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品牌命名策略探析
被引量:
2
1
作者
王延臣
苗晋峰
《经济论坛》
2008年第16期83-85,共3页
品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说:“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名...
品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说:“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题?品牌命名的策略有哪些?本文将从以下几个方面进行分析。
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关键词
品牌命名策略
品牌
名称
无形资产
消费理念
企业
营销
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职称材料
跨国企业在中国市场的品牌命名策略
2
作者
周庭锐
周静
《经济导刊》
CSSCI
2006年第9期73-75,共3页
一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗?
关键词
品牌命名策略
中国市场
跨国企业
中国消费者
品牌
管理
亚洲地区
品牌
偏好
小
品牌
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职称材料
品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.
3
作者
侯桂凡
张彦辉
《中国市场》
2015年第49期110-110,113,共2页
品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销...
品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。
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关键词
品牌命名策略
顾客感知价值
消费者购买意愿
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职称材料
新品牌命名策略
4
作者
曾朝晖
《科学投资》
2003年第11期50-55,共6页
可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。那么,如何才能取一个好名字呢?
关键词
品牌命名策略
企业
品牌
战略
企业文化
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职称材料
新品牌命名策略
5
作者
曾朝晖
《现代广告》
2004年第6期106-107,共2页
一个好名字是品牌成功的基础。那么如何才能为品牌取一个好名宇呢?
关键词
品牌命名策略
名字
才能
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职称材料
品牌命名:扬起市场的风帆
6
作者
吴敬
《中国药业》
CAS
2002年第1期53-53,共1页
关键词
制药企业经营
品牌
经营
品牌命名策略
企业经营理念
下载PDF
职称材料
好名字让品牌插上翅膀
7
作者
张德伟
《中国中小企业》
2006年第7期27-28,共2页
关键词
品牌命名策略
形象价值
产品
命名
市场定位
品牌
名称
参与竞争
品牌
定位
市场优势
营销
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职称材料
突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响
被引量:
4
8
作者
宣长春
魏昀
+1 位作者
林升栋
刘霞
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2020年第3期155-176,共22页
在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角...
在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。
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关键词
品牌
延伸
命名
策略
集体主义
个人主义
跨文化比较
原文传递
题名
品牌命名策略探析
被引量:
2
1
作者
王延臣
苗晋峰
机构
邢台职业技术学院
出处
《经济论坛》
2008年第16期83-85,共3页
文摘
品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说:“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说:“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题?品牌命名的策略有哪些?本文将从以下几个方面进行分析。
关键词
品牌命名策略
品牌
名称
无形资产
消费理念
企业
营销
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
跨国企业在中国市场的品牌命名策略
2
作者
周庭锐
周静
机构
西南交通大学管理学院
出处
《经济导刊》
CSSCI
2006年第9期73-75,共3页
文摘
一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗?
关键词
品牌命名策略
中国市场
跨国企业
中国消费者
品牌
管理
亚洲地区
品牌
偏好
小
品牌
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.
3
作者
侯桂凡
张彦辉
机构
东北师范大学商学院
出处
《中国市场》
2015年第49期110-110,113,共2页
文摘
品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。
关键词
品牌命名策略
顾客感知价值
消费者购买意愿
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
新品牌命名策略
4
作者
曾朝晖
出处
《科学投资》
2003年第11期50-55,共6页
文摘
可以说,一个好的名字是品牌成功的基础。那么,如何才能取一个好名字呢?
关键词
品牌命名策略
企业
品牌
战略
企业文化
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
新品牌命名策略
5
作者
曾朝晖
出处
《现代广告》
2004年第6期106-107,共2页
文摘
一个好名字是品牌成功的基础。那么如何才能为品牌取一个好名宇呢?
关键词
品牌命名策略
名字
才能
分类号
F426.7 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
品牌命名:扬起市场的风帆
6
作者
吴敬
机构
太极集团销售总公司
出处
《中国药业》
CAS
2002年第1期53-53,共1页
关键词
制药企业经营
品牌
经营
品牌命名策略
企业经营理念
分类号
F426.7 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
好名字让品牌插上翅膀
7
作者
张德伟
出处
《中国中小企业》
2006年第7期27-28,共2页
关键词
品牌命名策略
形象价值
产品
命名
市场定位
品牌
名称
参与竞争
品牌
定位
市场优势
营销
分类号
F426.7 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响
被引量:
4
8
作者
宣长春
魏昀
林升栋
刘霞
机构
厦门大学新闻传播学院
中国人民大学新闻学院
美国罗文大学商学院
出处
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2020年第3期155-176,共22页
基金
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(No.71372076)成果。
文摘
在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。
关键词
品牌
延伸
命名
策略
集体主义
个人主义
跨文化比较
Keywords
Brand extension naming strategy
Collectivism
Individualism
Cross-culture comparison
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
G04 [文化科学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌命名策略探析
王延臣
苗晋峰
《经济论坛》
2008
2
下载PDF
职称材料
2
跨国企业在中国市场的品牌命名策略
周庭锐
周静
《经济导刊》
CSSCI
2006
0
下载PDF
职称材料
3
品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.
侯桂凡
张彦辉
《中国市场》
2015
0
下载PDF
职称材料
4
新品牌命名策略
曾朝晖
《科学投资》
2003
0
下载PDF
职称材料
5
新品牌命名策略
曾朝晖
《现代广告》
2004
0
下载PDF
职称材料
6
品牌命名:扬起市场的风帆
吴敬
《中国药业》
CAS
2002
0
下载PDF
职称材料
7
好名字让品牌插上翅膀
张德伟
《中国中小企业》
2006
0
下载PDF
职称材料
8
突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响
宣长春
魏昀
林升栋
刘霞
《国际新闻界》
CSSCI
北大核心
2020
4
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