中国成立后“名牌”的功能在顶层设计下由个体消费转向服务社会;20 世纪80、90 年代顶层设计与大众消费的双重推动使“名牌”的概念逐步趋于大众消费视角,“名牌”的概念认知进入混乱期,其含义趋于“窄化”;进入21 世纪“名牌” 一词逐渐被“品牌”取代,完成了自身概念的升替。